문화체육관광부와 한국공예·디자인문화진흥원이 국내 한복 브랜드의 유럽 시장 진출을 위해 이탈리아 밀라노에서 진행한 ‘2026 한복 해외거점 프로모션’이 현지 수주와 유통 협력 논의로 이어졌다. 전통 복식에 머무르지 않고 현대 패션과 접목한 한복을 현지 바이어와 유통 관계자들에게 소개하면서 실질적인 해외 판로 확대 가능성을 확인했다.
문화체육관광부가 주최하고 한국공예·디자인문화진흥원(이하 공진원)이 주관한 이번 행사는 ‘CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective’를 주제로 진행됐다. 국내 한복 브랜드를 현지 패션 시장에 알리는 동시에 바이어와 쇼룸, 유통 관계자들과 직접적인 비즈니스 상담을 진행하는 데 초점을 맞췄다.
행사에는 리슬(LEESLE), 무릇(MOOROOTS), 온다타(x-onData), 신:서울(SHEEN), 하플리(HAPPLY) 등 5개 브랜드가 참여했다. 각 브랜드는 한복 특유의 실루엣과 전통적 요소를 유지하면서 소재와 디자인, 활용 방식을 현대적으로 재해석한 컬렉션을 선보였다.
밀라노 팔라초 이심바르디서 한복 브랜드 직접 소개
브랜드 발표회는 지난 9월 26일 밀라노의 팔라초 이심바르디(Palazzo Isimbardi)에서 열렸다.
참여 브랜드들은 현지 패션 관계자를 대상으로 각 브랜드의 디자인 철학과 컬렉션을 소개했다. 전통적인 한복의 구조와 미감을 현대 패션의 실루엣과 소재에 접목한 제품을 통해 한복이 일상복부터 패션 컬렉션까지 확장될 수 있다는 점을 알리는 자리로 마련됐다.
이후 열린 네트워킹 리셉션에서는 해외 바이어와 언론, 유통 관계자들이 실제 의상을 살펴보고 브랜드 관계자들과 협업 및 유통 방안을 논의했다.
특히 현장에서는 한복 고유의 정체성과 전통적인 미감을 유지하면서도 현대적인 실용성과 글로벌 패션 흐름을 반영한 디자인에 관심이 이어졌다. 공진원에 따르면 일상복뿐 아니라 하이엔드 패션 시장에서도 한복이 차별화된 디자인 상품으로 활용될 수 있다는 평가가 나왔다.
리슬 3건·무릇 1건 수주…추가 계약 협의도 진행
이번 프로모션은 실제 수주로도 연결됐다.
현지 비즈니스 상담 결과 리슬이 3건, 무릇이 1건 등 총 4건의 수주 성과를 거뒀다. 이와 함께 추가 계약을 위한 협의도 이어지고 있다.
단순히 해외 전시나 브랜드 홍보에 그치지 않고 현지 유통 관계자와 직접 상담을 거쳐 수주가 이뤄졌다는 점에서 국내 한복 브랜드의 유럽 패션시장 진출 가능성을 확인하는 계기가 됐다.
공진원은 이번 행사를 통해 한복이 전통 복식이라는 범주를 넘어 현대 패션과 디자인 산업으로 확장될 수 있는 콘텐츠라는 점을 현지 시장에서 알렸다고 설명했다.
리나센테 밀라노와 한복·공예 결합한 체험형 팝업 논의
한복의 유럽 시장 진출을 패션상품 판매에만 한정하지 않고 공예와 전통문화를 함께 경험하는 형태로 확장하려는 움직임도 이어졌다.
공진원은 이번 밀라노 방문을 계기로 현지 대표 백화점인 리나센테 밀라노(Rinascente Milano) 관계자와 만나 한복과 한국 공예의 문화적 가치, 현지 시장에서의 사업 확장 가능성을 논의했다.
양측은 한복을 단순히 전시·판매하는 방식에서 벗어나 현지 소비자가 직접 입고 체험할 수 있는 프로그램을 결합하는 방안을 검토했다.
한복 착용 체험을 비롯해 한국 전통문화와 공예를 직접 접할 수 있는 프로그램, 한국 공예품 전시 및 판매 등을 하나의 공간에서 구성하는 체험형 팝업스토어가 주요 논의 대상에 포함됐다.
한복과 공예, 전통문화 콘텐츠를 현지 유통 공간과 연결해 소비자가 직접 한국 문화를 경험하도록 하는 방식이다. 공진원은 향후 리나센테와 협력을 구체화해 유럽 소비자와 한복·공예를 연결하는 새로운 접점을 확대할 계획이다.
밀라노 이어 파리로…10월 6일까지 추가 수주 추진
밀라노 일정 이후 일부 참여 브랜드의 유럽 현지 활동도 계속된다.
밀라노에서 수주 성과를 거둔 리슬과 무릇은 프랑스 파리로 이동해 오는 10월 6일까지 현지 유통 관계자들과 교류를 이어간다. 추가 수주와 해외 판로 확대를 위한 비즈니스 활동도 함께 진행할 예정이다.
김경배 공진원 원장은 “이번 밀라노 행사의 성과는 전통의 아름다움을 세계적인 감각으로 풀어낸 한복 브랜드들의 창의성과 도전이 만들어낸 결과”라며 “한복은 박물관에 머무는 옷이 아니라 일상에서 입고 거래하며 세계와 나눌 수 있는 살아 있는 디자인인 만큼, 앞으로도 한복 브랜드와 해외 시장을 잇는 교두보를 지속적으로 마련해 한복산업의 글로벌 성장을 적극 뒷받침하겠다”고 말했다.
이번 프로모션은 밀라노 현지에서 브랜드 발표와 바이어 상담, 네트워킹을 연계하고 실제 수주까지 연결했다는 점에서 한복의 해외 진출 방식을 보다 사업적인 영역으로 확장했다. 여기에 현지 백화점과 체험형 팝업 협력 가능성까지 논의하면서 한복을 패션상품과 공예, 전통문화가 결합된 콘텐츠로 유럽 소비시장에 소개하려는 움직임도 본격화되고 있다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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