Z세대(1997~2012년생)의 공간 소비 방식이 달라지고 있다. 부모 세대의 취향과 라이프스타일을 재해석해 즐기는 ‘엄빠코어’ 트렌드가 확산하면서, 오래된 골목과 시장, 박물관 등 과거의 흔적이 남은 공간이 새로운 힙플레이스로 부상하고 있다. 이들은 단순한 방문이 아닌, 공간의 이야기와 분위기를 체험하고 자신만의 취향을 발견해 공유하는 데서 즐거움을 찾는다.

이 흐름은 공간을 기획하고 구성하는 방식에도 변화를 가져왔다. 짧은 기간 운영되는 팝업스토어를 넘어, 브랜드 감성을 일상 속 공간에 스며들게 한 ‘디깅형 공간’이 확산 중이다. Z세대는 감각적인 로컬 거리에서 미식과 예술을 즐기고, 복고풍의 문화 공간에서 새로운 기술과 콘텐츠를 체험하며 과거와 현재가 공존하는 복합적 경험을 추구하고 있다.

로컬미식과 브랜드의 결합 – ‘코카콜라 X 신흥시장 프로젝트’

서울 해방촌의 신흥시장은 옛 골목 정취와 현대적 감성이 어우러진 ‘로컬힙’ 명소로 떠올랐다. 코카콜라는 최근 이곳과 손잡고 ‘코카콜라 X 신흥시장 프로젝트’를 선보이며, 브랜드 경험과 미식을 결합한 새로운 시도를 선보였다.

이미지: 한국 코카-콜라사 제공

이번 프로젝트는 신흥시장 골목과 18개 레스토랑·카페의 내외부를 코카콜라 감성으로 재해석해, 음식과 공간의 매력을 동시에 즐길 수 있도록 구성됐다. ‘다모아식당’은 낡은 메뉴판과 스티커까지 세심히 재현해 노포 감성을 살렸고, 옛 노가리 공장 창고는 코카콜라 콘셉트 포토존으로 탈바꿈했다. ‘오리올 남산유원지점’ 등에서는 코카콜라와 어울리는 시그니처 메뉴를 선보이며 방문객에게 새로운 미식 경험을 제공하고 있다.

코카콜라 관계자는 “코카콜라는 음식과 함께 즐기는 ‘미식 파트너’로서, 이번 프로젝트를 통해 브랜드와 로컬 문화가 자연스럽게 어우러지는 미식 트렌드를 만들고 있다”며 “신흥시장이 더 많은 사람들에게 특별한 공간으로 기억되길 바란다”고 말했다.

산업공간에서 예술거리로 – KCC ‘을지로 셔터 아트 프로젝트’

을지로는 한때 산업과 철공소의 상징이었으나, 최근에는 문화 예술의 거리로 새롭게 주목받고 있다. KCC는 ‘을지로 셔터 아트 프로젝트’를 통해 이 변화의 중심에 섰다.

이미지: KCC 제공

‘셔터가 닫히면 예술이 보이고, 열리면 삶이 시작된다’는 메시지 아래, 국내외 그래피티 작가 6명이 참여해 ‘숲’을 주제로 도심의 셔터를 예술작품으로 재탄생시켰다. 차가운 철제 셔터 위에 따뜻한 색채와 스토리를 입히며 거리 곳곳에 생동감을 불어넣었다.

KCC는 제작 과정부터 작가의 작업 현장까지 담은 콘텐츠를 공식 유튜브 채널 ‘KCC TV’에서 공개하며 예술과 대중을 잇는 소통의 장을 확장하고 있다. 을지로 골목의 산업적 풍경은 이제 예술로 재해석되어, Z세대에게는 감성과 창의가 공존하는 탐방 코스로 자리잡았다.

AI 체험 놀이터로 재탄생한 ‘금성전파사’

동대문 경동시장의 금성전파사 새로고침센터는 LG전자의 ‘공감지능(Affectionate Intelligence)’을 체험할 수 있는 복합문화공간으로 리뉴얼되며 Z세대의 새로운 놀이터가 됐다.

이미지: LG전자 제공

1970~80년대 가전수리점 콘셉트를 재현한 금성전파사는 2022년 개관 이후 누적 방문객 150만 명을 기록하며, ‘추억이 힙하다’는 레트로 감성의 상징으로 자리매김했다. 이번 리뉴얼은 인공지능을 ‘사용자를 배려하고 공감하는 기술’로 재해석해, 체험형 콘텐츠와 인터랙티브 전시로 꾸며졌다.

쇼케이스형 문화공간으로 진화한 국립중앙박물관

박물관 역시 ‘엄빠코어’ 트렌드의 수혜를 입고 있다. 국립중앙박물관은 올해 8월 기준 누적 관람객 400만 명을 돌파하며 지난해 세계 박물관 8위 기록을 넘어섰다.

이미지: 국립중앙박물관 제공

이는 K-팝 애니메이션의 글로벌 흥행으로 전통 문화 모티프인 ‘갓’과 ‘호랑이’가 다시 주목받은 덕분이다. 박물관은 전시와 굿즈, 팬덤 콘텐츠를 결합해 머무르고, 체험하고, 공유하는 ‘쇼케이스형 문화공간’으로 변모했다. 전통과 현대, 문화와 콘텐츠가 어우러지는 공간으로서 박물관은 이제 젊은 세대의 ‘문화 놀이터’로 자리잡고 있다.

결국 Z세대의 공간 소비는 단순한 ‘방문’이 아니라 ‘체험’과 ‘발견’의 연속이다. 과거의 향수를 새로운 감각으로 재해석하고, 브랜드와 예술, 기술이 공존하는 공간 속에서 ‘나만의 이야기’를 만들어내는 것. 바로 그것이 Z세대가 만들어가는 새로운 공간 문화의 핵심이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

ⓒ 뉴스탭(https://www.newstap.co.kr) 무단전재 및 재배포금지