2025 Content Marketing Trends to Watch

웹사이트 트래픽 및 분석 업체 시밀러웹(Similarweb)의 분석에 따르면, 2025년 콘텐츠 마케팅 분야에서 AI 기반 콘텐츠 생성이 표준 관행으로 자리 잡았다. 고급 GPT 모델들이 아이디어 도출, 초안 작성, 최적화 과정을 간소화하면서 브랜드들이 콘텐츠를 더 빠르게 확장할 수 있게 되었다. 그러나 속도만으로는 충분하지 않다는 점이 중요하다.

GPT 모델로 콘텐츠 제작 속도 5배 향상: AI 기반 콘텐츠 생성의 현주소

마케터들은 정확하고 고품질의 결과물을 생성하기 위해 프롬프트 엔지니어링(prompt engineering)을 정교하게 다듬고 있다. 인간의 감독이 여전히 중요한 역할을 한다. AI가 구조와 포맷팅을 처리할 수 있지만, 최고의 콘텐츠는 여전히 인간의 창의성과 전략적 방향성에 의존한다. 시밀러웹 보고서에 따르면, AI가 콘텐츠 제작 속도를 높이지만 진정성을 보장하는 것은 인간의 전문성이라는 점이 강조되고 있다. 이는 2025년 콘텐츠 마케팅에서 AI와 인간의 협업이 핵심 성공 요소임을 시사한다.

구글이 우선하는 E-E-A-T 전략: 스토리텔링으로 검색 순위 상승시키기

훌륭한 콘텐츠는 기억에 남는다. 온라인 정보의 방대한 양에도 불구하고 진정성 있는 스토리텔링은 여전히 노이즈를 뚫고 청중의 관심을 사로잡는다. 이 지점에서 E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)의 중요성이 부각된다.

구글(Google)은 신뢰할 수 있는 소스의 콘텐츠를 우선시하며, 내러티브 중심의 기사들이 검색 가시성과 청중 연결을 모두 강화한다. 스토리텔링과 SEO 원칙을 결합함으로써 브랜드들은 순위에 오르면서도 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들어낸다. 올해는 개인적인 이야기, 브랜드 내러티브, 업계 사례 연구가 중심 무대에 오를 것으로 예상된다. 이야기는 중요하므로, 단순한 키워드를 넘어서는 가치를 제공하기 위해 콘텐츠에 스토리를 주입해야 한다.

일반적 메시지는 이제 통하지 않는다: 시밀러웹 데이터로 보는 초개인화 마케팅

오늘날 소비자들은 맞춤형 경험을 기대하며 더 이상 일반적인 메시지에 관심을 보이지 않는다. 분석 기반 개인화 도구들이 개별 선호도와 행동 패턴에 맞는 콘텐츠 제공을 더욱 쉽게 만들고 있다. 시밀러웹(Similarweb)은 마케터들이 특정 틈새 시장을 위한 SEO 전략을 맞춤화할 수 있도록 상세하고 신뢰할 수 있는 청중 데이터를 제공한다.

마케터들은 웹사이트 트래픽을 확인하거나 업계 최고 웹사이트들을 살펴볼 수 있는 도구들을 활용할 수 있다. 목표는 더 높은 사용자 상호작용, 더 강한 충성도, 향상된 전환율을 달성하는 것이다. 초개인화는 이제 기대 사항이 되었으며, 이를 잘 수행하는 브랜드들이 보상을 받을 것이다.

블로그 하나로 유튜브·링크드인·인스타까지: 콘텐츠 재활용으로 도달률 5배 확장

하나의 콘텐츠 조각으로 다섯 개를 만들 수 있다면 왜 하나만 만들어야 할까? 재활용은 도달 범위와 가치를 확장한다. 단일 블로그 포스트는 유튜브(YouTube) 동영상, 링크드인(LinkedIn) 캐러셀, 인스타그램(Instagram) 릴스, 인포그래픽, 트위터(Twitter), 스레드로 변환될 수 있다. AI 도구들이 프로세스를 간소화하면서 브랜드들은 콘텐츠 제작을 효율적으로 확장할 수 있다. 더 많은 포맷을 사용할수록 도달 범위가 넓어진다. 여러 채널에 걸쳐 적응시킴으로써 콘텐츠의 수명을 연장할 수 있다. 이는 마케터들이 한정된 리소스로 최대한의 효과를 얻을 수 있는 핵심 전략이다.

실제 고객 후기가 브랜드 광고를 이긴다: UGC 마케팅의 압도적 성과

진정성이 핵심이다. 사용자 생성 콘텐츠(UGC, User-Generated Content)가 유기적 마케팅과 유료 마케팅 모두를 지배하고 있다. 브랜드들은 실제 고객 경험, 리뷰, 추천사, 소셜 미디어 게시물을 활용하여 신뢰와 신용을 구축한다. UGC는 증거를 제공하기 때문이다. 2025년에는 UGC 기반 광고 캠페인이 전통적인 브랜드 생성 광고보다 더 우수한 성과를 보일 것으로 예상된다. 소비자들은 브랜드보다 다른 소비자들을 더 신뢰하며, 마케터들이 이를 인식하고 있다. 실제 고객 이야기를 특성화하여 신뢰성을 구축하고 전환율을 높여야 한다.

에어테이블·아사나·재피어로 완성하는 마케팅 자동화: 소규모 팀의 대형 성과

시간은 마케터의 가장 소중한 자산이다. 에어테이블(Airtable), 아사나(Asana), 재피어(Zapier)와 같은 자동화 도구들이 워크플로우를 단순화하여 팀들이 수동 작업 대신 전략에 집중할 수 있게 한다. 자동화된 콘텐츠 배포부터 AI 기반 이메일 마케팅까지, 적응형 자동화가 품질을 희생하지 않으면서도 더 빠른 실행을 가능하게 한다. 장점은 B2B 마케팅의 소규모 팀들이 번아웃 없이 효율적으로 확장할 수 있다는 것이다. 반복적인 작업은 자동화하고 전략에 집중해야 한다.

유튜브 쇼츠가 주도하는 영상 마케팅: 검색 최적화로 유기적 성장 달성

짧은 형태의 동영상이 지배적이 되었고, 유튜브(YouTube)는 유기적 성장에 여전히 필수적이다. 브랜드들은 발견 가능성을 높이기 위해 제목, 설명, 키워드를 최적화하고 있으며, 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)가 대규모 사용자 참여를 이끌고 있다. 라이브 비디오도 주목받고 있으며, 콘텐츠 믹스에 실시간 상호작용을 가져다준다. 비디오는 현재 가장 매력적인 콘텐츠 형식이므로, 검색과 상호작용을 위한 비디오 전략을 정교화해야 한다. 플랫폼들이 비디오 콘텐츠를 우선시하는 추세에서 브랜드들은 영상 마케팅 투자를 통해 더 높은 가시성과 참여도를 확보할 수 있다.

플랫폼에서 커뮤니티로: 페이스북 그룹과 디스코드로 만드는 마이크로 공동체

소셜 미디어 마케팅은 청중이 들리고 가치를 느끼는 공간을 만드는 것에 관한 것이다. 브랜드들은 단순히 메시지를 방송하는 것보다 사람들이 공통 관심사를 중심으로 연결되는 전용 공간인 마이크로 커뮤니티 구축에 집중하고 있다. 독점적인 페이스북(Facebook) 그룹, 디스코드(Discord) 채널, 또는 비공개 링크드인(LinkedIn) 커뮤니티를 통해서든, 노출 수보다 사용자 상호작용을 우선시하는 브랜드들이 성공할 것이다. 커뮤니티 중심의 접근 방식은 더 깊은 관계를 형성하고 장기적인 브랜드 충성도를 구축하는 데 효과적이다.

FAQ

Q: AI가 콘텐츠 전략을 어떻게 개선할 수 있나요?

A: AI는 마케터들에게 데이터 기반 인사이트와 새로운 콘텐츠 아이디어를 제공하여 모든 콘텐츠가 적절한 청중과 공감할 수 있도록 합니다. 추측을 없애고 사용자 참여를 높이는 관련성 높고 맞춤화된 콘텐츠 제작을 더욱 쉽게 만들어 더 스마트한 결정과 효과적인 마케팅 전략을 가능하게 합니다.

Q: 2025년에 비디오 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요?

A: 소비자들은 역동적이고 시각적인 콘텐츠에 끌리며, 비디오가 정확히 그것을 제공합니다. 유튜브, 틱톡(TikTok), 인스타그램과 같은 플랫폼이 선두를 달리는 상황에서 비디오 최적화에 투자하는 브랜드들이 더 높은 사용자 참여와 가시성을 확보할 것입니다. 관련성을 유지하는 것을 넘어서 혼잡한 온라인 공간에서 두각을 나타내는 것이 중요합니다.

Q: 자동화가 콘텐츠 마케팅을 어떻게 간소화하나요?

A: 자동화를 반복적인 작업을 처리하는 콘텐츠 엔진으로 생각하면, 마케터들이 전략과 창의성에 집중할 수 있게 됩니다. 일관된 게시, 더 스마트한 워크플로우, 더 나은 자원 배분을 통해 자동화는 마케터들이 더 빠르고 효율적으로, 그리고 더 큰 효과를 내며 일할 수 있도록 도와줍니다.

해당 기사에 인용한 보고서 원문은 시밀러웹 블로그에서 확인 가능하다.

이미지 출처: 시밀러웹

해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.