기아가 배틀그라운드 모바일과 협업해 게임 속 가상 전장과 오프라인 팝업 공간에서 전기차 라인업을 체험할 수 있는 온·오프라인 통합 이벤트를 진행한다. 가상 세계와 현실을 잇는 통합 브랜드 경험을 제공해 전동화 중심의 미래 비전을 알린다는 취지다. 모바일 환경에 최적화된 슈팅 게임인 배틀그라운드 모바일과의 만남으로 다양한 연령층의 유저에게 기아 브랜드 가치와 전기차 상품성을 효과적으로 전달할 수 있을 것으로 보인다.
가상 전장 누비는 기아 전기차 스킨 출시
기아는 5월 20일부터 7/9 오전 11시까지 전기차 라인업인 EV3, EV4, PV5 패신저를 게임 내 이동 수단으로 활용할 수 있는 한정판 차량 스킨 아이템으로 선보인다. 실제 차량의 내외장 디자인과 고유의 브랜드 사운드를 게임 내에 재현해 유저들이 전장을 누비며 전기차의 매력을 자연스럽게 접목하도록 유도했다. 유저들은 가상 공간에서 차량을 직접 운전하며 상품성을 간접적으로 경험하게 된다.
성수동에서 펼쳐지는 오프라인 체험 공간 제8구역
전기차가 등장하는 게임 속 전장을 현실로 복제한 체험형 팝업 제8구역도 운영된다. 5월 21일부터 5월 25일까지 서울 성수동에서 문을 여는 이 공간은 매일 12시부터 20시까지 이용 가능하다. 게임 속 전장 요소가 반영된 구역에 기아 전기차가 낙하산을 타고 착지하며 펼쳐지는 전투와 물자 수집 등 상황을 직접 체험해 보는 콘셉트로 꾸며졌다.
성수동 브랜드 공간인 기아 언플러그드 그라운드와 크래프톤의 펍지 성수를 연계한 형태로 통합 세계관을 유기적으로 연결한다. 기아 언플러그드 그라운드에서는 EV4 무선조종 자동차를 활용한 가상 전장 레이싱과 실제 EV3 기반 가상 전투 프로그램을 제공한다. 펍지 성수에서는 자기장 모형의 에어돔과 EV4 전시 포토존, 국내 출시 8주년 기념 퍼즐 게임, 생존 아이템 수집 등 게임 감성을 살린 콘텐츠를 만날 수 있다. 두 공간을 모두 방문해 미션을 완료한 고객에게는 제8구역 생존 키트가 증정된다.
미래 세대 타깃 마케팅 확장
기아는 미래 성장 세대 마케팅의 일환으로 게임 산업과의 협업을 지속해 왔다. 지난 2021년 e스포츠 게임단 디플러스 기아와 네이밍 스폰서십을 체결한 뒤 배틀그라운드 모바일을 비롯해 리그 오브 레전드, 발로란트 등 총 5개 게임 팀을 후원하며 글로벌 e스포츠 팬들과 소통을 이어가는 중이다. 관계자는 브랜드와 고객 간의 접점을 모바일 게임 영역까지 확대할 기회라며 앞으로도 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다고 밝혔다.
글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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