워터 스포츠 브랜드 배럴이 대구 지역 고객과의 오프라인 접점을 강화한다. 배럴은 13일 신세계백화점 대구점 매장을 리뉴얼 오픈하고, 브랜드 정체성과 지역성을 결합한 공간과 콘텐츠를 선보인다고 밝혔다.
배럴은 이번 리뉴얼을 통해 단순한 매장 개편을 넘어, 오프라인 공간에서 워터 스포츠 라이프스타일을 보다 직관적으로 체험할 수 있도록 구성했다. 대구 지역 고객과의 접점을 고려해 매장 동선과 디스플레이를 재정비하고, 제품의 기능성과 실제 활용 장면이 자연스럽게 드러나도록 설계한 것이 특징이다.
사진 제공: 배럴
신세계백화점 대구점에 자리한 리뉴얼 매장은 수영과 워터 액티비티 환경에서 출발한 브랜드 특성을 공간 전반에 반영했다. 고객이 제품을 단순히 진열된 상품으로 ‘보는 것’에 그치지 않고, 워터 스포츠 라이프스타일을 공간 안에서 자연스럽게 이해하고 경험할 수 있도록 한 점이 핵심이다.
로컬 감성 입힌 한정 수모 컬렉션 출시
리뉴얼 오픈을 기념해 지역 협업 콘텐츠도 마련됐다. 배럴은 대구 기반 일러스트레이터 ‘유니키스트(Uniquist)’ 작가와 협업한 수모 컬렉션을 선보인다. 해당 수모에는 대구의 마스코트인 수달 캐릭터와 83타워 등 지역을 상징하는 요소를 그래픽으로 적용해 감각적으로 풀어냈다. 이 제품은 신세계백화점 대구점에서만 한정 판매된다.
지역 수영 동호회와 함께한 비주얼 콘텐츠도 눈길을 끈다. 배럴은 대구 지역 수영 동호회 ‘드림’팀과 협업해 수영을 즐기는 지역 소비자들의 모습을 담은 촬영 컷을 매장 내 콘텐츠로 활용한다. 이를 통해 제품과 공간, 지역 문화가 유기적으로 연결되는 브랜드 경험을 구현한다는 계획이다.
“지역과 연결되는 브랜드 경험 확대”
배럴 관계자는 “이번 리뉴얼은 지역 고객과의 접점을 확대하고, 오프라인 공간에서의 브랜드 경험을 강화하기 위한 유의미한 시도”라며 “이를 계기로 지역민들이 배럴을 보다 친근하게 경험할 수 있길 기대한다”고 밝혔다.
배럴은 이번 신세계백화점 대구점 리뉴얼을 시작으로, 각 지역의 특성과 고객 접점을 고려한 로컬 협업 프로젝트를 점진적으로 확대할 방침이다. 매장 오픈 시점이나 지역적 특성에 따라 브랜드와 지역을 연결할 수 있는 다양한 콘텐츠를 유연하게 선보일 예정이다.
열흘간 10% 할인…‘엣지 레이서’ 수경 50% 리워드
리뉴얼 오픈을 기념한 프로모션도 진행된다. 신세계백화점 대구점 배럴 매장에서는 2월 13일부터 22일까지 열흘간 전 제품을 대상으로 10% 할인 혜택을 제공한다.
이와 함께 새롭게 출시된 ‘엣지 레이서’ 수경을 할인된 가격에 만나볼 수 있는 리워드 이벤트도 실시한다. 기존에 사용하던 수경을 반납한 뒤 엣지 레이서를 구매하면 50% 할인 혜택을 받을 수 있으며, 해당 혜택은 매일 20개 선착순으로 제공된다.
이번 리뉴얼은 단순한 매장 환경 개선을 넘어, 지역성과 브랜드 정체성을 결합한 오프라인 전략의 일환으로 해석된다. 배럴이 대구를 시작으로 로컬 협업 프로젝트를 확대해 나갈 계획을 밝힌 만큼, 향후 지역 밀착형 콘텐츠 전개 여부에도 업계의 관심이 쏠린다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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