3주 연속 1위 투자서와 역주행 그림책, 출판 시장 키워드는 ‘확산’

2026.01.23. 10:08:20

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예스24 1월 3주 종합 베스트셀러 순위에서 광수네 복덕방 대표이자 경제 분야 전문가 이광수 교수의 진보를 위한 주식투자가 3주 연속 1위를 차지하며 새해 투자서 강세를 이어갔다. 일본 문학 작품인 괴테는 모든 것을 말했다는 지난주에 이어 2위를 유지했고, 2016년 출간된 노부미의 그림책 엄마가 유령이 되었어!는 SNS를 중심으로 한 입소문에 힘입어 역주행하며 3위에 올랐다. 모건 하우절의 신작 돈의 방정식은 출간 직후 4위로 진입했고, 넷플릭스 예능 흑백요리사2 우승자인 최강록 셰프의 에세이 요리를 한다는 것은 5위를 기록했다.

새해를 맞아 투자와 재테크에 대한 관심이 독서 시장 전반에서 뚜렷하게 나타나고 있다. 3주 연속 종합 1위를 기록한 진보를 위한 주식투자는 50대 구매 비율이 47.9%로 절반에 가까웠고, 40대가 27.6%로 뒤를 이었다. 중장년층을 중심으로 한 안정적인 투자 전략에 대한 수요가 반영된 결과로 풀이된다. 이와 함께 107만 투자 멘토로 알려진 박곰희TV의 박곰희 연금 부자 수업이 7위, 경제 전문 크리에이터 백억남의 자본주의 시대에서 살아남기 위한 최소한의 경제 공부가 9위에 오르며 출판계 전반에 투자 열풍이 확산되고 있음을 보여줬다.

SNS를 중심으로 한 콘텐츠 확산은 그림책 시장에서도 강력한 영향을 미쳤다. 엄마가 유령이 되었어!는 육아 인플루언서 오열맘의 릴스 영상에서 ‘엄마들을 울린 그림책’으로 소개되며 화제를 모았고, 해당 영상은 조회수 200만 회를 넘겼다. 이 책은 2025년 11월부터 2026년 1월까지 3개월 연속 판매 급증세를 기록했으며, 전주 대비 판매량이 63.6% 증가했다. 배우 한가인이 유튜브에서 추천하며 다시 주목받은 우리는 언제나 다시 만나는 전주 대비 87.9%의 판매 상승률을 보이며 21위에 올랐다. 두 작품 모두 40대 여성의 구매 비율이 절반을 넘어서며 해당 연령대에서 가장 높은 지지를 받은 것으로 나타났다.

한편, 넷플릭스 예능 흑백요리사2의 흥행 성공은 출판 시장에서도 즉각적인 반응을 이끌어냈다. 우승자 최강록 셰프의 에세이 요리를 한다는 것은 전주 대비 94%의 판매 증가율을 기록하며 종합 5위에 올랐고, 요리책 최강록의 요리 노트는 16위에 이름을 올렸다. 두 책은 각각 에세이 분야와 가정살림 분야에서 1위를 차지하며 방송 콘텐츠와 출판 시장 간의 연계 효과를 입증했다.

전자책 분야에서는 스즈키 유이의 괴테는 모든 것을 말했다가 4주 연속 1위를 유지했다. 한국문학 작품 안녕이라 그랬어와 혼모노는 각각 2위와 3위를 기록하며 꾸준한 독자층을 확보하고 있는 모습이다.

이 주의 북이슈로는 세계적인 베스트셀러 불변의 법칙과 돈의 심리학의 저자 모건 하우절의 신작 돈의 방정식이 주목받았다. 지난 1월 5일 출간된 이 책은 2주 만에 종합 4위에 오르며 빠른 상승세를 보였고, 전주 대비 판매량이 251.8% 급증했다. 구매 성연령비를 살펴보면 40대가 43.6%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 그중에서도 40대 남성 독자가 29%로 두드러졌다.

모건 하우절은 이번 신작에 대해 돈의 심리학을 잇는 완벽한 후속작이라고 설명하며, 예산표나 단기 요령 대신 돈과 개인의 관계가 선택에 어떤 영향을 미치는지를 조명한다고 밝혔다. 돈의 방정식은 돈이 개인을 지배하는 구조에서 벗어나, 돈이 개인을 위해 일하도록 만드는 사고방식의 전환을 제시하는 데 초점을 맞추고 있다.

이번 예스24 1월 3주 베스트셀러 순위는 투자서의 지속적인 강세, SNS와 미디어 콘텐츠를 통한 역주행, 그리고 방송 콘텐츠와 연계된 요리·에세이 시장의 확대 등 독서 트렌드가 다층적으로 분화되고 있음을 보여주고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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