광고 시장 동향과 소셜미디어의 영향력 확대

고령층 광고형 스트리밍 구독률 1년 만에 30% 폭증... 9달러면 광고 봐도 OK

전통적인 구독형 동영상 서비스(SVOD) 스튜디오들이 광고 수익 확보를 위해 광고 기반 요금제를 적극 도입하고 있다. 딜로이트(Deloitte)의 '디지털 미디어 트렌드 2025' 보고서에 따르면, SVOD 가입자의 54%가 최소 1개 이상의 광고 시청형 서비스를 구독한다고 응답했으며, 이는 2024년 대비 8%포인트 증가한 수치다.

특히 주목할 점은 고령층의 광고 시청형 서비스 구독률이 2024년 대비 30% 급증했다는 것이다. Z세대는 3%포인트, 밀레니얼 세대와 X세대는 각각 6%포인트 증가에 그친 반면, 베이비부머 세대는 16%포인트, 고령층은 30%포인트 증가해 세대별 격차가 크게 줄어들었다. 현재 광고 지원형 요금제의 평균 월 구독료는 약 9달러 수준으로, 소비자들이 시간당 8분의 광고를 시청하는 조건으로 '적정하다고 느끼는 가격'인 10달러와 유사한 수준이다.

Z세대 63% vs 넷플릭스 28%... 소셜미디어 광고가 압승하는 이유

소셜 플랫폼이 구축한 광고 기술의 우위가 명확하게 드러나고 있다. Z세대의 63%, 밀레니얼 세대의 49%는 소셜 미디어에서 본 광고나 제품 리뷰가 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친다고 답했다. 반면 스트리밍 영상 서비스 광고의 경우 각각 28%와 25%에 불과했다.

주요 소셜 플랫폼들은 사용자에게 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 데 사용하는 동일한 알고리즘 엔진을 광고에도 활용하고 있으며, 인공지능(AI)에 대한 투자도 빠르게 증가하고 있다. 젊은 세대 응답자의 54%는 소셜 미디어 광고가 스트리밍 영상 서비스나 케이블 TV 광고보다 자신과 더 관련성이 높다고 느낀다고 답했다. 또한 Z세대와 밀레니얼 세대의 다수는 스트리밍 영상 서비스보다 소셜 미디어를 통해 TV 프로그램이나 영화에 대한 추천을 더 효과적으로 받는다고 응답했다.

유튜버가 BTS 이긴다... MZ세대 50%가 연예인보다 크리에이터 선택

비디오 엔터테인먼트의 소비 패턴도 크게 변화하고 있다. Z세대의 56%, 밀레니얼 세대의 43%가 TV 프로그램이나 영화 같은 전통적인 콘텐츠보다 소셜 미디어 콘텐츠가 자신에게 더 관련성이 높다고 응답했다. Z세대는 하루 평균 일반 소비자보다 소셜 플랫폼과 이용자 제작 콘텐츠(UGC)를 시청하는 데 54% 더 많은 시간을 소비하는 반면, TV와 영화 시청에는 26% 적은 시간을 할애하는 것으로 나타났다.

더욱 중요한 점은 Z세대와 밀레니얼 세대 응답자의 약 50%가 TV 출연자나 배우보다 소셜 미디어 크리에이터에게 더 강한 개인적 연결감을 느낀다고 답했다는 것이다. 크리에이터의 팬들은 종종 '일방적 친밀감'(parasocial relationship)을 형성하며, 이는 그들의 몰입도를 높이고 계속해서 스크롤을 하게 만든다.

디즈니·워너도 당황... 전통 스튜디오가 살아남는 6가지 생존법

보고서는 전통적인 스튜디오들이 소셜 플랫폼과의 경쟁에서 살아남기 위해 다음과 같은 전략을 제시했다.

첫째, 광고 기술과 AI에 대한 투자를 통해 더 효과적이고 저렴한 광고 효과를 위한 전략적 파트너십 구축이 필요하다.

둘째, 인수합병이나 집약 전략을 통한 시청자 확장과 세계적인 광고 기술 파트너와의 협업이 중요하다.

셋째, 가상 제작 및 AI를 활용한 저비용·고속 제작과 생성형 AI를 통한 더빙 및 번역으로 언어 장벽을 넘는 소프트웨어 역량 확보가 필수다.

넷째, 소셜 플랫폼이 콘텐츠 발견과 인지도 확산, 바이럴 마케팅의 중심이 되고 있어 마케팅 전략은 소셜 플랫폼에서 시작되고 마무리되어야 한다.

다섯째, 숏폼 콘텐츠가 프리미엄 지적재산권(IP)에 효과가 없다는 우려를 재고하고, 창의적인 접근으로 소셜 플랫폼에 콘텐츠를 퍼블리싱해야 한다.

여섯째, 소셜 콘텐츠 크리에이터는 스튜디오 창작물과 스토리텔링의 강력한 옹호자이자 때로는 비평가로, 브랜드 메시지를 더욱 진정성 있게 전달하고 문화 트렌드를 주도할 수 있다.

FAQ

Q: 광고 시청형 스트리밍 서비스란 무엇인가요?

A: 광고 시청형 스트리밍 서비스는 기존 구독료보다 저렴한 요금으로 이용할 수 있는 대신, 시청 중 광고를 봐야 하는 서비스입니다. 현재 평균 월 9달러 수준으로 제공되며, 시간당 약 8분의 광고가 포함됩니다.

Q: 소셜미디어 광고가 스트리밍 광고보다 효과적인 이유는 무엇인가요?

A: 소셜 플랫폼은 사용자 데이터를 기반으로 한 AI 알고리즘을 통해 개인 맞춤형 광고를 제공하며, 크리에이터와의 신뢰 관계를 바탕으로 더 높은 광고 효과를 나타냅니다. 특히 젊은 세대는 소셜미디어 광고를 더 관련성이 높다고 느낍니다.

Q: 전통 스튜디오가 소셜 플랫폼 시대에 살아남으려면 어떻게 해야 하나요?

A: 전통 스튜디오는 AI 기반 광고 기술 투자, 소셜 플랫폼과의 협업, 숏폼 콘텐츠 제작, 크리에이터와의 파트너십 등을 통해 디지털 전환을 가속화해야 합니다. 또한 더 큰 규모의 시청자 확보와 강력한 광고 기술 역량이 필요합니다.

해당 기사에 인용된 리포트 원문은 딜로이트에서 확인 가능하다.

이미지 출처: 딜로이트

해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.