설 황금연휴, 외국인은 서울·제주로…내국인은 일본으로 향한다

2026.01.27. 10:20:55

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디지털 여행 플랫폼 아고다가 올해 구정 연휴를 앞두고 아시아 주요 여행지에 대한 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 서울이 아시아 인기 여행지 5위에 이름을 올렸다. 1위는 도쿄가 차지했으며, 방콕, 타이베이, 오사카가 뒤를 이었다. 대한민국 여행객을 대상으로 한 검색 결과에서는 국내 여행지로는 제주도가, 해외 여행지로는 도쿄가 가장 높은 선호도를 보였다.

외국인 여행객 설 연휴 선호지, 서울 1위

설 황금연휴 기간 대한민국을 방문할 예정인 외국인 여행객 사이에서는 서울이 가장 선호되는 여행지로 꼽혔다. 이어 부산, 제주도, 인천, 평창이 상위 5위로 집계됐다. 이 가운데 제주도는 숙소 검색량이 전년 대비 72% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다. 이는 지난해 공개된 폭싹 속았수다의 흥행으로 해녀 박물관 등 제주 고유문화에 대한 관심이 확대된 데 따른 것으로 분석된다. 또한 제주관광공사가 운영하는 글로벌 서포터즈 프로그램 ‘JJ 프렌즈’를 통한 해외 인지도 제고 역시 수요 증가에 영향을 미친 것으로 보인다.

눈꽃축제 효과에 평창도 강세

평창 또한 전년 대비 숙소 검색량이 40% 증가했다. 설 연휴 기간을 포함해 열리는 평창 대관령눈꽃축제에 대한 관심이 반영된 결과로, 스키와 눈꽃썰매를 포함한 다양한 겨울 액티비티와 이색 아이스 카페 등 차별화된 콘텐츠가 여행객들의 주목을 받은 것으로 풀이된다. 대한민국을 찾는 외국인 여행객의 주요 국적은 대만이 가장 높은 비중을 차지했으며, 일본과 홍콩이 뒤를 이었다.

내국인 설 여행, 제주와 일본에 집중

한편 설 명절 기간 대한민국 여행객들이 가장 많이 검색한 국내 여행지는 제주도, 서울, 부산, 속초, 경주 순으로 나타났다. 특히 경주는 검색량이 전년 대비 105% 증가하며 두 배 이상 성장했다. 이는 APEC 2025 개최지로 선정된 이후 지속적인 관심을 받아온 데다, 불국사와 황리단길, 대릉원 등 역사·문화 자원과 경주월드 등 체험형 콘텐츠가 복합적인 매력 요인으로 작용한 결과로 분석된다.

해외 여행지는 일본 강세 지속

대한민국 여행객들의 설 연휴 인기 해외 여행지에서는 일본 강세가 뚜렷하게 나타났다. 도쿄를 비롯해 후쿠오카와 오사카가 상위 3위를 차지했다. 이는 엔화 약세가 지속되는 가운데 일본 지방 노선 확대가 맞물린 영향으로 풀이된다. 국토교통부와 한국항공협회에 따르면 2025년 일본 노선 항공 이용객 수는 2024년 대비 8.6% 증가한 것으로 나타났다.

이준환 아고다 동북아시아 대표는 “설 명절을 맞아 아시아 전반에서 여행 수요가 확대되는 가운데 제주도와 평창처럼 차별화된 경험을 제공하는 국내 여행지에 대한 관심이 높아지고 있다는 점이 인상 깊다”며 “아고다는 항공, 숙소, 액티비티 전반에서 폭넓은 선택지를 통해 여행객들의 설 여행을 지원할 것”이라고 말했다.

현재 아고다는 600만여 개의 호텔과 휴가용 숙소, 13만여 개의 항공 노선, 30만여 개의 액티비티를 제공하고 있다. 내달 14일부터 28일까지는 아고다 메가 세일을 통해 호텔 예약 시 최대 60% 할인 혜택을 제공하며, 2월 17일에는 최대 70% 숙박 할인이 적용되는 반짝 특가 프로모션을 진행한다. 항공권과 액티비티 단독 특가도 함께 선보이며, 아고다 VIP 회원은 2월 10일부터 13일까지 사전 접속 혜택을 누릴 수 있다. 프로모션에 대한 자세한 내용은 아고다 홈페이지와 모바일 앱에서 확인할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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