위스키·시계·패션까지… F1 협업, 럭셔리 브랜드 새 마케팅 트렌드로

2025.10.02. 12:06:05

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영화 ‘F1® 더 무비’가 흥행에 성공하면서 글로벌 모터스포츠 F1의 인기가 급부상하고 있다. 이에 따라 유통업계 전반에서 F1과의 협업 마케팅이 확산되고 있으며, 럭셔리 브랜드는 물론 패션업계까지 다양한 기업들이 앞다퉈 레이싱 팀 및 F1 공식 파트너십 체결에 나서고 있다. 업계는 F1이 상징하는 기술력과 속도, 정교함의 이미지를 활용해 브랜드의 프리미엄 가치를 강화하고 새로운 소비자 접점을 확대하는 전략을 펼치고 있다. 특히 국내에서는 영화 흥행 효과로 대중적 인지도가 크게 높아지면서 협업 효과가 더욱 커질 것으로 전망된다.

■ 위스키부터 시계, 오디오까지… 럭셔리업계 협업 잇달아

위스키, 시계, 오디오 등 럭셔리 업계에서 F1 협업이 활발하다. 싱글몰트 위스키 글렌피딕은 애스턴마틴 F1 팀과 파트너십을 체결하고 ‘글렌피딕 16년 한정판’을 출시했다. 제품은 애스턴마틴 F1 팀의 시그니처 문양과 컬러를 적용해 브랜드 철학과 디자인을 담아냈다. 글렌피딕 측은 “뛰어난 품질과 혁신을 향한 열정을 공유하는 협업”이라고 의미를 설명했다.

글렌피딕 16년 한정판

글로벌 명품 그룹 LVMH는 올해부터 10년간 F1과 장기 파트너십을 맺고 루이비통, 헤네시, 태그호이어 등을 통한 다양한 협업을 전개한다. 태그호이어는 F1의 공식 타임키퍼로 선정됐으며, 레이싱카 전면부에서 영감을 받은 ‘태그호이어 포뮬러 1 크로노그래프’를 출시해 화제를 모았다.

태그호이어 포뮬러 1 크로노그래프

럭셔리 오디오 브랜드 뱅앤올룹슨도 스쿠데리아 페라리 HP F1 팀의 샤를 르클레르와 협업한 ‘베오플레이 H100 샤를 르클레르 리미티드 에디션’을 전 세계 216대 한정으로 선보였다. 모나코 해안의 블루 톤에서 영감을 받은 디자인과 100년 사운드 헤리티지가 결합됐으며, 제품마다 고유 시리얼 넘버를 새겨 희소 가치를 높였다.

베오플레이 H100 샤를 르클레르 리미티드 에디션

■ 패션업계, ‘패독 스타일’ 앞세워 소비자 공략

패션업계에도 F1 협업 열기가 번지고 있다. F1 드라이버들이 새로운 스타일 아이콘으로 주목받으며 ‘패독 스타일’이 하나의 패션 트렌드로 자리잡자 브랜드들이 이를 앞세운 마케팅을 본격화했다.

타미힐피거 ‘APXGP 컬렉션’

한섬이 전개하는 타미힐피거는 영화 ‘F1® 더 무비’의 공식 스폰서로 참여해 ‘APXGP 컬렉션’을 공개했다. 메카닉 셔츠, 비건 가죽 재킷, 테일러드 데님, 니트 폴로 등 다양한 제품이 출시됐으며, 영화 속 댐슨 이드리스가 착용한 레드 퀼팅 재킷도 현실에서 구현해 눈길을 끌었다.

‘아디다스 x 아우디 F1’ 컬렉션

아디다스는 아우디 F1 팀과 다년간의 파트너십을 맺고 2026년 아우디 팀의 정식 데뷔 시즌에 맞춰 ‘아디다스 x 아우디 F1’ 컬렉션을 선보일 예정이다. 의류와 신발, 액세서리 등 다양한 카테고리로 구성될 이번 협업은 아디다스의 기술력과 경험을 모터스포츠 씬에 접목해 새로운 패션 제안을 한다는 계획이다.

업계 관계자는 “영화 흥행으로 F1에 대한 대중의 관심이 높아진 지금이 브랜드와 소비자가 연결될 수 있는 최적의 시기”라며 “럭셔리와 패션, 라이프스타일까지 아우르는 F1 협업 마케팅은 앞으로 더욱 확산될 것”이라고 전망했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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