수염은 남성성을 상징하기도 하지만, 때론 깔끔하지 못한 인상의 잔재로 여겨지기도 한다. 만약 당신이 키 190cm에 명품 정장이 잘 어울리는 이탈리아풍의 댄디한 남성이라면, 중후한 턱수염도 스타일의 일부가 될 수 있다. 하지만 한국에서 나고 자란 ‘보통 남자’라면, 매일 아침 수염을 정리해야 하는 숙명을 피하기 어렵다. 그래서 많은 남성들이 전기면도기를 택한다. 수염이 특히 굵고 억세 날 면도기를 써야 하는 경우를 제외하면, 전기면도기는 남성들의 일상 속에 자연스럽게 자리 잡은 필수품이다. 이번 기사에는 다나와 리서치 데이터를 기반으로 전기면도기의 소비 트렌드를 살펴보고자 한다. 깔끔한 인상을 원하는 남자라면 꼭 알아야 할 아이템, 전기면도기의 세계로 함께 들어가 보자.
전기면도기 시장은 필립스와 브라운이라는 전통적인 양강 구도가 치열하게 유지되고 있다. 3위 업체인 파나소닉도 존재하지만, 시장 점유율이 10%에 미치지 못해 실질적으로는 두 브랜드가 주도하는 경쟁 구도라 봐도 무방하다. 지난 1년간 이 두 브랜드는 점유율 1위 자리를 두고 엎치락뒤치락 혼전을 벌인 모습이다. 2024년 11월에는 필립스가 44.07%까지 치고 올라가며 우위를 점한 반면, 2025년 4월에는 브라운이 41.21%까지 따라붙으며 반격했다. 최근에는 필립스가 43.81%를 기록하며 다시 선두 자리를 탈환했지만, 격차는 크지 않아 당분간 접전이 이어질 것으로 보인다. 실제로 지난 1년간의 평균 점유율을 살펴보면 필립스가 38.97%, 브라운이 37.64%로 불과 1.3%포인트 차이에 그친다. '자강두천'이라는 말이 딱 어울리는 전기면도기 시장이라 하겠다.
양사 제품의 특징도 뚜렷하게 갈린다. 필립스는 회전형 헤드 중심의 제품군을 개발하며, 특히 3개의 원형 커터가 회전하며 면도하는 ‘3헤드 회전형’ 방식이 전체 라인업의 93.97%를 차지한다. 나머지는 2헤드 제품으로, 구조적으로 그 외 헤드는 존재하지 않는다. 반면 브라운은 좌우로 왕복하는 직선형 커터를 탑재한 제품을 주력으로 삼는다. 이른바 왕복형 헤드 제품군은 3헤드가 60.58%, 5헤드가 25.45%로 다수를 이루며, 이외에도 1~4헤드 제품이 고르게 분포되어 있다. 덕분에 소비자 입장에서는 선호하는 면도 방식이나 자신의 수염 상태에 따라 필립스의 회전식 혹은 브라운의 왕복식을 선택만 하면 되므로 많은 고민을 하지 않아도 된다.
시장 전체로 보면 왕복형이 52.11%, 회전형이 47.89%로 약간 더 우세한 상황이다. 앞서 알아본 필립스, 브라운의 헤드 무빙 방식 차이의 영향으로 전체 왕복형 전기면도기 판매량에서 브라운이 72.99%를 점유, 회전형 전기면도기 판매량에서는 필립스가 무려 82.22%를 차지하는 모습이다. 다만 이런 양강 구도에 살짝 균열이 생겼으니, 바로 파나소닉의 부상이다. 파나소닉이 '왕복형' 제품군에서 점유율을 19%까지 끌어올리며 존재감을 키우고 있어, 브라운에게는 장기적 위협 요인이 될 수 있다. 브라운의 핵심 무대인 왕복형 영역에서 파나소닉이 일부 점유율을 잠식하면서 전체 점유율이 소폭 줄어들기 때문이다.
한편, 전기면도기의 성능을 가늠하는 주요 지표 중 하나인 모터 회전수도 흥미로운 양상을 보인다. 전체 시장에서는 분당 9만 회 회전하는 고속 모터 제품이 29.82%로 가장 높은 점유율을 기록하고 있으며, 그 뒤를 1만8000회(19.84%)와 4만회(15.96%) 제품이 잇고 있다. 이 중 9만 회 고속 회전 모터는 필립스 SkinIQ 5000 시리즈에서 주로 사용되며, 해당 제품군이 판매량 1위를 차지하는 데 기여하고 있다. 회전수가 높을수록 빠르고 강력한 절삭력이 장점이지만, 그만큼 배터리 소모가 빨라지는 만큼 무조건 유리한 요소는 아니다. 그만큼 실제 사용기나 리뷰를 참고해 자신에게 적절한 회전수를 고르는 것이 중요한 포인트다.
전기면도기 판매량 점유율 Top5
(다나와 리서치 판매량 기준, 2024. 6 ~2025. 5)
1위 / 필립스 SkinIQ 5000시리즈 S5898/18<101,070원>
2위 / 브라운 시리즈3 310BT<45,000원>
3위 / 브라운 시리즈3 310S<48,900원>
4위 / 필립스 SkinIQ 5000시리즈 S5880/33<96,030원>
5위 / 파나소닉 람대쉬 멀티플랙스 ES-LV97<251,490원>
기획, 편집, 글 / 다나와 정도일 doil@cowave.kr
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