오토모빌리 람보르기니가 애드 퍼스넘 맞춤 제작 프로그램의 20주년을 기념한다. 2006년 시작된 이 프로그램은 개인화를 람보르기니 경험의 핵심 요소로 발전시켜 왔다 고객에게 새로운 자기표현의 가능성을 제공하기 위해 탄생한 애드 퍼스넘은 브랜드를 대표하는 중요한 표현 수단이다 공장을 출고하는 차량의 96%가 최소 한 가지 이상의 맞춤형 사양을 적용하고 있으며, 차량을 더욱 특별하게 만들고자 하는 고객들의 수요가 지속적으로 증가하는 추세다.
페데리코 포스키니 오토모빌리 람보르기니 최고 마케팅·영업 책임자는 애드 퍼스넘의 20주년이 진정한 장인정신과 독점성을 기반으로 지속 가능한 가치를 창출하는 과정을 증명한다고 밝혔다. 브랜드 DNA에 깊이 뿌리내린 디테일에 대한 관심이 고객 개개인의 개성을 온전히 담아낼 수 있는 개인화 철학으로 이어진다는 설명이다 애드 퍼스넘의 시작은 2006년 파리 모터쇼에서 공개된 한정판 람보르기니 가야르도로 거슬러 올라간다. 네로 녹티스 차체 색상, 무광 대비 요소, Q-치투라 스티칭이 적용된 투톤 가죽 및 알칸타라 인테리어로 구성된 차량은 대담한 디자인과 소재 연구를 바탕으로 차별화된 접근 방식을 정립했다.
역사적 유산의 현대적 재해석, 아주로 20주년
람보르기니는 이번 여정을 기념하기 위해 한정 기간 동안 제공되는 신규 색상인 아주로 20주년을 선보인다 미우라 로드스터의 상징적인 라메 스카이 블루에서 영감을 받아 탄생한 색상으로, 역사적 아이콘의 색채를 현대적으로 재해석했다. 애드 퍼스넘 팀은 고객에게 제공되는 400개 이상의 색상 팔레트에 이 특별 색상을 추가했다.
아주로 20주년은 차폐력, 광택감, 시각적 깊이를 향상시키기 위해 설계된 4중 레이어 구조를 갖췄다 고농도의 미세 알루미늄 입자와 진주광택 안료를 적용해 강렬한 스타더스트 효과를 구현했다 직사광선 아래에서는 밝고 반짝이는 반사광이 드러나며, 부드러운 조명 환경에서는 빛과 그림자가 자연스럽게 어우러지는 우아한 분위기를 연출한다. 빛에 따라 끊임없이 변화하는 입체적인 효과가 람보르기니 차량의 조각 같은 차체 표면을 돋보이게 만든다.
글로벌 피지털 플랫폼으로의 확장
지난 20년 동안 애드 퍼스넘 프로그램은 장기적 가치를 창출해 왔다. 2013년에는 전담 팀이 신설되어 브랜드 디자인 철학과 안전 기준에 부합하도록 마무리를 관리하기 시작했다 2016년에는 산타가타 볼로냐 본사에 애드 퍼스넘 스튜디오가 공식 개관해 가죽, 색상, 소재 등의 실제 샘플을 직접 확인하는 몰입형 경험을 도입했다. 당해 상반기 인도된 차량의 50% 이상이 애드 퍼스넘 사양을 포함하며 호응을 얻었다.
2020년에는 가상 스튜디오를 도입해 원격 컨설팅 서비스를 시작했으며, 같은 해 람보르기니 라운지 도쿄와 2021년 라운지 뉴욕에 상설 스튜디오를 개관하며 글로벌 네트워크를 확대했다 지난 2023년 진행된 산타가타 볼로냐 스튜디오 리노베이션은 디지털 도구를 새롭게 도입해 실물과 디지털을 결합한 피지털 경험을 구현했다 고객들은 실제 샘플과 첨단 가상 기술을 활용해 차량을 시각적으로 확인하고 구성 전문가와 함께 세부 사양을 자유롭게 개인화할 수 있다.
글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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