최근 MZ세대를 중심으로 이너뷰티 시장이 급격히 성장하고 있다. 과거 다이어트 보조제를 중심으로 건강기능식품을 소비하던 MZ세대는 웰니스와 저속노화에 대한 관심이 커지면서 속부터 건강한 아름다움을 추구하는 방향으로 소비 패턴을 전환하고 있다. 이에 따라 유통업계는 이너뷰티 음료 시장에 적극 진출하며 제품 출시를 잇따르고 있다.

무신사가 4월 한 달간 카테고리별 거래액을 분석한 결과, 이너뷰티 카테고리의 거래액은 전년 동월 대비 15배, 즉 1474퍼센트 증가했다. 같은 기간 ‘이너뷰티’ 키워드의 검색량도 4.7배, 즉 371퍼센트 이상 증가한 것으로 나타났다. 올리브영 역시 지난해 1억 6000건의 구매 데이터를 기반으로 2025년 트렌드로 이너뷰티 부문을 지목했으며, 특히 다이어트 제품과 콜라겐 등 기능성 성분이 포함된 제품이 인기를 끌고 있다고 밝혔다.

여름철을 맞아 수분 섭취가 많아지는 계절적 특성과 맞물려 청량한 맛과 건강 기능을 동시에 만족시키는 이너뷰티 음료가 MZ세대의 취향을 공략하고 있다.

사진:티퍼런스

프리미엄 마시는 뷰티 티 브랜드 티퍼런스는 히알루론산과 퍼플티, 콤부차를 조합한 ‘히알루론 콤부차’를 선보였다. 퍼플티는 항산화 효과가 뛰어난 티퍼런스의 시그니처 성분으로, 여기에 수분 충전에 좋은 히알루론산을 더해 피부 속 갈증까지 해소할 수 있도록 설계됐다. 또한 히알루론산의 흡수를 돕는 비타민C와 장 건강에 도움을 주는 19종 혼합 유산균이 포함되어 있어 맛과 건강을 동시에 고려한 제품이다. 블루베리맛과 레몬맛 두 가지로 출시되며, 하이볼이나 에이드 등 다양한 음료 레시피로 응용이 가능해 개인의 취향에 따라 색다르게 즐길 수 있다. 제품 출시를 기념해 티퍼런스는 7월 첫째 주부터 둘째 주까지 매주 금요일, 토요일, 일요일에 아이소이 성수 매장에서 히알루론 콤부차 2종 시음과 본품을 제공하는 룰렛 이벤트를 진행할 예정이다.

사진:링티

기능성 음료 브랜드 링티는 이마트24와 함께 ‘리커버리기어’를 출시했다. 이 제품은 링티가 보유한 특허 조성물인 ‘리커버리콤플렉스LT’(특허번호 10-2794409)를 기반으로 수분과 전해질을 빠르게 보충해주는 것이 특징이다. 리커버리콤플렉스LT는 다양한 아미노산 조합으로 구성되어 있으며, 단백질 보충에 효과적인 10종의 아미노산 블렌드와 아미노산 복합 원료인 로이신, 라이신 등을 포함한 EAAlpha도 함께 들어 있다. 이와 더불어 비타민B군 4종(나이아신, 판토텐산, 비타민B6, 비타민B12)이 일일 권장량 100퍼센트 수준으로 함유돼 있어 활력을 더해준다. 제품은 샤인머스켓라임맛과 자몽오렌지맛 두 가지로 구성되며, 제로 슈가, 제로 칼로리 설계를 통해 저당 트렌드를 반영했다.

광동제약은 유기농 사과초모식초 1만 밀리그램을 함유한 탄산음료 ‘썬키스트 애사비 제로 스파클링’을 출시했다. 이 제품은 상큼한 사과향과 새콤한 식초 맛이 조화를 이루며, 2500밀리그램의 식이섬유가 포함돼 있다. 제로 칼로리 설계로 다이어트와 이너뷰티에 관심 있는 소비자도 부담 없이 즐길 수 있다. 해당 제품은 4월 말 크라우드 펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 첫 선을 보였고, 뜨거운 반응에 힘입어 정식 출시되었다. 현재 광동제약의 온라인 공식몰인 광동상회와 쿠팡 등 온라인 채널에서 구매할 수 있다.

사진: hy

hy는 기존 갓비움의 후속작으로 ‘갓비움 마일드 애사비’와 ‘갓채움’을 선보였다. ‘갓비움 마일드 애사비’는 최근 주목받는 성분인 애사비를 기반으로 식이섬유와 유산균 사균체를 함유하여 장 기능을 원활하게 한다. 기존 제품보다 부드러운 맛을 강조했으며, 기능성 클렌즈 음료로 재탄생했다. ‘갓채움’은 제주 용암 해수를 활용해 전해질이 풍부하며, 여름철 수분 보충에 적합한 제품이다. 당류는 0그램으로 설계되었으며, 콜라겐, 글루타치온, 식이섬유, 비타민C를 더해 건강과 맛을 모두 고려했다.

이처럼 다양한 브랜드들이 MZ세대의 건강과 아름다움을 동시에 만족시키기 위해 기능성 음료 라인업을 확대하고 있으며, 이너뷰티 제품을 일상 속에서 쉽고 자연스럽게 섭취할 수 있는 방식으로 진화시키고 있다. 시장의 확장과 함께 이너뷰티 음료의 품질과 기능성, 그리고 소비자 체험 요소까지 강화되고 있는 추세다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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