삼양식품이 진행한 ‘출동 후레시맵’ 캠페인이 약 한 달간 전국을 누비며 성황리에 마무리됐다. 회사 측은 26일 이번 캠페인이 뜨거운 참여 열기 속에서 종료됐다고 밝혔다.
이번 캠페인은 삼양식품의 신제품 ‘맵탱 쿨스파이시 비빔면 김치맛(이하 맵탱 비빔면)’의 핵심 특징인 ‘먹을수록 시원해지는 맛’을 알리기 위해 기획됐다. 캠페인은 지난 4월 26일부터 5월 25일까지 한 달간 진행되었으며, 서울 영등포와 삼성동 코엑스, 부산, 홍대, 신촌 등 전국 9개 주요 도시의 랜드마크를 순회하며 소비자들과 직접 만나는 방식으로 구성됐다.
주중에는 직장인 밀집 지역을 중심으로, 주말에는 가족 단위와 연인 방문객이 많은 공간에서 진행돼 총 4,000여 명이 행사에 참여했다. 삼양식품은 이번 행사를 단순한 제품 홍보가 아니라 소비자에게 색다른 브랜드 경험을 제공하는 소셜 스턴트 마케팅의 일환으로 추진했으며, 차별화된 구성으로 긍정적인 반응을 이끌어냈다.
현장에서는 푸드트럭을 개조한 ‘쿨비빔콘트럭’에서 맵탱 비빔면을 올린 ‘쿨 비빔콘’을 제공하며 눈길을 끌었다. 여기에 참여형 체험 콘텐츠도 풍성했다. 예를 들어, 스텝퍼를 일정 수준 이상 밟아 목표 온도에 도달하면 맵탱 비빔면을 증정하는 ‘쿨펀치 챌린지’, 체온 측정 결과 37도를 넘거나 SNS 인증을 통해 제품을 제공하는 프로그램 등이 진행됐다.
참여자들은 이러한 프로그램에 대해 신선하다는 반응을 보였다. 현장에 방문한 주부 정지원 씨(34세)는 “이런 라면 행사는 처음인데, 재밌고 신선해서 좋았다”며 “이런 이벤트를 앞으로도 계속했으면 좋겠다”고 말했다. 백승호 씨(45세)는 “요즘 행사 다 거기서 거긴 데 이건 좀 다르네요. 기획 잘하신 듯”이라고 평가했다.
삼양식품은 또한 ‘에어컨 OFF OX’ 이벤트를 통해 환경 메시지도 함께 전했다. 맵탱 비빔면의 민트색 유니폼을 입은 ‘지구방위대 후레시맵’ 요원들이 지역 내 인기 매장을 찾아가 에어컨을 30분간 끄는 데 동참할 것을 제안하고, 이에 동의한 매장의 손님 전원에게 제품을 증정했다. 이 프로그램에는 총 50여 개 매장이 참여했고, 참여 인원도 1,500명이 넘었다.
이하나 씨(28세)는 이 이벤트에 참여한 뒤 “환경 보호를 위한다는 취지에 공감한다”며 “잠깐이지만 참여에 의미가 있는 것 같아 뿌듯했고, 선물까지 받으니 기분이 더 좋다”고 전했다.
‘출동 후레시맵’ 캠페인은 SNS와 각종 커뮤니티에서도 뜨거운 반응을 얻었다. ‘인간파라솔이 된 후레시맵 요원’의 사진이 올라온 커뮤니티 글에는 “맵탱 비빔면이 시원함을 어필한 방식이 재밌다. 단순 광고나 시식이 아니라 진짜 사람들이 덥고 짜증 나는 순간에 나타나서 몸으로 해결해 줌”이라는 반응이 올라왔고, “인간파라솔 신박하다”, “가까이 갈 수밖에 없다”, “이런 마케팅 아이디어는 진짜 좋다” 등 긍정적 댓글이 이어졌다.
특히 SNS에서는 ‘후레시맵 요원’의 출동 위치를 실시간으로 공유하며 관심이 확산됐다. 영등포, 마곡, 부천, 잠실, 코엑스, 여의도공원 등에서 요원을 목격했다는 인증이 이어졌고, “맵탱 비빔면 너무 제 입맛 취저(취향저격)”라는 반응도 다수 포착됐다.
삼양라운드스퀘어 관계자는 “맵탱 비빔면만의 매력을 알리기 위해 기획한 이번 캠페인이 성황리에 마무리될 수 있었던 것은 시민분들의 높은 참여 열기와 관심 덕분”이라며 “앞으로도 삼양만의 차별화한 이벤트를 통해 소비자들과의 접점을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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