람보르기니는 지난 5월 23일부터 25일까지 미국 텍사스주 댈러스에서 열린 ‘드림핵 댈러스 2025(DreamHack Dallas 2025)’에 참가해, 디지털 세대와의 소통을 강화하고 브랜드 체험의 외연을 확장했다. 세계 최대 규모의 게임 및 디지털 문화 축제인 이번 행사에서 자동차 브랜드가 메인 파트너로 참가한 것은 이번이 처음이다.
약 300㎡ 규모로 조성된 람보르기니 부스에서는 고성능 시뮬레이터를 활용한 가상 주행 체험, NFT 수집 콘텐츠, 웹3 기반 인터랙티브 콘텐츠 등이 운영되었으며, 수천 명의 관람객이 방문했다.
전시 부스의 중심에는 람보르기니 최초의 V12 플러그인 하이브리드 슈퍼카 ‘레부엘토(Revuelto)’가 커스터마이징된 외장 디자인으로 전시됐다. 해당 차량은 게임 속에서도 동일한 모습으로 구현되어, 현실과 가상의 경계를 넘나드는 상징적인 전시 콘텐츠로 주목을 받았다.
람보르기니는 애니모카 브랜즈, 모토버스, 그라비타스랩스 등과 협업해 구축한 공식 웹3 플랫폼 ‘패스트포월드(Fast ForWorld)’를 통해 디지털 수집품 기반의 참여형 생태계를 소개했다. 관람객은 이 플랫폼을 통해 한정판 디지털 레부엘토를 획득할 수 있었다.
또한 베사로(Vesaro), 모자레이싱(Moza Racing)과 함께 개발한 다이내믹 시뮬레이터와 전용 스티어링 휠이 처음 공개됐으며, ‘아세토 코르사 컴페티치오네’ 및 ‘에보’ 게임을 통해 현실감 있는 시뮬레이션 주행이 제공됐다.
부스 내에서는 브릿지스톤이 주관한 ‘아스팔트’ 게임 토너먼트와 퀘스트 형식의 e스포츠 체험도 운영됐다. 마지막 날에는 ‘레부엘토 e스포츠 챌린지’ 결승전이 개최되어 현장 분위기를 고조시켰다.
게이밍 가구 브랜드 시크릿랩(Secretlab)은 람보르기니 디자인을 반영한 게이밍 체어와 데스크로 부스를 구성했으며, 인기 프로게이머 ‘페이커’ 및 ‘클릭스(Clix)’와의 협업 프로그램도 함께 진행됐다.
람보르기니 마케팅 디렉터 크리스티안 마스트로는 “이번 참여는 단순한 브랜드 노출을 넘어, 디지털 세대와의 새로운 소통 방식의 출발점이었다”고 밝혔다.
람보르기니는 앞으로도 디지털 문화와의 융합을 통해 브랜드의 미래 전략을 구체화해 나갈 계획이다.
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