비스테이지, 골프 전용 플랫폼 ‘그라운딩’ 론칭…팬덤 비즈니스 본격 공략

2026.05.14. 10:01:05

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글로벌 팬덤 플랫폼 비스테이지(b.stage)가 골프 전용 플랫폼 ‘그라운딩(Grounding)’을 공식 론칭하고 골프 시장 공략에 나선다.

그라운딩은 골프 팬 커뮤니티부터 멤버십, 커머스, 실시간 소통 기능까지 골프 산업에 특화된 팬 경험을 통합 지원하는 플랫폼이다. 김형성 프로와의 업무협약(MOU)을 계기로 추진된 이번 프로젝트는 향후 골프 팬덤 확장의 핵심 거점으로 운영될 예정이다.

비스테이지는 그라운딩을 통해 골프 프로들이 기존 SNS를 넘어 개인의 영향력을 자산화하고, 팬들과 직접 소통하며 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축할 수 있도록 지원한다는 계획이다. 기존 SNS 중심의 단편적 소통에서 벗어나 프로 선수가 팬과의 관계를 기반으로 팬덤 비즈니스를 운영할 수 있는 전용 인프라를 제공하는 것이 핵심이다.

플랫폼의 주요 서비스는 멤버십과 ‘팝(POP)’ 서비스 구독이다. 멤버십 가입자는 한정판 콘텐츠와 오프라인 행사를 포함한 다양한 이벤트에 참여할 수 있다. 팝에서는 프로와 팬이 채팅과 라이브 스트리밍을 넘나들며 보다 밀도 높은 일대일 소통을 이어갈 수 있다.

이들 서비스는 메인 공간인 ‘라운지(Lounge)’에서 통합 제공된다. 라운지에서는 경기 안팎의 콘텐츠와 팬 카페를 한곳에서 운영할 수 있으며, 대회 일정과 소식 알림, 팬 활동 데이터 인사이트 등을 통해 선수 중심의 팬덤 환경을 구축한다. 팬들은 라운지 안에서 경기 비하인드와 일상 콘텐츠, 실시간 라이브 스트리밍, 1:1 프라이빗 채팅 등 선수와의 소통 경험을 한곳에서 누릴 수 있다.

론칭을 기념한 오프라인 행사도 열린다. 비스테이지는 오늘(14일) 오후 서울 강남구에서 쇼케이스 ‘THE FIRST GROUNDING: 로프를 넘어서’를 개최하고, 온라인 이벤트도 함께 진행한다. 가입자는 멤버십 인증 이벤트와 팝 구독 인증 이벤트에 응모할 수 있으며, 선수 친필 사인 골프공 추첨 증정 등 팬과 선수 간 연결 경험을 강화하는 프로그램이 마련된다.

오프라인 접점 확대도 추진된다. 비스테이지는 그간 축적해온 팬 경험 설계 노하우를 바탕으로 프로와 함께하는 동반 라운딩, 원포인트 레슨 프로그램, 팬사인회 등 골프 종목의 특색을 살린 오프라인 활동을 적극 지원할 예정이다. 특히 멤버십 회원 대상 프로암(Pro-Am) 행사를 개최해 프로 선수와 같은 조에서 라운딩하는 프리미엄 경험도 선보일 계획이다. 단순한 온라인 커뮤니티를 넘어 골프 팬덤 문화 자체를 새롭게 만들겠다는 구상이다.

글로벌 시장 확장도 본격화한다. 그라운딩은 한국어와 일본어를 정식 지원하며, 골프 팬덤 수요가 높은 일본 시장의 팬층과도 직접 만날 예정이다. 비스테이지는 국내외 파트너사와 협업해 콘텐츠와 커머스를 유기적으로 결합하고, 관련 브랜드 파트너십과 멤버십 회원 혜택을 지속 강화해 골프 산업의 디지털 팬 경험 혁신을 가속화한다는 방침이다.

비마이프렌즈 서우석 대표는 “그라운딩은 프로와 팬이 함께 성장하는 새로운 차원의 골프 비즈니스 모델”이라며 “K-POP을 비롯한 엔터테인먼트 산업 전반에서 축적해온 비스테이지의 팬덤 비즈니스 설계 역량을 바탕으로 골프 팬덤 문화의 새로운 흐름을 만들어가겠다”고 말했다.

한편 비스테이지는 현재 전 세계 350개 이상의 고객사를 보유하고 있다. ‘팬덤 비즈니스 360’ 전략을 기반으로 K-POP, e스포츠, 스포츠 등 다양한 산업군에서 글로벌 팬덤 비즈니스 인프라로 입지를 강화하고 있으며, 이번 그라운딩 플랫폼 론칭과 함께 최근 LIV 골프 KGC 팬 커뮤니티를 선보이는 등 스포츠 영역에서의 영향력을 전방위로 확대하고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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