데이터 테크 기업 아이지에이웍스가 AI 기반 데이터 분석 솔루션 SCI(Synthetic Customer Intelligence)를 활용해 작성한 <PC·콘솔 게임 시장: 코어 오디언스 분석 리포트>를 공개했다. SCI는 모바일 사용성, 카드 결제, 행동 데이터 등 분산된 데이터를 AI가 연결해 인사이트를 도출하는 기술로, 이번 보고서는 안드로이드와 iOS 통합 데이터를 기반으로 디바이스 단위 추정치를 산출했다.

보고서에 따르면 PC·콘솔 게임 관련 앱의 활성 기기 수는 지난 1년간 약 89만 대 증가하며 뚜렷한 성장세를 보였다. 2024년 8월 기준 374만 대 수준이던 스팀(Steam) 관련 활성 기기는 2025년 7월 442만 대로 상승했고, 닌텐도 스위치 앱은 같은 기간 68만 대에서 77만 대로 증가했다. 엑스박스(Xbox)와 플레이스테이션(PlayStation App) 역시 각각 73만 9,987대, 43만 4,065대로 꾸준한 증가세를 기록했다.

코어 오디언스, 전체 사용시간의 80% 이상 장악

‘코어 오디언스’로 분류된 상위 20%의 헤비 유저는 전체 사용시간의 절대적 비중을 차지했다. 닌텐도 스위치 앱에서는 무려 98%, 엑스박스는 80%, 스팀 78%, 플레이스테이션 앱은 76%로 나타났다.

월간 1인당 평균 사용 일수는 전체 사용자 기준으로 스팀 4.0일, 닌텐도 스위치 3.7일, 엑스박스 2.4일, 플레이스테이션 4.3일이었으며, 코어 오디언스는 각각 9.2일, 10.6일, 5.9일, 10.9일로 두 배 이상 높았다. 평균 사용 시간에서도 닌텐도 스위치 코어 유저는 월 471.73분으로, 다른 플랫폼을 압도했다.

닌텐도 여성 유저 강세…스팀·엑스박스는 남성 중심

코어 오디언스의 성별과 연령대별 분석에서는 플랫폼별 뚜렷한 차이를 보였다. 스팀과 엑스박스, 플레이스테이션은 남성 이용자 비중이 각각 75.5%, 73.1%, 85.4%로 높았던 반면, 닌텐도 스위치는 여성 이용자가 59.4%로 우세했다.

연령별로는 스팀과 닌텐도 모두 20대 비중이 각각 49%, 48.2%로 가장 높았으며, 플레이스테이션은 30대(44.7%), 엑스박스는 40대(23.4%) 비중이 높게 나타났다. 이는 닌텐도 스위치의 캐주얼 성향과 스팀·플레이스테이션의 하드코어 유저 기반을 반영한 결과로 해석된다.

RPG가 압도적 1위…전략·시뮬레이션·액션 장르 선호

PC·콘솔 코어 오디언스가 즐기는 모바일 게임 장르에서도 뚜렷한 경향이 확인됐다. 네 플랫폼 모두 ‘롤플레잉게임(RPG)’이 1위를 차지했다. 스팀 유저는 RPG(33.1%)와 전략게임(24.5%)을 선호했으며, 닌텐도는 RPG(25.6%)와 전략(15.7%), 어드벤처(12.0%) 비중이 높았다.

엑스박스 유저는 RPG(26.9%)와 액션게임(22.2%) 비중이 높았고, 플레이스테이션 유저는 RPG(36.9%)와 전략게임(17.1%)을 중심으로 시뮬레이션, 퍼즐 장르로 확장된 패턴을 보였다.

절반 이상 서울·경기 집중…강남구 ‘게이머 밀집 1위’

코어 오디언스의 거주 지역은 수도권에 집중됐다. 스팀, 닌텐도, 플레이스테이션 앱 모두 서울이 1위, 경기도가 2위를 기록한 반면, 엑스박스만 유일하게 경기도(29.2%)가 1위였다.

세부 지역을 보면 스팀과 닌텐도, 플레이스테이션 앱 모두 서울 강남구가 각각 11.21%, 12.26%, 17.00%로 1위를 차지했다. 엑스박스는 경기도 수원시 장안구(9.57%)가 가장 많았다.

플레이스테이션, 자산지수 1·2등급 비중 ‘최고’

AI가 분석한 자산지수별 분포에서도 흥미로운 결과가 도출됐다. 상위 자산등급(1·2등급) 비율은 플레이스테이션이 각각 4.6%, 4.5%로 가장 높았고, 엑스박스(4.4%, 3.1%), 스팀(3.6%, 2.7%), 닌텐도(2.6%, 4.1%) 순으로 뒤를 이었다. 반면 5등급(가장 낮은 자산지수) 비율은 네 플랫폼 모두 절반 이상으로, 게임 이용이 특정 소득층에 국한되지 않음을 보여줬다.

이번 <PC·콘솔 게임 시장: 코어 오디언스 분석 리포트>는 AI 기반 분석이 게이머의 행동 패턴과 소비 성향을 정교하게 조명할 수 있음을 보여줬다. 아이지에이웍스는 “플랫폼별로 뚜렷한 유저 생태계와 이용 행태 차이가 확인됐다”며 “향후 SCI 분석을 통해 게임·엔터테인먼트 산업 전반의 소비 패턴을 정밀 추적할 것”이라고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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