KG 모빌리티(이하 KGM)가 사명 변경 이후 브랜드 인지도와 소비자 호감도가 크게 개선된 것으로 나타났다.
여론조사기관 데이터앤리서치가 5월 26일 발표한 빅데이터 분석 결과에 따르면, KGM은 사명 변경 이후 788일 동안 총 134만 1,461건의 온라인 정보량을 기록했다. 이는 과거 쌍용자동차 시절 같은 기간(66만 6,257건) 대비 101.3% 증가한 수치다.
또한, 긍정률은 75.14%, 부정률은 3.47%로, 순호감도는 71.67%로 집계됐다. 이는 사명 변경 이전 대비 약 3배(48.96%p) 증가한 수치다.
KGM 측은 이 같은 결과에 대해 브랜드 체질 개선과 미래 모빌리티 기업으로의 전략적 전환이 긍정적인 영향을 준 것으로 분석했다. 2023년 사명 변경을 계기로 전동화, 자율주행, SDV(소프트웨어 정의 차량), AI 기반 기술 등 차세대 기술 분야에 집중하겠다는 방침을 밝힌 바 있으며, 이후 새로운 브랜드 슬로건 ‘Enjoy with Confidence’와 전략 ‘Practical Creativity’를 도입하며 브랜드 리포지셔닝을 이어가고 있다.
국내 시장뿐 아니라 글로벌 시장에서도 이미지 제고를 위한 활동이 지속되고 있다. 곽재선 회장은 주요 해외 시장에서 제품 론칭과 시승 행사에 직접 참석해 지역 딜러와 마케팅 전략을 논의하며 수출 확대에 힘을 실었다. 그 결과 KGM은 지난해 총 6만 2,378대의 수출 실적을 기록, 2014년 이후 10년 만에 최대치를 달성했다. 이는 전년 대비 38% 증가한 수치다.
KGM 관계자는 “변화된 브랜드 전략에 대한 소비자들의 반응이 긍정적으로 나타나고 있다”며 “지속적인 기술 개발과 차별화된 전략을 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 높여 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편, KGM은 1954년 하동환자동차제작소로 시작해 1977년 동아자동차, 1988년 쌍용자동차를 거쳤으며, 2022년 KG그룹에 편입된 이후 2023년 현재의 사명으로 변경됐다.
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