The Impact of Generative AI: Publishers

디지털 분석 플랫폼 시밀러웹(Similarweb)이 발표한 최신 보고서에 따르면, 영국 소비자들이 뉴스를 찾고 소비하는 방식이 근본적으로 변화하고 있다. 2024년 5월부터 2025년 5월까지 1년간 ChatGPT의 뉴스 관련 질의는 80% 급증한 반면, 구글의 동일한 검색은 25% 감소했다. 이러한 변화는 단순한 플랫폼 이동을 넘어 정보 소비 패턴의 패러다임 전환을 의미하며, 영국 언론사들에게는 새로운 도전과 기회를 동시에 제시하고 있다.디지털 분석 플랫폼 시밀러웹(Similarweb)이 발표한 최신 보고서에 따르면, 영국 소비자들이 뉴스를 찾고 소비하는 방식이 근본적으로 변화하고 있다. 2024년 5월부터 2025년 5월까지 1년간 ChatGPT의 뉴스 관련 질의는 80% 급증한 반면, 구글의 동일한 검색은 25% 감소했다. 이러한 변화는 단순한 플랫폼 이동을 넘어 정보 소비 패턴의 패러다임 전환을 의미하며, 영국 언론사들에게는 새로운 도전과 기회를 동시에 제시하고 있다.

ChatGPT 사용자 146% 급증, 구글 검색 대체 현상 가속화

영국에서 ChatGPT의 성장세는 가파르다. 지난 6개월간 ChatGPT 앱 사용자는 전년 대비 146% 증가했으며, 웹 트래픽도 100% 배증했다. 특히 2025년 초부터 이러한 격차가 더욱 벌어지기 시작했는데, 이는 사용자들이 전통적인 검색보다 더 빠르고 맥락적인 뉴스 요약을 선호하기 시작했음을 보여준다. 뉴스 관련 질의에서 ChatGPT와 구글 간의 격차는 계속 확대되고 있으며, 이는 AI 기반 인터페이스가 시사 및 헤드라인 발견 여정을 재정의하고 있음을 시사한다.

정치가 가장 빠르게 성장하는 주제, 금융·스포츠는 여전히 주력

ChatGPT에서 정치 관련 질의가 가장 빠른 성장세를 보이며 다른 모든 주제를 앞섰다. 연간 및 연초 대비 성장률 모두에서 선두를 달리며 뉴스 관련 참여의 핵심 동력으로 부상했다. 금융과 위기 관련 주제도 강력하고 지속적인 성장세를 보였으며, 기후, 경제, 심지어 코로나19까지도 영국 사용자들의 관심을 끌고 있다. 반면 주식 시장, 스포츠, 날씨 같은 고볼륨 주제들은 상대적으로 완만한 성장을 보여, 단순한 업데이트에서 이슈 중심 탐구로의 전환을 시사한다. 흥미롭게도 인플레이션은 다른 주제들에 비해 뒤처지는 모습을 보였는데, 이는 관심 감소나 주제에 대한 친숙도 증가를 반영하는 것으로 보인다.

가디언이 ChatGPT 추천 트래픽 32.9% 독점, BBC·데일리메일은 소외

ChatGPT에서 영국 언론사로의 추천 트래픽이 2024년 1-5월 12만4천 방문에서 2025년 같은 기간 1천만 방문으로 폭증했다. 이 중 가디언(The Guardian)이 거의 3분의 1인 32.9%를 차지하며 압도적 1위를 기록했다. 이는 다른 모든 사이트를 크게 앞서는 수치로, AI 기반 발견과의 깊은 통합을 보여준다. 반면 데일리메일(The Daily Mail) 같은 주요 매체들은 추천 순위에서 완전히 빠져있고, BBC 같은 경우도 ChatGPT의 콘텐츠 소싱이나 링크 제한으로 인해 과소 대표되고 있다. 이러한 격차는 뉴스 생태계 내에서 AI 도구와의 관계 설정에 대한 전략적 분열을 보여준다.

구글 AI 오버뷰 도입 후 뉴스 클릭 9% 감소, 제로클릭 검색 65%로 급증

2024년 8월 구글이 AI 오버뷰를 영국에 도입한 이후 뉴스에 대한 제로클릭 검색(클릭 없이 끝나는 검색)이 56%에서 65%로 꾸준히 증가했다. 동시에 뉴스 출판사들에 대한 오가닉 트래픽은 감소해 월 방문 수가 2억 건 이상 줄어들었다. 이러한 역 상관관계는 사용자들이 출판사 사이트를 완전히 우회하고 검색 결과 페이지에서 직접 답을 찾고 있음을 시사한다. 영국 뉴스 조직들에게 이는 중요한 전환점을 의미한다: 검색에서 순위를 차지하는 것이 여전히 가시성을 높일 수는 있지만, 트래픽과 수익을 뒷받침하는 클릭을 반드시 가져다주지는 않는다는 것이다.

언론사들의 새로운 생존 전략 필요

이러한 변화는 영국 언론사들에게 가시성과 참여 전략의 근본적 재고를 요구한다. 전통적인 SEO 중심 전략만으로는 더 이상 AI가 속보, 맥락, 발견의 첫 번째 정보원이 되는 시대에 가시성을 유지하기 어려울 수 있다. AI 기반 플랫폼에서의 관련성을 유지하기 위해서는 새로운 접근 방식이 필요하다. 가디언의 성공 사례는 AI 도구와의 적극적 협력이 상당한 트래픽 증가로 이어질 수 있음을 보여주지만, 동시에 일부 주요 매체들이 이러한 변화에서 소외되고 있는 현실도 드러낸다.

FAQ

Q: ChatGPT가 뉴스 검색에서 구글을 완전히 대체할 수 있을까요? A: 현재 추세를 보면 ChatGPT의 뉴스 관련 질의는 80% 증가한 반면 구글은 25% 감소했습니다. 특히 정치, 금융 같은 복잡한 주제에서 사용자들이 더 맥락적이고 빠른 답변을 선호하는 경향이 강해지고 있어, 부분적 대체는 이미 진행 중입니다.

Q: 언론사들이 AI 시대에 살아남으려면 어떤 전략이 필요한가요? A: 가디언처럼 AI 플랫폼과 적극적으로 협력하는 전략이 효과적임이 입증되었습니다. 전통적인 SEO만으로는 한계가 있으므로, AI 기반 발견 채널에서의 가시성 확보와 새로운 형태의 콘텐츠 배포 전략이 필요합니다.

Q: 제로클릭 검색 증가가 언론사에 미치는 실질적 영향은? A: 구글 AI 오버뷰 도입 후 제로클릭 검색이 65%까지 증가하면서 언론사들의 월 트래픽이 2억 건 이상 감소했습니다. 이는 광고 수익과 직접 연결되는 문제로, 언론사들의 수익 모델 전환이 시급한 상황입니다.

기사에 인용된 리포트 원문은 시밀러웹에서 확인할 수 있다.

보고서 명: The Impact of Generative AI: Publishers

이미지 출처: 오픈AI

해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.