삼양식품이 선보인 불닭소스 글로벌 디지털 캠페인 영상이 누적 조회수 1억뷰를 돌파하며 세계 전역에서 폭발적인 반응을 얻고 있다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 불닭의 글로벌 공식 SNS 채널을 통해 공개된 이번 광고는 총 14편의 숏폼 영상으로 구성되며, 세로형 영상 포맷을 기반으로 Z세대의 콘텐츠 소비 트렌드를 정조준한 것이 특징이다.
삼양식품 '불닭소스' 글로벌 캠페인/사진=삼양식품 제공
이번 영상은 직장, 연애, 학교 등 누구나 공감할 수 있는 답답하고 난감한 일상 속에서 불닭소스를 먹는 순간 상황에서 벗어나는 전개를 반복하며, 불닭소스 특유의 강렬한 매운맛을 유쾌하게 풀어냈다. 짧은 러닝타임 안에 임팩트 있는 스토리와 반전 구성, 직관적인 유머 코드를 담아 글로벌 Z세대의 웃음 포인트를 정확히 저격했다.
광고의 성과는 유입 경로에서도 드러난다. 전체 조회수의 약 80%가 광고가 아닌 자발적인 시청에서 발생해, 영상 자체의 콘텐츠 완성도와 몰입도가 매우 높았음을 입증했다. 이는 불닭소스가 단순한 식품을 넘어 Z세대 소비자에게 문화적 공감대를 형성한 결과로 분석된다.
가장 높은 조회수를 기록한 에피소드는 ‘사무실’ 편이다. 직장 내 일상에서 불닭소스를 맛본 상사가 매운맛에 빠져 후배의 서랍에 가득 쌓인 불닭소스를 발견하는 반전 장면은 많은 소비자들에게 큰 웃음을 안겼다. 해당 영상은 기발한 설정과 직장인 대상의 높은 현실 공감으로 공감대를 형성하며, 불닭소스를 경험한 소비자들의 반응을 대변하는 콘텐츠로 주목받았다.
삼양식품 '불닭소스' 글로벌 캠페인/사진=삼양식품 제공
이 외에도 학교에서의 무료한 수업 시간, 답답한 식사 자리, 집 데이트 중 부모님에게 들킨 난감한 순간, 심지어 캠핑 중 캥거루와 마주친 상황까지 다양한 일상 에피소드에 불닭소스를 접목했다. 영상 후반부에는 불닭소스를 먹는 순간 인물이 마치 로켓처럼 하늘로 솟구치는 장면이 반복되며 불닭소스의 ‘강렬한 매운맛’을 위트 있게 시각화했다. 이를 통해 광고는 통쾌한 카타르시스와 함께 불닭소스 특유의 개성 있는 세계관을 형성했다.
삼양식품은 이번 영상 시리즈를 통해 단순한 먹방이나 제품 홍보에 머무르지 않고, ‘매운맛’을 감각적 경험으로 확장하려는 시도를 이어갔다. 날아오르는 캐릭터 비주얼과 유쾌한 전개를 통해 불닭소스가 한국을 넘어 글로벌 소비자의 일상 속으로 자연스럽게 스며드는 모습을 그려냈다.
캠페인의 디지털 영향력은 수치로도 나타났다. 불닭의 글로벌 틱톡 계정(@buldak_global)은 영상 공개 이후 팔로워 수 100만명을 돌파했다. 이는 전년 대비 두 배 이상 증가한 수치로, 국내 브랜드 기준 틱톡 팔로워 수 순위에서도 삼성전자(약 512만), 현대자동차(약 112만)에 이어 최상위권에 진입했다. 불닭은 현재 약 108만명의 팔로워를 보유하고 있다.
삼양식품 불닭 브랜드 김남숙 본부장은 “이번 캠페인은 불닭의 매운맛을 감각적인 해방감으로 표현하며 글로벌 팬덤의 기대에 부응하고자 했다”며 “틱톡 팔로워 100만 돌파는 불닭이 단순한 음식이 아니라 Z세대가 자발적으로 공감하고 참여하는 문화 아이콘이 되었음을 보여준다”고 설명했다. 이어 “앞으로도 불닭만의 세계관과 팬덤을 확장해나갈 수 있는 감각적인 스토리텔링을 지속해 나갈 것”이라고 덧붙였다.
한편, 불닭 공식 인스타그램 및 틱톡 계정(@buldak_global)에서는 본 광고 외에도 불닭소스를 활용한 리얼 리액션 영상, 챌린지 등 다양한 숏폼 콘텐츠가 지속적으로 공개되고 있다. 불닭소스를 색다르게 경험하고 싶은 소비자는 불닭 공식 SNS를 통해 전 세계 소비자들의 반응을 직접 확인할 수 있다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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