정해진 구성의 선물세트 대신 받는 사람의 취향과 평소 생활 방식을 고려해 제품을 선택하는 소비 흐름이 추석 선물 시장에서도 확산되고 있다. 유통업계가 선물 대상의 연령대와 관심사, 예산 등에 따라 상품군을 세분화하는 가운데 뷰티·라이프스타일 업계도 스킨케어와 헤어·바디, 향 제품, 차 등 일상에서 자주 사용하는 제품을 중심으로 선택지를 넓히고 있다.
올해 유통가의 추석 선물 구성에서도 변화가 나타났다. 현대백화점은 올해 처음으로 명절 선물 상품군에 뷰티·리빙 제품을 도입했다. 관련 상품군에는 하루 평균 100건 이상의 상담이 몰렸으며, 실적도 당초 목표의 2배 이상을 기록하고 있다.
선물 선택 과정에도 개인화 요소를 더했다. 현대백화점은 선물을 준비하는 상황과 예산, 받는 사람의 연령대 등을 고려해 상품을 추천하는 AI 쇼핑 어시스턴트 ‘헤이디(heydi)’를 운영하고 있다. 인기 상품을 동일하게 제안하는 방식에서 벗어나 선물 대상과 상황에 따라 다른 선택지를 보여주는 방식이다.
헤어·바디 제품도 원하는 구성으로
선물 선택 기준이 세분화되면서 뷰티 업계에서는 관리 목적과 제품 사용 방식, 선호하는 향 등을 고려한 추석 기획을 선보이고 있다.
하우스 뷰티 브랜드 몽클로스(MONCLOS)는 9월 한 달간 한남 플래그십 스토어에서 ‘SOFT TOUCH SEPTEMBER’ 프로모션을 열고 헤어와 바디 케어 제품을 선보인다. 행사 기간 최대 30% 할인과 1만8000원 상당의 본품 증정 혜택도 마련했다.
대표 구성인 ‘헤어 에센스 팩 SET’는 제품 조합을 고정하지 않고 샴푸와 헤어 에센스를 각각 1종씩 선택한 뒤 ‘케라틴 본딩 헤어 팩 트리트먼트’를 함께 구성할 수 있도록 했다. 받는 사람의 평소 헤어 관리 방식이나 선호하는 사용감을 고려해 제품을 조합할 수 있는 것이 특징이다.
세정과 집중 케어, 마무리에 사용하는 제품을 하나의 세트로 구성했으며 행사 기간 30% 할인된 가격으로 판매한다.
하우스 뷰티 브랜드 몽클로스의 바디케어 제품 (사진 제공=몽클로스)
‘바디 듀오 SET’는 ‘리추얼 핸드&바디 워시’와 ‘리추얼 모이스처 바디 로션’으로 구성했다. 행사 기간 20% 할인 혜택을 제공한다. 샤워와 보습을 연계해 사용할 수 있도록 구성했으며 부드러운 사용감과 샤워 후 남는 우디 플로럴 향을 특징으로 내세웠다.
일상적으로 사용하는 바디 케어 제품에 향과 사용 경험을 더해 실용성과 취향을 함께 고려한 선물을 찾는 소비자를 겨냥한 구성이다.
설화수는 ‘지함보’, 오설록은 색상별 보자기 선봬
프리미엄 뷰티 브랜드는 제품뿐 아니라 포장 방식에서도 차별화를 시도하고 있다.
설화수는 아모레몰에서 오는 27일까지 ‘선물은 설화수’ 기획전을 열고 대표 스킨케어 제품을 명절 선물로 제안한다. 주요 제품 구매 고객에게는 한국의 보자기 문화에서 영감을 받은 시그니처 선물 포장 서비스 ‘지함보’를 제공한다. 제품 선택뿐 아니라 포장을 풀고 선물을 전달하는 과정까지 브랜드 경험의 일부로 구성한 것이다.
라이프스타일 브랜드 오설록도 받는 사람의 취향에 따라 고를 수 있는 차 선물세트를 마련했다. 마스터즈 티와 세작, 허브티, 블렌디드 티 등 서로 다른 종류의 차를 조합해 선택지를 넓혔다.
포장도 단일 형태에 머물지 않았다. 오설록은 화이트·브라운·핑크 등 3가지 색상으로 구성한 ‘올해의 보자기’ 포장 서비스를 함께 선보여 제품 구성과 함께 패키지에서도 선택할 수 있도록 했다.
올해 추석 선물 시장에서는 전통적인 먹거리와 생활용품뿐 아니라 향과 디자인, 제품을 사용하는 방식까지 고려한 상품이 잇따라 등장하고 있다. 완성된 세트를 그대로 구매하는 방식에서 제품을 직접 조합하거나 상대방이 선호하는 향, 평소 사용하는 제품군, 포장까지 선택하는 방식으로 선물의 범위가 넓어지는 모습이다.
이에 따라 명절 선물을 고르는 기준 역시 가격과 브랜드 중심에서 받는 사람의 취향과 일상적인 사용 경험까지 고려하는 방향으로 세분화되고 있다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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