ABC마트가 서울 성수동에 체험형 요소를 강화한 신규 매장 ‘그랜드 스테이지 플래그십 성수’를 공식 오픈했다. 성수동에 처음 선보이는 ABC마트 매장으로, 브랜드 상품 구성과 러닝 특화 조닝, 팝업 콘텐츠를 결합한 복합 쇼핑 공간이라는 점이 특징이다.
이번에 문을 연 ‘그랜드 스테이지 플래그십 성수’는 ABC마트가 성수 상권에 정식으로 선보이는 첫 매장이다. ABC마트는 앞서 같은 장소에서 ‘나의 N번째 신상’ 팝업스토어와 아디다스 협업 팝업을 운영하며 성수동과의 접점을 넓혀왔다. 이를 바탕으로 이번에는 상설 매장을 열고 슈즈 전문성을 앞세운 차별화된 쇼핑 경험 제공에 나섰다.
ABC마트가 새롭게 오픈한 ‘그랜드 스테이지 플래그십 성수’
회사 측은 성수동이 쇼핑과 문화 소비가 결합된 대표 상권으로 자리잡은 만큼, 이번 매장을 통해 온·오프라인을 아우르는 콘텐츠와 프로모션을 강화하고 MZ세대와 외국인 관광객 수요 공략에도 속도를 낼 계획이다.
매장은 총 2층 규모로 조성됐다. 나이키, 조던, 아디다스, 뉴발란스, 휠라 등 다양한 브랜드 상품을 한 공간에서 선보이며, 2층은 러닝 특화 조닝으로 꾸며졌다. 이에 따라 글로벌 러닝 전문 브랜드의 러닝화를 보다 편리하게 비교하고 구매할 수 있도록 구성했다.
매장 외부 공간을 활용한 팝업 운영도 이어간다. 매장 앞에 마련된 넓은 야외 공간에서는 다양한 브랜드 협업과 체험형 행사를 지속적으로 전개할 예정이다. 그 첫 번째 행사로는 나이키와 협업한 에어맥스 캠페인 ‘Above the Influence’를 오는 29일까지 진행한다.
ABC마트_나이키 에어맥스 캠페인 ‘Above the Influence’
이번 캠페인은 나이키의 대표 아이코닉 운동화인 ‘에어맥스’의 탄생을 기념하는 행사다. ABC마트는 매년 나이키와 함께 에어맥스 관련 콘텐츠를 선보여왔으며, 올해는 ‘Above the Influence’를 주제로 외부 영향에 구애받지 않는 자신만의 스타일을 제안하는 데 초점을 맞췄다.
특히 이번 행사에서는 주력 신상품 ‘에어맥스95 핑크폼’을 글로벌 론칭에 앞서 ‘그랜드 스테이지 플래그십 성수’에서 단독 선공개했다. 해당 제품은 뒤꿈치 부분에 ‘핑크 폼’ 컬러의 나이키 로고 자수를 적용했고, 신발 끈 구멍 주변에도 같은 파스텔 핑크 포인트를 더해 끈 라인을 따라 이어지는 디자인을 강조했다. 여기에 기존 대비 커진 에어 버블을 적용해 쿠션감과 반발력을 강화한 점도 특징으로 제시됐다.
캠페인 기간에는 소비자 체험 프로그램도 함께 운영된다. ‘에어맥스95 핑크폼’ 스타일링과 연계한 양말 꾸미기, 바지 밑단 커스터마이징 등 참여형 프로그램이 마련되며, 직접 꾸민 양말과 함께 팝업 행사장에 비치된 핑크폼 제품을 착용해 인증사진을 남기면 나이키와 그랜드 스테이지가 준비한 선물을 받을 수 있다. 또 나이키 ‘에어맥스 95’ 상품 구매 고객에게는 나이키 토트백을 증정하는 프로모션도 진행한다.
오픈 기념 혜택도 준비됐다. ABC마트는 오는 4월 9일까지 ‘그랜드 스테이지 플래그십 성수’ 오픈 기념 이벤트를 열고 신상품 10% 할인, 주말 스페셜 할인, 브랜드별 사은품 증정, 10만 원 이상 구매 고객 대상 그랜드 스테이지 성수 알페트 리유저블 백 증정 등 다양한 혜택을 제공한다.
ABC마트 관계자는 이번 매장에 대해 다양한 브랜드와 콘텐츠, 경험을 결합한 새로운 형태의 쇼핑 공간이라고 설명했다. 이어 앞으로도 다채로운 협업과 체험형 콘텐츠를 통해 고객 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것이라고 밝혔다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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