삼양식품이 프리미엄 미식 라면 ‘삼양1963’ 출시 100일을 기념해 오는 7일부터 이틀간 서울 삼성동 코엑스에서 ‘삼양1963 백일잔치’ 캠페인을 진행한다고 6일 밝혔다.
‘삼양1963’은 대한민국 최초 라면인 삼양라면의 탄생 연도를 제품명에 담아, 삼양식품의 정통성을 현대적으로 재해석한 제품이다. 특히 36년 만에 재출시한 우지라면의 고소한 풍미를 현대적인 기술로 구현해 면의 감칠맛을 살렸으며, 사골육수에 무와 대파, 청양고추를 더해 깊고 얼큰한 국물 맛을 완성했다. 이러한 차별화된 콘셉트와 맛 경쟁력으로 출시 초기부터 소비자들 사이에서 큰 화제를 모았다.
삼양1963 /사진=삼양식품 제공
제품 성과도 두드러진다. ‘삼양1963’은 지난해 11월 출시 이후 한 달 만에 누적 판매량 700만 개를 기록하며 프리미엄 라면 시장의 주목을 받았다. 단기 흥행에 그치지 않고 꾸준한 재구매로 이어지며 프리미엄 라면 카테고리 내 입지를 빠르게 다졌고, 삼양식품 전반에 새로운 성장 동력을 더하고 있다는 평가다. 브랜드의 정통성을 현대적인 감각으로 풀어낸 제품 콘셉트가 세대를 아우르는 공감을 이끌어냈다는 분석이다.
삼양식품은 이러한 성원에 보답하기 위해 7일과 8일 양일간 코엑스 밀레니엄 광장에서 ‘삼양1963 백일잔치’를 진행한다. 이번 캠페인은 지난해 성수동 팝업스토어에 이어, 60년 헤리티지를 보다 젊은 고객층에게 감각적으로 전달하기 위해 기획됐다.
행사 현장은 백일잔치 콘셉트로 실제 백일상을 연출해 방문객들에게 이색적인 볼거리를 제공한다. 또한 출시 100일 축하 메시지를 작성한 고객에게는 답례품으로 특제 기념 수건과 제품 본품을 증정하며, 추첨을 통해 ‘삼양1963’ 1박스를 추가로 제공한다. 이와 함께 현장 시식존 운영과 SNS 참여 이벤트를 통해 소비자들이 브랜드를 오감으로 체험할 수 있도록 구성했다.
삼양식품 관계자는 “현재 ‘삼양1963’에 대한 소비자 반응이 일시적인 관심을 넘어 꾸준한 재구매로 이어지며 프리미엄 라면으로서의 경쟁력을 입증하고 있다”며 “삼양식품의 상징적인 유산을 위트 있게 풀어낸 이번 백일잔치 캠페인을 통해 세대를 넘어 소통하는 브랜드의 젊은 감각을 직접 경험하길 바란다”고 말했다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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