“어디보다 무엇” 한국 Z세대 여행법…국내외 넘나들며 경험·가성비 중시

2026.04.15. 10:05:35

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디지털 여행 플랫폼 아고다는 대한민국 Z세대가 여행을 특별한 이벤트보다 경험 중심의 일상으로 인식하며, 국내외 다양한 여행지에서 가성비를 고려한 합리적 선택을 선호하는 경향을 보이고 있다고 밝혔다. 예산을 고려하면서도 의미 있는 경험을 극대화하고, 새로운 발견과 비용 효율성을 함께 추구하는 세대적 특징이 확인됐다는 설명이다.

이번 결과는 아고다의 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’의 일환으로 진행된 아시아 지역 여행객 대상 설문조사를 바탕으로 도출됐다. 조사에 따르면 대한민국 Z세대는 개인 또는 친구와의 여행보다 연인 및 가족과 함께 여행하는 비중이 높은 것으로 나타났다.

국내외 여행 수요 모두 높은 수준

대한민국 Z세대의 올해 여행 계획에서는 국내외를 아우르는 적극적인 이동 수요가 확인됐다. 응답자의 49%는 올해 국내와 해외를 모두 여행할 계획이라고 답했으며, 이는 아시아 평균보다 10%포인트 높은 수준이다. 아고다는 이를 두고 한국 Z세대가 국내와 해외를 구분하기보다 다양한 목적지를 폭넓게 경험하려는 의지가 상대적으로 강한 것으로 해석했다.

‘어디’보다 ‘무엇’을 중시하는 여행 방식도 뚜렷하게 나타났다. 주요 여행 동기로는 야외 활동이 41%로 가장 높았고, 문화 체험 40%, 미식 탐방 36%가 뒤를 이었다. 휴식 역시 핵심 요소로 꼽혔다. 전체 응답자의 67%는 휴식을 여행 계획에 포함한다고 답해, 활동성과 회복 욕구가 동시에 반영된 여행 성향을 보였다.

숙소는 가격과 리뷰가 좌우

숙소 선택 기준에서는 실용성과 신뢰도가 핵심 변수로 나타났다. 응답자의 45%는 비용을 가장 중요한 요소로 꼽으며 가성비를 중시하는 모습을 보였다. 여기에 리뷰와 평점은 응답자의 30%에 영향을 미친 것으로 조사됐다. 이는 아시아 평균인 19%보다 11%포인트 높은 수치다. 한국 Z세대가 숙소 선택 과정에서 단순 가격 비교를 넘어 실제 이용자 평가를 중요한 판단 기준으로 삼고 있음을 보여주는 대목이다.

아고다는 이러한 흐름이 여행 전반에서 정보 탐색과 소비 판단의 기준이 더 정교해지고 있다는 점을 시사한다고 설명했다. 즉, 합리적인 비용 안에서 만족도를 높일 수 있는 선택지가 선호된다는 것이다.

숨은 여행지 관심 확대

의미 있는 경험을 중시하는 흐름과 맞물려 덜 알려진 여행지에 대한 관심도 커지고 있다. 아고다 조사에 따르면 응답자의 41%는 여행지 선택 시 차별화된 문화 경험을 주요 고려 요인으로 꼽았다. 이어 저렴한 비용이 39%, 특가 및 할인 혜택이 38%를 기록했다.

이는 단순히 유명 관광지를 방문하는 데 그치지 않고, 현지 고유의 문화를 체험할 수 있으면서도 비용 부담은 낮출 수 있는 여행지를 찾는 경향이 확대되고 있음을 보여준다. 새로운 발견과 가격 효율성을 동시에 추구하는 소비 성향이 여행지 선택에도 반영되고 있다는 분석이다.

이준환 아고다 동북아시아 대표는 “대한민국 Z세대 여행객들에게 여행은 새로운 발견과 합리적 소비가 결합된 형태로 진화하고 있다”며 “차별화된 경험을 위해 덜 알려진 여행지를 합리적 기준 안에서 찾는 움직임이 나타나고 있다”고 말했다.

이어 “아고다는 항공, 숙소, 액티비티 전반에 걸쳐 다양한 선택지를 제공해 여행객들이 각자의 속도와 우선순위에 맞는 여행 계획을 수립할 수 있도록 지원하고 있다”고 덧붙였다.

한편 아고다는 현재 600만여 개의 호텔과 휴가용 숙소, 13만여 개의 항공 노선, 30만여 개의 액티비티를 제공하고 있다. 여행지 관련 상세 정보와 최저가 상품은 아고다 홈페이지와 모바일 앱에서 확인할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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