삼양식품이 태국에서 불닭을 비롯한 주요 브랜드 체험 행사를 열고 K-푸드를 매개로 한국 문화와 관광 알리기에 나선다.
삼양식품은 오는 22일부터 23일까지 태국 방콕 센트럴월드에서 열리는 한국 문화관광 페스티벌 ‘Love Korea 2026’에 참가한다고 21일 밝혔다.
태국 방콕 ‘Love Korea 2026’ 삼양식품 체험형 부스 이미지 / 사진=삼양식품 제공
이번 참가는 삼양식품이 지난 7월 31일 문화체육관광부와 체결한 방한객 유치 확대 및 한국 관광 해외 홍보 활성화를 위한 업무협약(MOU)의 후속 활동이다.
‘Love Korea 2026’은 문화체육관광부와 한국관광공사가 주최하는 행사로, 이틀 동안 약 1만 명의 현지 방문객이 행사장을 찾을 것으로 예상된다.
삼양식품은 행사 기간 불닭과 맵(MEP), 탱글 등 주요 브랜드를 한자리에서 경험할 수 있는 체험형 부스를 운영한다. 단순한 제품 전시를 넘어 각 브랜드의 주요 제품을 직접 맛볼 수 있는 시식 프로그램과 브랜드별 특성을 반영한 참여형 콘텐츠를 함께 구성했다.
불닭부터 맵까지…현지 소비자 참여형 프로그램 운영
불닭 브랜드 공간에서는 매운맛을 단계별로 이겨내는 ‘Buldak Don't Make a Zeed!’ 챌린지를 진행한다. 참가자가 불닭의 매운맛을 직접 경험하며 브랜드 특성을 체험할 수 있도록 구성한 프로그램이다.
개인의 취향에 따라 다양한 불닭소스를 조합해보는 ‘Sauce Lab’도 운영한다. 제품을 맛보는 데 그치지 않고 소비자가 직접 소스를 선택하고 조합하는 방식으로 브랜드 경험을 확대한다.
맵(MEP)을 활용한 참여형 게임 ‘Crave Out’도 마련한다. 삼양식품은 이와 함께 SNS 프로그램에 참여한 방문객에게 페포(PEPPO) 종이 왕관을 비롯한 다양한 굿즈를 제공할 예정이다.
삼양식품은 이번 행사를 통해 글로벌 시장에서 이미 높은 인지도를 확보한 불닭과 함께 맵, 탱글 등으로 현지 소비자와의 접점을 넓힌다는 계획이다. K-푸드에 대한 관심을 한국 문화와 관광에 대한 관심으로 연결하는 활동도 지속한다.
특히 이번 행사가 문화체육관광부와 체결한 업무협약의 일환으로 진행되는 만큼 식품 브랜드 체험을 넘어 한국의 문화와 관광 콘텐츠를 함께 알리는 데 초점을 맞췄다.
삼양식품 관계자는 “이번 행사가 글로벌 소비자들이 불닭을 비롯한 삼양식품의 다양한 브랜드를 직접 맛보고 즐길 수 있는 기회가 되길 기대한다”며 “앞으로도 K-푸드를 매개로 한국 문화와 관광의 매력을 함께 알릴 수 있도록 폭넓은 협업을 이어가겠다”고 말했다.
이은비 기자/news@newstap.co.kr
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