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中 Z세대 파고드는 기아차…"늙은 이미지부터 깨자"

L20 angeless1224 20.11.14. 09:17:25

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기아자동차가 고전하고 있는 중국 시장에서 ‘Z세대에게 인정받는 젊은 브랜드’로 전환한다는 전략을 세웠다.

당장 판매량을 늘리는 데 급급하기보다 중국 소비 시장의 핵심이 될 ‘Z세대(1990년대 중반 이후 출생자)’에게 ‘패션 브랜드’로 인식되는 회사를 만들어 장기적인 성장을 도모한다는 계획이다. 이를 위해 온라인 마케팅을 강화하는 조직 개편도 단행했다.

13일 업계에 따르면 기아차(000270)의 중국 합작법인 둥펑위에다기아는 현지 Z세대를 핵심 고객으로 설정하고 디지털 마케팅 부서와 사용자 운영 부서를 신설했다. 디지털 마케팅을 강화해 거의 모든 것을 모바일과 온라인을 통해 결정하는 Z세대와의 접점을 늘린다는 계획이다. 둥펑위에다기아는 최근 출시한 젊은 감각의 패스트백 세단 신형 K5 홍보를 위해 현지 인플루언서 등을 섭외해 라이브 스트리밍을 진행하기도 했다.

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