아우디 AG 이사회 의장 게르놋 될너 회장은 한국에서 열린 신형 A6 출시 행사에서 브랜드 미래 전략과 한국 시장 가치를 설명했다. 자동차 산업이 전동화와 소프트웨어 중심 차량(SDV)으로 재편되는 흐름 속에서 아우디는 유연성과 집중력을 위기 돌파의 핵심 키워드로 선정했다.
게르놋 될너 회장은 전동화와 AI가 가속화되는 변화의 속도에 대응하고자 조직을 간결하게 정비하고 전략적 파트너십을 강화하겠다고 밝혔다. 특히 다양한 시장 요구를 충족하기 위해 내연기관, 플러그인 하이브리드, 순수 전기차를 아우르는 균형 잡힌 파워트레인 전략을 유지하며 전동화 전환을 추진한다. 향후 10년 동안 아우디는 직관적인 디지털 경험과 지속 가능한 모빌리티를 결합한 소프트웨어 중심 프리미엄 브랜드로 거듭날 계획이다.
한국, 글로벌 고객 경험의 척도이자 테스트베드
마르코 슈베르트 세일즈·마케팅 총괄은 한국 시장을 글로벌 전략의 핵심 거점으로 꼽았다. 한국 고객은 높은 안목과 뛰어난 디지털 활용도를 갖춰 전 세계 시장 중 가장 앞선 기대 수준을 보인다는 이유에서다.
아우디 경영진은 한국 고객이 브랜드와 만나는 모든 접점에서 일관된 프리미엄 경험을 요구하며 제품 선택 과정이 정교하다는 점에 주목했다. 이러한 특성을 고려해 아우디 글로벌 고객 경험 전략을 수립하는 과정에서 한국 시장의 피드백을 중요 지표로 활용한다. 또한 국내 기업과 협력을 강화해 한국 시장에 최적화된 디지털 서비스를 개발하고 현지화된 고객 경험을 지속적으로 고도화할 방침이다.
신형 A6, 프리미엄 비즈니스 세단의 가치 재정립
아우디 코리아 스티브 클로티 사장은 신형 A6를 통해 국내 프리미엄 세단 시장에서의 입지를 확보하겠다는 포부를 전했다. 신형 A6는 세련된 디자인과 진보된 디지털 기능, 높은 실용성을 결합해 현대적인 비즈니스 세단의 기준을 제시한다.
차별화 전략으로는 한국 고객이 선호하는 자신감 있는 디자인과 직관적인 디지털 연결성에 집중했다. 아울러 고객 중심의 가격 책정과 딜러 네트워크 전반의 리테일 경험 향상을 통해 브랜드 가치를 전달한다. 아우디는 신형 A6를 선두로 핵심 모델 라인업을 강화하며 기술 리더십과 진보적인 정체성을 확고히 구축할 것으로 보인다.
글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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