4060세대가 소비 시장의 새로운 중심으로 떠오르고 있다. 과거 가족 중심의 소비에서 벗어나 개인적인 라이프스타일과 만족을 중시하는 경향이 강해지면서, 쇼핑, 자기 관리, 취미 활동 등 다양한 분야에서 적극적인 소비 행태를 보이고 있다. 특히 ‘웰 에이징(Well-aging)’과 ‘저속 노화’에 대한 관심이 증가하면서 건강을 고려한 제품 소비가 늘고 있으며, 이에 따라 유통업계 역시 변화하는 니즈에 발맞춰 새로운 선택지를 제시하고 있다.
건강한 커피 습관, ‘네스카페 수프리모 스테비아 커피믹스’
4060세대에게 커피는 단순한 음료가 아니다. 하루를 시작할 때나 휴식을 취할 때 꼭 함께하는 필수 아이템이다. 시니어소셜벤처 임팩트피플스의 조사에 따르면, 4060세대의 약 95%가 매일 인스턴트 커피를 섭취하며, 이 중 70% 이상이 커피믹스를 선호하는 것으로 나타났다. 익숙한 맛과 간편함 덕분에 커피믹스는 여전히 중장년층의 커피 문화 중심에 있다.
그러나 최근 건강을 고려한 소비 트렌드가 확산되면서, 당류와 칼로리를 줄인 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 롯데네슬레코리아는 천연 감미료 스테비아를 사용한 ‘네스카페 수프리모 스테비아 커피믹스’를 출시했다. 이 제품은 기존 커피믹스의 부드럽고 깊은 풍미를 유지하면서도 당류와 칼로리를 낮춰 건강을 고려하는 소비자들에게 새로운 선택지를 제공하고 있다.
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환절기 면역력 관리, ‘데워먹는 홍삼원’ 주목
일교차가 큰 2~3월은 면역력이 약해지기 쉬운 시기다. 이에 따라 4060세대 사이에서는 면역력 강화를 위한 제품 수요가 증가하고 있다. 특히 전통적인 한방 원료를 간편하게 섭취할 수 있는 제품들이 인기를 얻고 있다.
KGC인삼공사의 정관장은 갓 달여낸 홍삼의 풍미를 그대로 담은 프리미엄 한방 음료 ‘데워먹는 홍삼원’을 출시했다. 이 제품은 홍삼뿐만 아니라 계피, 대추, 생강, 구기자 등 다양한 식물 성분을 배합해 깊은 맛을 완성했으며, 칼로리와 당 함유량을 낮춰 부담 없이 즐길 수 있도록 했다. 또한 파우치 형태로 출시돼 소비자들이 언제 어디서나 간편하게 건강을 챙길 수 있도록 한 점이 특징이다.
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근육 건강을 위한 단백질 보충, ‘셀렉스 프로틴 락토프리 Plus’
중장년층은 근육량 감소로 인해 단백질 보충이 필수적이다. 하지만 식사만으로 충분한 단백질을 섭취하는 것이 쉽지 않아 간편하게 영양을 보충할 수 있는 단백질 제품이 주목받고 있다.
매일유업의 자회사인 매일헬스뉴트리션은 최근 ‘셀렉스 프로틴 락토프리 Plus’를 출시했다. 이 제품은 기존 제품의 장점을 유지하면서도 국내 최초로 근력 단백질인 ‘저분자유청단백가수분해물’을 추가해 영양 설계를 업그레이드했다. 또한 유당을 제거한 락토프리 단백질을 함유해 유제품 섭취에 부담을 느끼는 소비자들도 편안하게 단백질을 섭취할 수 있도록 했다.
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4060세대 맞춤형 제품 출시, 유통업계 대응 박차
4060세대가 소비 시장의 핵심 고객층으로 자리 잡으면서, 유통업계는 이들의 라이프스타일과 니즈를 반영한 제품을 지속적으로 선보이고 있다. 건강을 고려한 커피믹스부터 면역력 강화 한방 음료, 단백질 보충 음료까지 다양한 제품군이 등장하며, 4060세대 소비자들의 선택 폭이 넓어지고 있다. 앞으로도 이들을 타겟으로 한 맞춤형 제품이 더욱 확대될 것으로 예상된다.
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