BMW 그룹, 롤스로이스와 7시리즈 잇는 독자 브랜드 'BMW 알피나' 공식 출범

2026.07.25. 04:00:44

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BMW 그룹이 기존 럭셔리 라인업을 넘어 최상위 시장을 공략할 독자 브랜드 'BMW 알피나(BMW ALPINA)'를 공식 발표하며 최고급 자동차 시장의 새로운 이정표를 세웠다.

BMW 그룹이 약 25년 만에 선보이는 이번 신규 브랜드는 BMW 럭셔리 클래스와 최상위 브랜드인 롤스로이스 사이의 제품군 간극을 메우는 전략적 역할을 수행한다. 과시적 럭셔리보다 고유한 경험과 본질적 가치를 지향하는 절제된 품격을 앞세워 초고액 자산가층의 취향을 사로잡겠다는 전략이다. 그룹 측은 4년 전 체결한 알피나 상표권 인수 계약이 발효됨에 따라 브랜드의 본질과 미션을 보존한 채 독자적 영역을 구축해 나갈 계획이다.

모터스포츠에서 다듬어진 고유의 엔지니어링 철학
알피나는 1965년 바이에른 부흐로에에서 창업자 부르카르트 보벤지펜의 고성능 튜닝 비즈니스로 출발한 브랜드다. 내구 레이스 무대에서 경주용 차량의 무게를 줄이는 대신 드라이버 시트에 두꺼운 패딩을 더해 안락함을 확보했던 독창적 기조는 '편안한 드라이버가 지치지 않고 빠르게 달린다'는 신념을 입증했다.

이 같은 철학은 오랜 유산(Rooted), 고요한 평온함(Serene), 섬세한 완성도(Refined), 절제된 자신감(Understated Confidence)이라는 네 가지 요소로 정리된다. 브랜드의 핵심 명제인 '스포츠가 아닌 속도(Speed, Not Sport)'는 트랙 랩타임에 집착하는 공격적인 세팅에서 벗어나, 시속 300km 이상의 잠재력을 고스란히 품은 채 장거리 주행 시 부드럽고 안정적인 그랜드 투어링을 선사하겠다는 의지를 반영한다.

전용 파워트레인과 극대화된 맞춤형 옵션
BMW 알피나에는 묵직하고 당당한 음색을 자랑하는 독점 공급 전용 V8 4.4L 트윈파워 터보 가솔린 엔진이 탑재되며, 향후 전동화 파워트레인도 추가된다.

시각적 과장을 지양하는 디자인 언어도 눈길을 끈다. 스로틀 바디와 크랭크샤프트를 현대 모노톤으로 재해석한 새 엠블럼과 1970년대 서체에서 영감을 얻은 워드마크가 적용됐다. 1974년부터 이어진 측면 데코 라인은 장인의 손길을 거쳐 클리어 코트 아래에 직접 도장하는 전통 수작업 방식으로 완성되며, 우아한 조형미의 20스포크 휠과 조화를 이룬다. 실내에는 최상급 라발리나 가죽과 함께 100가지 이상의 스페셜 외장 컬러, 20가지 가죽 및 26가지 스티치 컬러 조합을 제공하며, 비스포크 최상위 단계인 마누팍투어(Manufaktur) 프로그램도 지원한다.

국내 로드맵 및 오프라인 네트워크 구축
BMW 코리아는 국내 대형 럭셔리 시장의 높은 잠재력을 바탕으로 최고급 라인업을 강화한다. 오는 2027년 초 오프라인 플랫폼을 통한 커뮤니케이션을 시작으로, 2027년 하반기 전국 7곳에 BMW 알피나 전용 전시장을 개장할 예정이다. 이후 2028년 초부터 신모델을 본격 투입하며 차별화된 라인업을 갖춰 나갈 방침이다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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