놀유니버스가 2026년 여름 성수기 여행·여가 트렌드를 공개했다. 놀유니버스는 투숙·이용일 기준 7월 1일부터 8월 31일까지의 예약 데이터를 분석한 결과, 국내 여행 수요 회복과 자연형 숙소 선호, 일본 중심의 해외여행 강세, 공연·전시·스포츠 분야의 취향형 소비 확대가 두드러졌다고 밝혔다.
국내 여행 수요 회복…강원·제주·부산 강세
올해 7~8월 국내 숙소 예약 건수는 전년 동기 대비 68% 증가했다. 같은 기간 캠핑·카라반·글램핑 숙소 예약은 102% 늘어 자연 속 휴양을 선호하는 흐름이 확대된 것으로 나타났다.
지역별 국내 숙소 예약 비중은 강원특별자치도가 23%로 가장 높았고, 제주특별자치도 11%, 부산광역시 9% 순으로 집계됐다. 여름철 자연과 휴양을 함께 즐길 수 있는 지역이 강세를 보인 셈이다.
특히 강원 지역은 삼척, 동해, 홍천 등 여러 지역이 고르게 인기를 얻었다. 특정 관광지에 수요가 집중되기보다 도내 전역으로 여행 수요가 확산되는 양상이다.
올여름 입실 예약이 가장 많은 날은 7월 17일 금요일로 나타났다. 해당일은 18년 만에 공휴일로 재지정된 제헌절 연휴가 시작되는 날이다. 연휴 효과가 성수기 초반 여행 수요를 끌어올린 것으로 풀이된다.
해외여행은 일본 독주…인도네시아 3위권 진입
해외여행에서는 일본 선호가 두드러졌다. 항공권 예약 인원 기준 해외여행객 3명 중 1명 이상인 35%가 일본을 선택했다. 베트남은 21%로 뒤를 이었다.
인도네시아는 5%의 비중으로 새롭게 3위권에 진입했다. 발리 여행 수요가 늘어난 영향으로 분석된다.
해외 투어·액티비티 부문에서도 일본 관련 상품이 상위권을 차지했다. 삿포로 비에이·후라노 버스투어, 오사카 난카이 라피트 편도 티켓, 유니버설 스튜디오 재팬 입장권이 예약 상위권에 올랐다. 일본 현지 관광과 자유여행 필수 상품에 대한 수요가 높게 나타난 것이다.
반면 패키지여행에서는 베트남 나트랑 5일, 중국 청도 3일, 동유럽 9일 상품이 1~3위를 기록했다. 단거리 여행부터 중장거리 여행까지 선택지가 넓어지는 흐름도 확인됐다.
공연·전시·스포츠도 취향형 소비 확대
여행 외 여가 분야에서는 방학 시즌과 계절형 콘텐츠, 스포츠 관람 수요가 함께 나타났다.
판매 매수 기준 뮤지컬 장르에서는 어린이 관객을 겨냥한 ‘숲 속 100층짜리 집’이 1위를 차지했다. 무용·전통예술 장르에서는 ‘인어공주’가 1위에 올랐다. 여름방학을 맞아 가족 단위 관객과 어린이 대상 공연 수요가 반영된 결과다.
콘서트 부문에서는 물놀이와 공연을 함께 즐길 수 있는 ‘싸이흠뻑쇼 부산’이 1위를 기록했다. 여름철 대표 시즌 공연으로서의 인기를 이어간 것으로 나타났다.
스포츠 부문에서는 프로야구 경기 외에도 세계 양대 e스포츠 국제대회로 꼽히는 ‘2026 LoL Mid-Season Invitational(MSI)’ 경기가 상위권에 올랐다. 전통 스포츠와 e스포츠를 아우르는 관람 수요가 함께 나타난 점이 특징이다.
전시 부문에서는 명화 전시 ‘인상주의를 넘어: 르누아르, 드가, 고흐, 마티스, 피카소’가 1위에 올랐다. 세계적인 거장들의 작품을 한자리에서 볼 수 있는 전시 콘텐츠가 높은 관심을 받은 것으로 나타났다.
조미선 놀유니버스 마케팅그룹장은 “이번 여름에는 여행과 여가 전반에서 소비자의 선택지가 더욱 다양해지고 있는 것으로 확인됐다”며 “NOL은 연중 최대 여행·여가 캠페인 ‘NOLDAY’를 통해 숙소, 항공, 투어·액티비티, 공연·전시 등 고객이 원하는 모든 여가를 풍성한 혜택으로 경험할 수 있도록 다양한 프로모션을 이어갈 계획”이라고 말했다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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