생성형 AI 시장에서 오픈AI(OpenAI)의 챗GPT(ChatGPT)가 압도적인 1위 자리를 굳혔다. 웹 분석 전문기업 시밀러웹(Similarweb)이 2025년 8월 데이터를 분석한 결과 리포트에 따르면, 챗GPT는 한 달 동안 58억 4,600만 웹사이트 방문 수(Visits)와 3억 8,802만 월간 활성 사용자(MAU)를 기록하며 경쟁사들을 크게 앞섰다.

클로드 AI, 월 18.6% 성장률로 주목받아

앤트로픽(Anthropic)의 클로드(Claude) AI는 8월 한 달 만에 18.64%의 방문 수 증가세를 나타냈다. 월간 방문 수는 1억 4,840만 건에 달한다. 전월 대비 높은 성장률이지만, 전체 규모에서는 여전히 챗GPT와 상당한 차이를 보이고 있다.

클로드의 성장은 기업용 시장에서의 강세와 개인정보 보호 정책, 특히 유럽의 GDPR 규제에 부합하는 프라이버시 중심 접근법이 주목받은 영향으로 풀이된다. 앤트로픽이 클로드를 ‘더 안전한 대안’으로 포지셔닝한 전략도 한몫했다.

딥시크, 방문 수 50% 급감… 제미나이·퍼플렉시티는 성장세

중국의 딥시크(DeepSeek)는 8월 3억 1,920만 방문 수(–8.91% MoM)를 기록하며 하락세를 이어갔다. 2025년 2월 이후 누적 방문 수가 50% 넘게 감소해 3억 건 감소했다. 반면 구글 제미나이(Gemini)는 7억 2,330만 방문 수(3.39% 성장), AI 검색 엔진 퍼플렉시티(Perplexity)는 1억 4,820만 방문 수(5.42% 성장)를 각각 기록하며 성장세를 이어갔다.

구글 제미나이(Gemini)는 앱 다운로드 수에서 챗GPT를 앞서지만, 일일 사용자 유지율(Daily Stickiness)은 5.59%로 낮은 편이다. 이는 많은 사용자가 앱을 설치만 하고 잘 사용하지 않는다는 의미다. 챗GPT의 일일 사용자 유지율은 43.87%로, 사용자가 일상적인 업무에 강하게 의존하고 있음을 보여준다.

지역별로 달라진 AI 도구 선호… 인도, 중국 두드러져

미국은 챗GPT 전체 트래픽의 15.09%를 차지하는 최대 시장이다. 인도(9.31%)와 브라질(5.31%)이 그 뒤를 잇는다. 특히 인도는 챗GPT, 제미나이, 퍼플렉시티 모두에서 높은 채택률을 기록하며 새로운 AI 도구에 적극적으로 반응하고 있다.

중국은 인터넷 검열 정책으로 외국산 AI 접근이 제한된 가운데, 콰크(Quark·8,800만), 더우바오(Doubao·7,400만) 등 자국산 플랫폼이 시장을 주도하고 있다. 일본(3.48%), 인도네시아(3.72%), 필리핀(2.98%)도 높은 참여도를 보이며 아시아 지역의 확장세가 두드러진다.

B2B·프라이버시 중심 경쟁 가속

시장 경쟁은 신속한 사용자 확보에서 전문화·기업용 서비스로 이동하는 모습이다. 제미나이 울트라(Gemini Ultra), 퍼플렉시티 프로(Perplexity Pro) 등 프리미엄 서비스가 확산되고, 클로드의 급성장 역시 프라이버시·안전성 이슈가 차별화 전략으로 부상했음을 시사한다.

각 지역의 문화와 언어를 반영한 현지 전략의 중요성도 커지고 있다. 글로벌 AI 기업들은 중국 콰크·더우바오 사례처럼, 지역별 특화된 맞춤형 서비스 전략이 필수임을 인식해야 한다.

미래 AI 시장 동력은 ‘신뢰성’과 ‘투명성’

시밀러웹 8월 데이터는 AI 시장의 흥미로운 변화 신호를 포착하고 있다. 챗GPT의 압도적 우위가 지속되는 가운데, 클로드의 18.6% 성장률과 구글 AI 스튜디오의 12.5% 증가는 시장이 단순한 규모 경쟁을 넘어 차별화된 가치 제안 경쟁으로 전환되고 있음을 시사한다.

특히 클로드가 웹 트래픽만으로 월 18.6% 성장을 달성한 것은 기업용 시장에서의 강세를 반영한다. GDPR 등 개인정보 보호 규제 강화 흐름 속에서 '안전한 AI'라는 포지셔닝이 특정 고객층에게 어필하고 있는 것으로 분석된다. 이는 향후 AI 시장에서 기술 성능 외에 신뢰성과 투명성이 중요한 경쟁 요소로 부상할 가능성을 시사한다.

FAQ ( ※ 이 FAQ는 본지가 리포트를 참고해 자체 작성한 내용입니다.)

Q: 2025년 8월 가장 인기 있는 AI 도구는 무엇인가요?

A: 챗GPT가 3억 8,800만 월간 활성 사용자와 58억 웹사이트 방문자를 기록하며 압도적 1위를 차지했습니다. 구글 제미나이가 2위를 기록했지만 챗GPT와는 큰 격차가 있습니다.

Q: AI 도구 중에서 가장 빠르게 성장하고 있는 서비스는 어디인가요?

A: 클로드 AI가 월간 18.7% 성장률로 가장 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 구글 AI 스튜디오도 12.5% 성장하며 높은 성장률을 기록했습니다. 반면 딥시크는 9% 가까이 감소했습니다.

Q: AI 도구 사용에서 지역별 차이가 있나요?

A: 미국이 가장 큰 시장이지만, 인도와 브라질이 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 중국은 콰크, 더우바오 같은 자국산 AI 도구가 시장을 주도하고 있으며, 유럽에서는 프라이버시를 중시하는 클로드가 인기를 얻고 있습니다.

해당 기사에 인용된 리포트 원문은 시밀러웹 블로그에서 확인 가능하다.

리포트 명: Top AI Tools by Web and App Usage (August 2025 Data)

이미지 출처: 이디오그램 생성

해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.