메르세데스-벤츠 코리아가 서울 성수동에 브랜드 라이프스타일 경험 공간인 메르세데스-벤츠 스튜디오 서울을 19일 오픈한다. 메르세데스-벤츠 스튜디오는 브랜드 가치와 라이프스타일 경험을 공유하고 고객 접점을 확대하고자 올해 전 세계 18개 주요 도시에서 전개되는 글로벌 프로젝트다. 서울은 전 세계에서 다섯 번째 오픈 도시로 낙점되었으며, 도시가 가진 문화적 영향력과 정체성, 브랜드 연결성 등을 종합적으로 고려한 선정을 거쳐 국내 시장의 높은 영향력을 반영했다.
마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사는 140년 전 세계 최초의 자동차를 선보이며 모빌리티 혁신의 시작을 연 브랜드로서 끊임없는 도전 정신을 통해 혁신의 가치를 이어오고 있다고 전했다. 메르세데스-벤츠 스튜디오 서울을 활용해 브랜드가 추구하는 가치와 방향성을 지속적으로 전달하고 기존 고객과의 관계를 강화하는 한편 새로운 고객 접점도 넓혀갈 방침이다.
140년 헤리티지와 미래 비전의 융합
공간 구성은 역사와 철학, 혁신, 미래 비전까지 한곳에 담아낸 몰입형 브랜드 여정 콘셉트를 바탕으로 완성됐다. 건물 외관은 독일 바덴뷔르템베르크주 만하임에 위치한 칼 벤츠의 공장에서 영감을 얻어 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석했다. 실내 공간은 웰컴 홈 콘셉트를 적용해 방문객들이 편안하게 머물며 브랜드와 자연스럽게 교감하도록 유도한다.
내부 전시 공간은 총 4개의 존으로 운영된다. 모빌리티의 탄생을 조명하는 'The Origin', 브랜드와 함께한 시대별 아이콘을 소개하는 'The Icon', 140년 역사를 담은 디지털 아카이브 공간 'The Best or Nothing', 오감을 자극하는 체험 공간인 'The Senses'가 유기적으로 연결된다. 라운지 공간을 활용해 신차를 포함한 메르세데스-벤츠 코리아의 다양한 차량 라인업을 직접 만나볼 수 있는 구조다.
지속적인 고객 소통과 라이프스타일 콘텐츠 제공
메르세데스-벤츠 코리아는 해당 공간을 신차 출시 행사와 더불어 다채로운 고객 대상 마케팅 이벤트, 브랜드 라이프스타일 콘텐츠를 지속적으로 선보이는 요충지로 활용할 계획이다. 이상국 디지털, 마케팅 및 커뮤니케이션 부문 총괄 부사장은 고객과 긴밀하게 연결되어 브랜드 가치를 몰입감 있게 경험하도록 마련한 공간이라며 향후 온·오프라인 전반에서 고객과 교류를 이어가겠다고 설명했다.
성수동 공간은 일반 고객 누구나 자유롭게 방문할 수 있으며 전시 관람은 네이버 방문예약 페이지를 통해 신청하면 된다. 오픈을 기념해 5월 19일부터 21일까지 사흘 동안은 매일 선착순 400명에게 무료 커피를 제공하는 이벤트가 진행된다.
글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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