서울장수, ‘도심 속 캠핑’ 콘셉트 시음회 재개…MZ세대 겨냥한 막걸리 문화 확산

2025.08.28. 11:29:05

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서울탁주제조협회 산하 서울장수주식회사가 오는 9월부터 10월까지 서울 마포구 망원동 홍보관에서 ‘도심 속 캠핑’을 콘셉트로 한 체험형 막걸리 시음회를 다시 선보인다.

서울장수는 2023년부터 망원동 홍보관을 통해 정기적으로 막걸리 시음회를 운영하며, 대한민국 대표 전통주 막걸리를 기반으로 한 체험형 콘텐츠 플랫폼으로 자리매김해왔다. 올해로 3년째를 맞는 본 프로그램은 올해 상반기(5~6월) 기준 누적 방문객 7,500명을 돌파하며 성과를 거뒀다. 일평균 방문객 수는 전년 대비 25% 증가했고, 하루 최대 350명 이상이 몰리며 특히 MZ세대를 중심으로 막걸리 문화에 대한 높은 관심과 호응을 확인했다.

서울장수 망원동 홍보관에서 진행된 ‘도심 속 캠핑’ 콘셉트 체험 시음 행사 모습 (사진제공=서울장수)

하반기 재개되는 망원동 홍보관 시음회는 9월부터 10월까지 매주 토요일 오전 10시부터 오후 5시까지 운영되며, 9월 27일만 제외된다. 망원시장과 한강공원을 찾는 2030 소비층을 주요 대상으로, 서울장수의 전 제품을 한 자리에서 시음할 수 있는 기회가 제공된다. 현장에는 다채로운 체험형 콘텐츠도 마련돼 참가자들의 오감을 만족시킬 예정이다.

특히 이번 행사에서는 가을 분위기에 어울리는 신제품 ‘달밤장수’를 슬러시 형태로 현장에서 최초 공개한다. 또한 지난 6월 SSG랜더스필드 구장에서 선보여 큰 인기를 끌었던 ‘달빛유자 슬러시’를 비롯해 ‘장수 생막걸리’, ‘월매’, ‘달빛유자’, ‘장홍삼 장수 막걸리’, ‘허니버터아몬드주’, ‘얼그레이주’ 등 서울장수의 다양한 제품을 경험할 수 있다.

현장에서는 서울장수 공식 인스타그램 팔로우 인증 이벤트, 룰렛 이벤트(막걸리 또는 전용잔 증정), SNS 포토존 등 소비자 참여형 이벤트도 함께 진행된다. 이를 통해 MZ세대와의 소통을 강화하고, 막걸리 문화를 보다 친근하게 전달한다는 계획이다.

서울장수 관계자는 “서울을 거점으로 하는 대한민국 대표 막걸리 브랜드로서, MZ세대의 일상 속 가까운 공간에서 새로운 막걸리 문화를 제안하고 있다”며 “망원동 홍보관은 매년 방문객이 꾸준히 증가하며 전통주를 즐기는 새로운 문화 공간으로 자리 잡았다. 올 하반기에도 전통을 일상 속에서 현대적으로 즐길 수 있는 막걸리 문화를 제공하겠다”고 강조했다.

서울장수는 최근 글로벌 스트리트 브랜드 오베이(OBEY)와의 협업, SSG랜더스필드 ‘달빛유자 슬러시’ 입점, 2025 막걸리 엑스포 내 스틸덕 협업 부스 운영 등 다양한 활동을 펼치며 젊은 세대와의 접점을 확대해왔다. 앞으로도 문화와 스포츠 분야와의 협업을 통해 MZ세대에게 친숙한 전통주 브랜드로 자리매김할 방침이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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