글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인이 자사 캐릭터 ‘맥스’와 롯데홈쇼핑의 인기 캐릭터 ‘벨리곰’이 함께한 여름 시즌 한정 캐릭터 협업 캠페인을 공개했다.
이번 협업은 여행과 일상의 경계를 허무는 두 캐릭터의 만남을 통해 여름철 소비자와 더욱 친근하게 소통하기 위해 기획됐다. 호텔스컴바인은 친숙한 캐릭터 기반 콘텐츠를 중심으로 ‘여행이 일상이 되는 즐거움’을 자연스럽게 환기시키는 것을 목표로, 영상 콘텐츠를 비롯해 굿즈, 옥외 광고, SNS 이벤트 등 다양한 형태로 협업 캠페인을 전개한다. 이를 통해 온라인과 오프라인 전반에 걸친 브랜드 경험을 단계적으로 확장해 나간다는 계획이다.
맥스와 벨리곰의 여름 여행 콘셉트를 담은 캐릭터 협업 광고(이미지 출처: 호텔스컴바인)
홍대 거리 배경 협업 영상 공개… SNS 중심 초기 접점 확대
이번 캠페인의 시작을 알리는 협업 영상은 지난 7월 23일 공개됐다. 영상은 홍대 거리에서 촬영됐으며, 맥스와 벨리곰이 함께 여름 여행을 즐기는 모습을 통해 밝고 유쾌한 분위기를 전달한다. 해당 영상은 호텔스컴바인과 벨리곰의 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 총 4개 채널을 통해 동시 공개돼 소비자와의 초기 접점을 폭넓게 형성하고 있다.
영상 공개와 함께 SNS 구독자를 대상으로 한 경품 이벤트도 진행 중이다. 각 계정에 안내된 방식에 따라 응모하면 추첨을 통해 총 200명에게 ‘벨리곰X맥스 콜라보 굿즈 세트(에코백·마그넷·메모지)’가 제공된다. 이벤트 참여는 다음달 5일까지 가능하다.
굿즈와 옥외광고로 오프라인 접점 확대… 인천공항 디스플레이 송출 예정
이번 협업을 통해 선보이는 굿즈는 여름 무드를 반영한 디자인으로, 양사의 시그니처 컬러와 호텔스컴바인의 ‘H’ 로고가 반복된 패턴으로 구성됐다. 특히 가볍고 실용적인 에코백에 캐릭터 감성을 더해, 일상 속에서도 여행의 즐거움을 느낄 수 있도록 기획됐다.
호텔스컴바인은 협업 캠페인을 오프라인으로도 확장한다. 오는 8월 한 달간 인천국제공항 출국장 내 디지털 디스플레이를 통해 협업 광고 영상이 송출될 예정이다. 호텔스컴바인은 전 세계 여행객이 오가는 공간에서 이색 캐릭터 조합을 선보이며 브랜드 인지도를 높이고, 해외 고객과의 접점을 넓혀간다는 전략이다.
최리아 호텔스컴바인 마케팅 상무는 “이번 벨리곰과의 여름 한정 협업은 양사의 캐릭터가 지닌 밝고 긍정적인 에너지를 여행과 일상에 자연스럽게 연결하고자 기획된 프로젝트”라며 “앞으로도 맥스를 중심으로 소비자와 직접 소통할 수 있는 다채로운 협업을 통해 호텔스컴바인만의 감각적인 브랜드 경험을 만들어갈 것”이라고 밝혔다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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