지금 아니면 못 마신다…삿포로 ‘겨울이야기’ 품귀 현상

2026.01.20. 11:53:05

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삿포로맥주의 겨울 한정 맥주 ‘삿포로 겨울이야기’가 제철 맥주라는 새로운 개념을 앞세워 국내 소비자들의 주목을 받으며 품귀 현상까지 빚고 있다. 타협하지 않는 장인 정신과 최상의 품질, 첨단 기술로 맥주의 본질을 구현해 온 150년 전통의 프리미엄 삿포로맥주를 국내에 공식 수입·유통하는 엠즈베버리지는 이번 겨울이야기가 계절 한정 제품의 가치를 다시 한 번 입증하고 있다고 밝혔다.

겨울이야기는 매년 그해 가장 우수한 맥아와 홉을 엄선해 서로 다른 레시피로 양조되는 겨울 제철 맥주로, 한 해를 지나면 다시는 동일한 맛을 즐길 수 없다는 점이 가장 큰 특징이다. 2025년 겨울이야기는 사츠산 최고급 파인 아로마 홉의 사용량을 늘려 한층 깊은 풍미를 구현했으며, 기존 제품 대비 알코올 도수를 높여 겨울 시즌에 어울리는 묵직한 맛을 완성했다. 여기에 눈송이와 일러스트를 활용한 겨울 감성의 패키지를 적용해, 최근 소비 트렌드로 부상한 ‘제철코어’ 감성을 제품 전반에 담아냈다.

삿포로 겨울이야기

엠즈베버리지는 2025년 제품의 경우 2024년 출시 당시보다 물량을 네 배 이상 확보했음에도 불구하고, 예상을 뛰어넘는 수요로 인해 이미 전량 출고를 마쳤다고 설명했다. 특히 맥주 소비의 핵심 채널인 편의점에서의 성과가 두드러진다. 2024년과 2025년 각각 겨울이야기 출시 이후 한 달간의 시장 점유율과 매출을 비교한 결과, 2025년 수치가 두 배 이상 증가한 것으로 나타나 제품에 대한 관심이 실제 구매로 이어지고 있음을 보여줬다.

이번 품귀 현상에 대해 엠즈베버리지 삿포로맥주 관계자는 지난해 일본 맥주에 대한 국내 소비자들의 관심이 높아진 가운데 삿포로맥주 제품 전반이 큰 사랑을 받았다고 설명했다. 특히 겨울이야기는 이번 겨울에만 즐길 수 있는 한정성과 함께 을지로의 핫플레이스로 꼽히는 ‘간빠진새’와 편의점에서 진행한 팝업 매장이 소비자들의 시선을 끌며 화제를 모은 것이 수요 확대에 영향을 준 것으로 분석했다.

삿포로맥주 관계자는 겨울 한정 맥주인 삿포로 겨울이야기에 보내준 소비자들의 성원에 감사의 뜻을 전하며, 새해에도 최상의 맛과 즐거움을 전하기 위해 지속적으로 노력하겠다고 밝혔다.

한편 삿포로맥주는 지난해 6월 출시한 당질과 퓨린을 70% 저감한 라이트 맥주 ‘삿포로 생맥주 70’에 이어 겨울이야기까지 연이어 흥행시키며, 국내 수입맥주 시장에서 점유율을 꾸준히 확대하고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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