젠지 이스포츠가 종합식품기업 오뚜기와 글로벌 전략적 파트너십을 체결했다. 이번 협약은 다년 장기 계약으로, 양사는 글로벌 시장을 중심으로 브랜드 경쟁력 강화와 팬 경험 확장을 위한 다양한 협업을 추진할 예정이다.
이번 파트너십은 단순한 브랜드 협업을 넘어선다는 점에서 주목된다. 글로벌 2030 게이머라는 공통 타깃을 기반으로, 젠지가 보유한 글로벌 팬덤과 콘텐츠 경쟁력, 오뚜기가 축적해 온 제품군과 브랜드 자산을 결합해 새로운 브랜드 경험을 설계하겠다는 구상이다. 게임을 즐기는 순간과 일상 속 소비 경험을 하나로 연결해, 기존에 분리돼 있던 영역을 통합한 형태의 접점을 만들겠다는 것이 양사의 전략이다.
양사는 이를 통해 단순 노출 중심의 스폰서십에서 나아가 팬의 일상과 플레이 경험 전반에 자연스럽게 스며드는 지속적인 브랜드 접점을 구축할 계획이다. 콘텐츠와 공간, 커머스를 유기적으로 엮은 통합 마케팅 모델도 함께 추진한다.
주요 종목 연계, 글로벌 대회 공동 캠페인 추진
협업은 리그 오브 레전드와 발로란트 등 주요 종목을 중심으로 전개된다. 선수단 유니폼과 디지털 콘텐츠를 통한 브랜드 노출은 물론, 리그 오브 레전드 미드 시즌 인비테이셔널과 리그 오브 레전드 월드 챔피언십 등 글로벌 메이저 대회와 연계한 공동 캠페인도 기획·실행할 예정이다.
특히 젠지는 자사가 확보한 글로벌 팬덤과 콘텐츠 경쟁력을 바탕으로 경기 시청, 콘텐츠 소비, 제품 경험이 하나로 이어지는 새로운 팬 여정을 설계할 방침이다. 팬들이 단순히 경기를 보는 데서 그치지 않고, 직접 참여하고 체험할 수 있는 브랜드 접점을 확대하는 데 초점이 맞춰진다.
GGX 거점으로 오프라인 체험 강화
서울 동대문에 위치한 젠지의 복합 이스포츠 공간 GGX도 이번 파트너십의 핵심 거점으로 활용된다. 양사는 GGX를 중심으로 체험형 오프라인 프로그램과 팬 참여형 이벤트를 확대해 현장 기반 브랜드 경험을 강화할 계획이다. 팬들이 직접 방문하고 즐길 수 있는 접점을 넓히며 온·오프라인을 잇는 경험 설계에 힘을 싣겠다는 구상이다.
양사는 오뚜기의 브랜드 및 캐릭터 IP와 젠지 이스포츠 IP를 결합한 공동 콘텐츠와 크리에이티브 협업도 추진한다. 선수와 크리에이터가 참여하는 콘텐츠를 통해 글로벌 팬과의 접점을 넓히고, 재미와 참여를 중심으로 한 브랜드 경험을 강화할 예정이다.
북미·동남아·중화권 공략…K-푸드와 이스포츠 결합
이번 협력은 국내를 넘어 해외 시장 확대 전략과도 맞물린다. 양사는 북미, 동남아, 중화권 등 주요 글로벌 시장을 중심으로 K-푸드와 이스포츠를 결합한 확장 전략을 본격화할 계획이다. 글로벌 대회와 현지 팬 접점을 기반으로 한 캠페인, 커머스 연계 활동을 통해 글로벌 팬 기반 확대와 실질적인 비즈니스 성과를 동시에 도모한다는 설명이다.
젠지 이스포츠 관계자는 이번 파트너십에 대해 “단순한 협업을 넘어, 브랜드와 팬이 새로운 방식으로 연결되는 경험을 함께 만들어가는 과정”이라며 “젠지가 가진 글로벌 팬덤과 콘텐츠 역량을 바탕으로 팬들이 직접 즐기고 참여할 수 있는 차별화된 경험을 지속적으로 선보이겠다”고 밝혔다.
오뚜기 관계자는 “이스포츠는 글로벌 2030 세대와 가장 효과적으로 소통할 수 있는 중요한 접점”이라며 “젠지 이스포츠와의 협력을 통해 브랜드를 보다 재미있고 친밀하게 경험할 수 있는 다양한 시도를 이어갈 것”이라고 말했다.
한편 젠지 이스포츠는 서울, 로스앤젤레스, 리야드 등 글로벌 거점을 기반으로 다양한 종목에서 활동하는 글로벌 이스포츠 기업이다. 경쟁력 있는 팀 운영과 콘텐츠를 통해 전 세계 팬들과의 접점을 확대하고 있다. 오뚜기는 대한민국을 대표하는 식품 기업으로, 글로벌 시장에서 K-푸드 경쟁력을 강화하며 다양한 브랜드 협업을 이어가고 있다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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