글로벌 프리미엄 커피 브랜드 네스프레소가 서울 성동구 성수동 ‘더가베’에서 ‘버츄오 월드 팝업’ 운영을 시작하며 최근 전개 중인 브랜드 캠페인을 오프라인 공간으로 확장했다.

네스프레소 '버츄오 월드 팝업' (이하 사진제공=네스프레소)

24일 문을 연 ‘버츄오 월드 팝업’은 네스프레소가 새롭게 선보인 커피 머신 ‘버츄오 업’을 중심으로, 소비자가 버츄오가 제안하는 다양한 커피 세계를 직접 체험할 수 있도록 마련한 공간이다. 이번 팝업은 캠페인 핵심 메시지인 ‘Press to Explore(한 번의 터치로 열리는, 새로운 커피의 세계)’를 소비자 경험으로 구현한 것이 특징이다.

팝업은 일상 속 다채로운 커피 경험을 오감으로 느껴볼 수 있도록 구성됐다. 사전 예약은 조기 마감될 정도로 높은 관심을 모았으며, 현장 대기를 통한 입장도 가능하다. 운영 기간은 오는 5월 3일까지다.

네스프레소가 24일부터 5월 3일까지 서울 성수동에서 운영되는 ‘버츄오 월드 팝업’ 전경

아이스 풀·라벤더 필드·클라우드 존으로 구성된 체험 공간

네스프레소 버츄오가 제안하는 커피 세계는 팝업 2층에 마련된 3개의 체험 공간에서 만날 수 있다. 3개 공간은 새롭게 공개된 광고 속 브랜드 세계관에 맞춰 디자인됐으며, 방문객이 몰입감 있게 즐길 수 있도록 이벤트와 포토존을 함께 마련했다.

시원한 수영장 속 안에 들어와 있는 듯한 분위기로 구현된 ‘아이스 풀(Ice Pool)’에서는 버츄오 캡슐 매칭 게임과 함께 아이스 커피 시음을 할 수 있다.

첫 번째 공간인 ‘아이스 풀(Ice Pool)’은 시원한 수영장을 시각적으로 구현한 공간이다. 수영장 수면 아래에서 보는 듯한 굴절된 타일 바닥을 시각화해 아이스 커피가 주는 청량감을 감각적으로 전달한다. 이곳에서는 버츄오 캡슐 매칭 게임과 함께 ‘버츄오 업’으로 추출한 아이스 커피 시음이 가능하다.

최근 출시한 한정판 디카페인 가향커피 ‘프렌치 라벤더&바닐라향 디카페나토’에서 영감을 얻은 ‘라벤더 필드(Lavender Field)’에서는 공간을 채운 향긋한 라벤더와 함께 네스프레소가 선보이고 있는 다양한 가향 커피를 폭넓게 경험할 수 있다.

‘라벤더 필드(Lavender Field)’는 최근 한정판으로 출시된 ‘프렌치 라벤더&바닐라향 디카페나토 커피’에서 영감을 받아 구현됐다. 실내 정원에 들어온 듯한 분위기를 연출한 이 공간에서는 포토존과 함께 네스프레소의 다양한 가향 커피를 경험하며 취향에 맞는 커피를 찾아볼 수 있다.

라테의 폭신한 우유폼과 버츄오의 크레마를 모티브로 한 ‘클라우드 존(Cloud Zone)’에서는 달콤한 솜사탕과 함께 구름 속에 들어와 있는 듯한 몽환적이면서 포근한 분위기를 경험할 수 있다.

‘클라우드 존(Cloud Zone)’은 라테의 폭신한 거품과 버츄오의 크레마를 모티브로 한 공간이다. 하얀 구름 속 분홍색 관람차를 디자인 콘셉트로 활용해 몽환적이고 포근한 분위기를 조성했다. 공간 한편에는 솜사탕 증정 이벤트가 마련됐으며, 포토 부스에서는 팝업에서의 특별한 순간을 사진으로 남길 수 있다.

팝업 한정 레시피와 구매 혜택 마련

1층에서는 네스프레소 커피 세계를 보다 가깝게 경험할 수 있다. ‘버츄오 월드 커피 바’에서는 네스프레소 버츄오 6종으로 즐기는 커피와 함께 팝업에서만 만날 수 있는 한정판 특별 레시피 커피가 제공된다.

최근 선보인 차세대 커피 머신 ‘버츄오 업’과 다양한 캡슐커피 외 액세서리류도 직접 보고 구매까지 가능하다.

대표 메뉴인 ‘라벤더 커피 에이드’는 신규 출시된 한정판 프렌치 라벤더&바닐라향 디카페나토 커피에 플로럴한 시럽과 상큼한 토닉을 더한 커피 에이드다. ‘얼그레이 돌체’는 네스프레소의 스테디셀러 더블 에스프레소 돌체 커피에 얼그레이와 오렌지 향을 더한 따뜻한 커피다.

네스프레소가 5월 3일까지 서울 성수에서 운영하는 ‘버츄오 월드 팝업’에서 만나볼 수 있는 한정판 특별 레시피 커피 ‘라벤더 커피 에이드’와 ‘얼그레이 돌체’. 또한 매일 선착순으로 ‘해피해피케이크’와의 협업 디저트인 ‘돌체 커피 휘낭시에’와 ‘라벤더 초콜릿 카라멜 샌드’가 랜덤 증정된다.

현장에서는 ‘버츄오 업’과 함께 커피 경험을 풍부하게 해줄 액세서리와 다양한 캡슐커피를 살펴보고 구매할 수 있다. 팝업 방문객을 위한 특별 구매 혜택도 마련됐다. 커피와 액세서리를 8만 원 이상 구매하면 네스프레소 토트 백 라벤더와 버츄오 커피 베스트셀러 샘플링 키트를 증정한다. 버츄오 업 구매 시에는 에어로치노 3와 버츄오 커피 베스트셀러 샘플링 키트가 함께 제공된다.

네스프레소는 이번 팝업을 통해 버츄오가 제안하는 다양한 커피 경험을 직접 체험하고, 방문객이 자신의 취향에 맞는 커피와 제품을 발견하는 여정을 완성할 수 있도록 기획했다.

스탬프 미션·협업 디저트·DJ 공연 등 참여형 프로그램 운영

이번 팝업은 ‘버츄오 월드 탐험’을 주제로 방문자 참여형 이벤트를 마련했다. 방문객은 리셉션에서 리플렛을 수령한 뒤 3가지 공간을 경험하며 스탬프를 찍고, 이를 통해 하나의 그림을 완성하는 방식으로 체험을 마무리할 수 있다.

매일 선착순으로는 ‘해피해피케이크’와 협업한 디저트가 랜덤 증정된다. 증정 메뉴는 ‘돌체 커피 휘낭시에’와 ‘라벤더 초콜릿 카라멜 샌드’다.

이밖에 자이언트 버츄오 머신 게임, SNS 참여 이벤트 등 다양한 즐길 거리도 마련됐다. 주말 오후 2시부터 3시, 오후 4시부터 5시에는 DJ 공연이 진행돼 커피를 중심으로 한 감각과 경험을 한층 확장할 예정이다.

5월 1일 손종원 셰프 디저트 세션 진행

5월 1일에는 미쉐린 스타 레스토랑을 이끄는 손종원 셰프와 함께하는 특별한 디저트 세션이 열린다. 네스프레소와 오랜 인연을 이어온 손종원 셰프는 커피 열매에서 영감을 받은 커피 페어링 디저트를 직접 선보일 예정이다.

해당 세션은 네스프레소가 진행하는 SNS 이벤트 당첨자를 대상으로 운영된다. 자세한 내용은 4월 26일 네스프레소 공식 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.

‘버츄오 업’, 3초 예열·아이스&라테 모드 갖춘 차세대 머신

팝업 공간 곳곳에 배치되는 ‘버츄오 업’은 소비자의 커피 취향과 라이프스타일을 반영한 차세대 버츄오 머신이다. 센트리퓨전(Centrifusion™) 회전 추출 기술과 바코드 브루잉 시스템을 기반으로 수준 높은 커피 경험을 제안하며, 강화된 사용 편의성과 모던한 디자인을 갖췄다.

버츄오 업은 전원을 켠 뒤 3초 만에 예열이 완료된다. 아이스&라테 모드 전용 버튼을 통해 취향에 맞는 다양한 커피를 간편하게 즐길 수 있으며, 머신 유지 보수 전용 버튼도 마련돼 버튼 조작만으로 기기를 손쉽게 관리할 수 있다.

또한 네스프레소 스마트 앱과 연동해 커피 추출 온도와 용량을 세밀하게 조절할 수 있다. 색상은 잉크 블랙, 펄 화이트, 다크 그레이, 오션 블루 등 총 네 가지로 선보인다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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