서울 압구정에 세계 최초의 메르세데스-마이바흐 전용 브랜드센터가 문을 열었다. 단순한 고급차 전시장이 아닌, 브랜드 철학과 헤리티지를 경험하고 소통할 수 있는 공간으로 설계된 이 센터는, 마이바흐의 정수를 담은 공간이자 새로운 럭셔리 경험의 기준을 제시하는 장소다. 이번 행사에서는 디 올-뉴 메르세데스-마이바흐 SL의 세계 최초 공개와 함께, 단 12대 한정의 '마이바흐 실버 라이닝', 그리고 브랜드의 역사성을 상징하는 마이바흐 제플린 DS 8까지 함께 전시되어, 마이바흐가 상징하는 과거와 현재, 미래의 럭셔리를 한 자리에서 확인할 수 있었다.



서울 강남 압구정 로데오 거리 인근에 위치한 이 브랜드센터는, 메르세데스-벤츠 그룹과 국내 파트너사인 H조선 더클래스가 오랜 기간 구축한 신뢰 관계의 결정체다. 독일 본사에서 직접 방한한 메르세데스-벤츠 그룹 이사회 임원들과 벤츠코리아, H조선의 주요 관계자들이 참석한 가운데, 브랜드센터의 개관은 단순히 새로운 전시 공간을 오픈하는 것을 넘어선 전략적 행보로 자리매김했다.



브랜드센터는 총 5층 규모로, 외관은 한국 전통 복식인 한복에서 영감을 받은 유려한 곡선과, 한옥의 처마를 현대적으로 재해석한 디자인을 통해 한국적 미감을 구현했다. 내부 공간은 정제된 소재와 세심한 조명 설계를 바탕으로 한 고객 맞춤형 경험을 제공하며, 특히 3층에 위치한 중앙 정원은 동양적 미학을 반영한 정갈한 쉼터로 구성되어 있다.



이곳은 전 세계 어디에도 없는 마이바흐 전용 공간이라는 점에서 상징적인 의미를 가진다. 중국 상하이의 마이바흐 아틀리에, 뉴욕의 라운지와 비교해도, 브랜드센터 서울은 단일 브랜드 전시뿐 아니라 주문 제작, 고객 맞춤 컨설팅, 전용 서비스까지 모두 통합된 풀 스케일 시스템을 갖춘 최초의 공간이다.



방문 고객은 전담 세일즈 매니저와 제품 전문가의 안내 아래, 전시 차량을 넘어서 자신의 라이프스타일에 최적화된 차량을 구성할 수 있다. 차량의 내외장 컬러, 소재, 사양을 고르는 '마노바툴(Manufaktur) 스튜디오'는 고객 개개인의 개성을 표현할 수 있도록 준비된 몰입형 맞춤 공간이다.



또한 지하에는 전용 서비스 센터가 마련되어 있어, 마이바흐 고객은 대기 없이 신속한 차량 점검과 정비가 가능하다. 콜센터, 발레 파킹, 전용 라운지 등도 모두 마이바흐 고객만을 위한 전용 서비스로 운영된다.



마이바흐 브랜드 창립자인 빌헬름 마이바흐의 철학인 "최고 중의 최고를 만든다"는 정신은 20세기 초부터 오늘날까지 이어져 왔으며, 그 정체성은 '세련된 정교함(Sophisticated Refinement)'으로 압축된다.



이번 브랜드센터의 오픈은 이러한 마이바흐의 철학을 공간에 투영한 결과물이다. 단순히 자동차를 전시하고 판매하는 것이 아닌, 고객의 취향과 정체성을 반영하고, 브랜드와 감성적으로 연결되는 체험을 제공하는 곳으로 탄생했다. 특히 압구정이라는 입지는 마이바흐가 겨냥하는 고객층과 일치하며, 브랜드의 프리미엄 이미지와도 조화를 이루고 있다.



이 날 가장 주목받은 전시 차량 중 하나는 단연 '디 올-뉴 메르세데스-마이바흐 SL'이었다. 클래식 로드스터의 디자인 유산을 계승하면서도, 고급 세단의 품격과 최첨단 기술을 융합한 이 모델은 단순한 파생 모델이 아니라, 마이바흐 철학을 SL의 스포티한 캐릭터에 완전히 녹여낸 새로운 시도다.



정통 로드스터의 비율을 유지하면서도, 크롬 핀 장식, 마이바흐 전용 모노그램 패턴, 그리고 결정처럼 맑은 화이트 나파 가죽 인테리어가 조화를 이루며 럭셔리의 극치를 보여준다. 브랜드센터의 품격과 정확히 맞아떨어지는 이 차는, 메르세데스-마이바흐의 미래 지향적 디자인 언어와 기술력의 정수를 담고 있다.



이번 개관행사를 맞아 세계 최초로 공개된 또 다른 하이라이트는 '마이바흐 실버 라이닝(Silver Lining)'이다. 블랙 바디에 실버 포인트를 더한 감각적인 외관 디자인은, 마이바흐의 우아함을 보다 현대적인 방식으로 재해석한 결과다.



무엇보다 이 모델은 전 세계 단 12대만 제작되며, 이 모든 차량이 오직 마이바흐 브랜드센터 서울에서만 구매 가능하다는 점에서 희소성과 프리미엄 가치를 극대화했다. H조선은 이를 통해 마이바흐 브랜드의 한국 내 위상 제고와 더불어, 글로벌 시장에서 한국의 위상을 함께 끌어올리는 계기로 삼겠다는 의지를 밝혔다.



센터 한편에는 마이바흐의 유서 깊은 클래식 모델, 제플린 DS 8이 전시되어 시선을 사로잡았다. 1930년대 초 독일에서 제작된 이 차량은, 마이바흐가 그 시절 어떤 기술적 야망과 미적 기준을 가졌는지를 상징적으로 보여주는 유산이다.



V12 엔진과 코치빌드 방식의 차체는 지금 봐도 압도적인 존재감을 지니며, 현대의 마이바흐 모델들이 어디서부터 진화했는지를 선명하게 보여준다. 현재의 브랜드 정체성과 철학이 단절 없이 이어져 왔음을 확인하는 순간이었다. 이번 브랜드센터 오픈에 맞춰 특별 전시 중이며, 향후 이 공간은 고객이 차량을 인도받는 장소로 사용된다.



이번 브랜드센터 오픈은 단순한 공간 투자 그 이상이다. 마이바흐는 한국을 세계 3대 핵심 시장 중 하나로 평가하고 있으며, 전 세계 판매량 기준으로도 한국은 이미 상위 5위권에 위치해 있다. 특히 고급차 시장에서 한국 소비자의 안목과 브랜드 충성도는 매우 높은 것으로 평가된다.

메르세데스-벤츠 그룹은 이를 바탕으로, 서울 브랜드센터를 전 세계 럭셔리 전략의 시금석으로 삼아 향후 글로벌 주요 도시로의 확대 가능성까지 염두에 두고 있다. 서울이 글로벌 럭셔리 전략의 중심지 중 하나로 도약하게 되는 순간이다.



마이바흐 브랜드센터 서울은 자동차 판매 공간에 그치지 않고, 브랜드 철학과 고객 경험의 새로운 교차점이다. 고급스러움은 이제 단지 재료와 성능으로 완성되지 않는다. 고객이 어떤 공간에서 어떤 감정을 느끼며 브랜드를 만나는가, 그 경험이 진정한 럭셔리를 결정짓는다.

이날 방문을 통해 확인한 서울 마이바흐 브랜드센터는, 그 복합적이고 섬세한 경험의 총체였다. 전통과 혁신, 기술과 감성, 과거와 미래가 절묘하게 공존하는 이 공간은, 세계 어느 브랜드도 쉽게 흉내 낼 수 없는 차별화를 보여줬다. 그리고 그 출발점에 바로 서울이 있다는 것은 한국 자동차 시장의 위상을 다시금 상기할 수 있었다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 편집장)



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