올여름, 길고 멀리 떠나는 여행 대신 짧고 밀도 있는 여름휴가를 즐기려는 ‘K-바캉스’ 트렌드가 주목받고 있다. 어디를 가느냐보다 어떻게 즐기느냐를 중시하는 실속형 소비 경향이 휴가 문화에도 영향을 미친 것으로 보인다.

대한상공회의소가 지난달 직장인 800명을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 여름휴가를 계획한 응답자 중 83.5%가 국내 여행을 선호했으며, 대부분은 2~3일 일정으로 휴식과 맛집 탐방을 중심으로 한 계획을 세운 것으로 나타났다. 이러한 수요에 맞춰 유통업계는 로컬 미식 공간부터 글로벌 브랜드 팝업스토어, 한강 피서 콘텐츠 등 다양한 ‘도심형 피서 콘텐츠’를 내놓으며 K-바캉스족을 겨냥하고 있다.

로컬 미식 명소로 변신한 신흥시장, 코카-콜라와 함께한 여름 프로젝트

코카-콜라사는 서울 해방촌의 로컬 다이닝 거리 ‘신흥시장’과 협업해 ‘코카-콜라 X 신흥시장 프로젝트’를 선보였다. 이번 프로젝트는 코카-콜라와 함께하면 더 맛있고 즐거워지는 순간을 전하는 ‘Coke & Meal’ 캠페인의 일환으로 기획됐다.

신흥시장은 입구 간판부터 골목, 레스토랑 외관과 내부까지 브랜드 아이덴티티가 반영된 공간 브랜딩을 통해 미식과 브랜드 감성을 함께 느낄 수 있는 장소로 탈바꿈했다. 이번 협업에는 ‘오리올 남산유원지점’, ‘낀라오’, ‘다모아식당’, ‘만조’, ‘비스트로 조조’, ‘팁시타코’, ‘팟카파우’, ‘해방촌닭’, ‘해방촌수제돈까스’, ‘훈육’, ‘H5NG’ 등 신흥시장 내 19개 레스토랑 중 11곳이 참여했다.

특히 각 레스토랑의 스타일과 대표 메뉴의 국적에 따라 매장별로 다른 언어로 코카-콜라 로고를 구성하는 등 맞춤형 브랜딩을 적용해 개별 매장의 특색을 살렸다. 코카-콜라사 관계자는 “신흥시장은 감각적인 로컬 명소의 정취와 브랜드 감성을 오감으로 느낄 수 있는 최적의 장소”라며 “이국적인 느낌과 맛있는 식사를 동시에 원하는 이들에게 짜릿한 바캉스 경험을 전달하길 바란다”고 밝혔다.

돈키호테·원피스, 해외 인기 콘텐츠도 국내에서 만난다

해외 여행지에서나 접할 수 있던 인기 브랜드도 국내에서 접할 수 있는 기회가 생겼다. GS리테일은 일본 유통업체 돈키호테와 함께 서울 여의도 더현대서울 지하 1층에서 팝업스토어를 운영 중이다. 운영 기간은 지난 8일부터 다음 달 1일까지다.

이번 팝업스토어에서는 돈키호테 자체 브랜드인 ‘조네츠(JONETZ)’ 상품 50여 종과 GS25 PB 브랜드인 ‘유어스’ 상품 10종, 그리고 양사 협업 한정 상품이 함께 판매된다. 오픈 첫 날에는 개점 30분 만에 하루 입장 인원 1,200명이 모두 마감될 정도로 높은 인기를 보였다.

이와 함께 에버랜드의 워터파크 캐리비안 베이는 글로벌 인기 애니메이션 ‘원피스’와 손잡고 오는 9월 7일까지 ‘썸머 페스티벌’을 진행한다. 이번 여름축제는 원피스의 해적 콘셉트를 활용해 캐리비안 베이 방문객에게 몰입형 경험을 제공한다. 파도풀 중앙에는 주인공 루피와 밀짚모자 해적단 포토존이 설치되었고, 테마 레스토랑에서는 원피스 캐릭터에서 영감을 얻은 메뉴도 선보인다.

한강버스 선착장에 등장한 ‘너구리의 라면가게’, 도심 속 피서 명소로

한편, 한정된 시간 안에 짧고 효율적인 여름 피서를 즐기려는 소비자를 위한 도심 속 콘텐츠도 인기를 끌고 있다. 농심은 서울 한강버스 여의도와 잠실 선착장에 K-라면 체험 매장 ‘너구리의 라면가게’를 오픈했다.

서울 한강버스는 마곡부터 잠실까지 7개 선착장을 오가는 수상 대중교통으로, 오는 9월 정식 운항에 앞서 시범 운영 중이다. 농심은 가장 많은 이용객이 몰릴 것으로 예상되는 여의도와 잠실 선착장에 라면 체험 공간을 마련했다.

방문객은 선착장에 위치한 CU 편의점에서 라면을 구매한 뒤, 2층에 마련된 ‘너구리의 라면가게’에서 즉석 조리기를 통해 직접 라면을 끓일 수 있다. 독특한 디자인과 체험 요소를 결합한 이 공간은 한강을 찾은 시민들과 K-바캉스족의 관심을 끌며 색다른 여름 피서 공간으로 주목받고 있다.

K-바캉스 트렌드는 국내에서 실속 있게 여름휴가를 즐기려는 흐름 속에서 다양한 브랜드의 참여와 로컬 콘텐츠의 발전을 통해 더욱 다채롭고 풍부한 형태로 확산되고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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