라이프스타일웨어 전문기업 그리티가 전개하는 심리스브라 NO.1 브랜드 감탄이 주요 고객층인 여성 소비자들과의 공감대 형성과 접점 확대를 위해 유튜브 인기 크리에이터 강유미와 협업 콘텐츠를 선보였다.
그리티(대표 최영주)는 감탄브라가 137만 명의 구독자를 보유한 유튜버이자 개그우먼인 강유미와 함께 지난 6월 8일 ‘여자들의 비밀 행동’ 영상을 공개했다고 밝혔다.
이번 협업은 배우 손예진을 모델로 발탁해 브랜드 인지도를 높이고 신규 제품 라인업의 반응을 이끌어낸 데 이어, 여성 소비자들의 일상 속 경험을 소재로 한 콘텐츠를 통해 자연스러운 공감대를 형성하고자 기획됐다.
감탄브라는 지난 4월 손예진을 모델로 기용한 후 브랜드 최초 캠페인을 전개하며 온라인에서 ‘손예진 브라’로 불릴 만큼 뜨거운 반응을 얻고 있다. 특히 여름 시즌을 겨냥한 베스트셀러 ‘감탄 인견쿨’과 바른 자세를 돕는 ‘자세브라’가 소비자들의 필수 구매 아이템으로 자리매김하고 있다.
이번에 공개된 ‘여자들의 비밀 행동’ 영상은 강유미를 비롯한 여성 3인이 모임에서 속옷으로 인한 불편함에서 비롯되는 무의식적인 행동들을 자연스럽게 연출하고, 이러한 문제를 해결할 수 있는 제품으로 감탄브라를 제안하는 형식으로 구성됐다. 특히 압구정에 위치한 감탄 도산공원 스토어를 직접 방문해 ‘감탄 인견쿨’과 ‘자세브라’를 착용해보며 제품의 편안함과 만족감을 전하는 모습이 담겼다.
영상 공개 이후 ‘하나같이 공감된다’, ‘너무 자연스러워서 재미있고 거부감 없이 본다’ 등 구독자들의 긍정적인 댓글이 이어지고 있다. 공개 이틀 만에 15만 조회수와 300여 개의 댓글을 기록하며 높은 관심을 모으고 있다.
이에 발맞춰 감탄 공식 온라인몰에서는 오는 15일까지 ‘여자의 마음을 너무 잘 아는 강유미 단독 기획전’을 운영한다. 해당 기간 동안 ‘감탄 인견쿨’, ‘에어쿨 자세브라’ 제품을 특별 혜택으로 구매할 수 있다. 또한 강유미 유튜브 채널 구독자를 대상으로 5% 할인쿠폰을 제공하며, 댓글 이벤트를 통해 가장 공감가는 사연을 남긴 10명에게 자세브라 브라와 팬티 1세트가 증정된다.
장성민 그리티 사업총괄 부사장은 “배우 손예진과 함께한 브랜드 캠페인에 이어 강유미와 협업한 콘텐츠가 여성 소비자들의 공감을 얻으며 큰 호응을 얻고 있다”며 “영상 공개 이후 매출도 연일 신기록을 경신 중”이라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 소비자 맞춤형 마케팅을 지속 전개해 브랜드와 소비자 간 접점을 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.
이은비 기자/news@newstap.co.kr
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