올여름에는 하루에도 여러 가지 날씨 환경에 대응할 수 있는 옷차림이 요구되고 있다. 야외의 더위와 습기를 견딜 수 있는 통기성 좋은 의류부터 강한 햇볕을 막아주는 가벼운 옷, 냉방이 강한 실내에서 걸칠 수 있는 레이어, 갑작스러운 비에 대비한 실용적인 아이템까지 소비자의 관심이 폭넓게 이어지고 있다.

한국과 싱가포르, 말레이시아, 필리핀은 기후 특성이 서로 다르지만 일상에서 폭염과 높은 습도, 국지성 소나기, 실내외 온도 차와 같은 유사한 날씨 변화를 경험하고 있다. 이에 따라 변화하는 환경에 유연하게 대응하면서도 각자의 개성을 표현할 수 있는 여름 스타일링 수요가 커지는 모습이다.

쉬인 코리아 인기 제품: (좌) 봄부터 꾸준히 인기를 얻고 있는 긴소매 톱·캐미솔 레이어링 세트,(우) DAZY 긴소매 셔츠

쉬인 코리아 인기 제품: (좌) 긴소매 커버업 티셔츠, (우) DAZY 솔리드 컬러 스탠드 칼라 반소매 플리츠 블라우스

폭염·습도·집중호우 반복…변화 커진 여름 날씨

한국의 초여름 날씨는 여러 기후 환경에 대응할 수 있는 실용적인 여름 패션의 필요성이 커지고 있음을 보여준다.

기상청에 따르면 2026년 6월 전국 평균기온은 22.2도로 평년보다 0.8도 높았다. 7월 들어서는 기온과 강수량 변화가 더욱 두드러졌다. 서울에는 7월 8일 26.1㎜, 9일 38.1㎜의 비가 내렸으며, 12일에는 최고기온이 35.0도까지 오르는 등 급격한 날씨 변화가 이어졌다.

한국은 사계절이 구분되는 온대기후 국가지만 한여름에는 폭염과 높은 습도, 국지성 강우, 강한 실내 냉방이 반복된다. 이에 따라 더위와 습기, 갑작스러운 비, 냉방이 강한 실내 환경에 두루 대응할 수 있는 옷차림의 필요성이 높아지고 있다.

이 같은 흐름은 일부 아시아 국가에서도 나타난다. 싱가포르는 6월 하순 최고기온이 대체로 32~34도를 기록했으며, 일부 지역에서는 하루 88.0㎜의 강수량이 관측됐다. 말레이시아에서는 남서 몬순의 영향으로 무더위와 국지성 뇌우가 이어졌고, 우기에 접어든 필리핀에서는 높은 습도와 잦은 뇌우 특보가 지속됐다.

쉬인 싱가포르 인기 제품: (좌) 루즈핏 솔리드 컬러 미디 원피스, (우) 보헤미안 맥시 원피스

비치웨어부터 가디건까지…상황별 패션 검색 증가

글로벌 패션·라이프스타일 리테일러 쉬인이 한국과 싱가포르의 6월 17일부터 7월 8일까지, 말레이시아와 필리핀의 6월 29일부터 7월 13일까지 검색 트렌드를 분석한 결과, 여러 상황에 활용할 수 있는 스타일에 대한 관심이 확인됐다.

한국에서는 ‘긴소매’ 검색량이 분석 기간 24.0% 증가했고 ‘여름 원피스’는 23.1% 늘었다. 야외의 높은 기온뿐만 아니라 강한 햇볕과 냉방이 가동되는 실내 환경까지 고려한 수요로 풀이된다.

싱가포르에서는 ‘수영복’ 검색량이 46.1%, ‘롱스커트’가 36.6% 증가했다. ‘여성 가디건’과 ‘여성 겨울 의상’ 검색량도 각각 20.6%, 20.9% 늘어 열대 기후 속에서도 냉방이 강한 실내에 대비하려는 수요가 함께 나타났다.

말레이시아에서는 ‘비치룩’ 검색량이 36.1%, ‘여성 가을 의상’이 22.2% 증가했다. ‘우아한 원피스(Elegant Dress)’ 검색량은 115.3% 급증했다.

필리핀에서도 ‘비치룩’ 검색량이 28.6% 증가한 가운데 ‘잠옷’은 42.6%, ‘우아한 원피스’는 122.7%, ‘특별한 날을 위한 원피스’는 25.0% 각각 늘었다. 우기철에 활용할 수 있는 실용적인 옷차림과 실내 생활, 특별한 행사를 위한 패션 수요가 동시에 나타난 셈이다.

다만 이러한 검색 추이가 하나의 소비 동기만을 뜻하는 것은 아니다. 여행 계획과 실내 냉방, 플랫폼 내 검색어 분류 방식, 특정 행사나 상황을 고려한 쇼핑 등이 함께 영향을 미쳤을 가능성이 있다. 소비자가 하나의 고정된 계절 옷장보다 여러 일상 상황에 맞는 아이템을 폭넓게 찾고 있다는 흐름으로 볼 수 있다.

쉬인 관계자는 “소비자들은 하나의 고정된 기온보다 변화하는 환경에 맞춰 옷을 입는 경향을 보이고 있다”며 “가볍게 몸을 덮을 수 있는 아이템과 통기성이 좋은 소재, 필요에 따라 쉽게 더하거나 벗을 수 있는 활용도 높은 의류는 야외의 더위와 갑작스러운 비, 냉방이 강한 실내를 오가는 데 도움이 된다”고 말했다.

기능은 공유하고 표현은 다르게

변화하는 날씨에 유연하게 대응하려는 흐름은 공통적이지만 이를 스타일로 표현하는 방식은 국가별로 차이를 보였다.

한국에서는 실용성과 디지털 감성을 결합한 스타일이 주목받고 있다. 7월 주요 트렌드로 쿨센스 티셔츠(Cool-Sense T-shirts), 카고 스커트, 커브드 데님, 시어 레이어드 캐미솔 등이 꼽혔다. Y3K 디지털 퓨처리즘(Y3K Digital Futurism)과 하이브리드 고프코어(Hybrid Gorpcore) 트렌드가 더해지면서 냉감 기능과 실용성을 갖춘 아이템을 메탈릭 컬러, 카고 디테일, 시어 소재로 연출하는 경향도 나타났다.

싱가포르에서는 열대 기후에 어울리는 실용성과 개성을 동시에 살린 스타일이 인기를 끌고 있다. 롱 화이트 원피스와 티어드 맥시 스커트, 시어 톱 등이 기본 스타일을 이루는 가운데 라임 차트루즈(Lime Chartreuse), 솔라 피치(Solar Peach) 컬러와 코드 목걸이, 백 참을 활용해 포인트를 더하는 소비자가 늘고 있다. 특히 ‘지갑’ 검색량은 116.7% 증가해 액세서리가 여름 스타일링의 주요 요소로 자리 잡은 것으로 나타났다.

쉬인 인기 제품: (좌·말레이시아) 솔리드 프런트 버튼 미디 셔츠 원피스, (우·싱가포르) 빈티지 프렌치 스타일 V넥 플로럴 자수 블라우스

말레이시아에서는 단정한 실루엣과 높은 활용도를 결합한 실용적인 스타일이 두드러졌다. 린넨 아바야(Linen Abaya), 구조적인 블레이저, 도트 패턴 미디스커트, 문백(Moon Bag) 등이 통기성과 단정한 분위기를 함께 갖춘 아이템으로 주목받았다. ‘메이크업 파우치’ 검색량도 24.0% 증가하며 관심이 패션에서 뷰티 액세서리로 확대됐다.

쉬인 인기 제품: (좌·말레이시아) 비치 투피스 비키니 세트, (우·싱가포르) 도트 패턴 홀터 탱키니 톱·트라이앵글 비키니 스커트 세트

필리핀에서는 우기철에 적합한 스포티한 스타일과 특별한 날을 위한 패션 수요가 동시에 나타났다. 경량 윈드브레이커와 메리제인 스니커즈, 아바카 선햇(Abaca Sun Hat) 등 날씨 변화에 대응할 수 있는 아이템이 인기를 끌었다. 메탈릭 실버(Metallic Silver)와 체리 레드(Cherry Red) 컬러도 주목받았으며, 우아한 원피스와 특별한 날을 위한 원피스 검색량이 큰 폭으로 늘어 개성을 드러내는 스타일에 대한 수요도 이어졌다.

쉬인 필리핀 인기 제품: (좌) 백리스 비치 맥시 원피스, (우) 솔리드 오픈백 홀터넥 러플 헴 미니 원피스

쉬인 말레이시아 인기 제품: (좌) 도트 패턴 롱 스커트,(우) 가을·겨울용 배트윙 슬리브 워크웨어 톱

쉬인 코리아 인기 제품: (좌) 통기성 크로셰 스트로 햇,(우) 브라운 우븐 크로스 스트랩 슬링백 플랫 샌들

의류 넘어 액세서리·라이프스타일로 확장

최근 여름 패션 트렌드는 의류를 넘어 신발과 가방, 액세서리, 라이프스타일 카테고리로 확산되고 있다. 검색 데이터에서는 지갑과 슬리퍼, 코드 목걸이, 백 참, 메이크업 파우치, 시계, 모자 등 다양한 아이템이 높은 관심을 받았다.

이는 소비자가 옷차림을 완성하는 데 그치지 않고 출퇴근과 업무, 여행, 여가, 사교 활동, 집에서 보내는 시간 등 다양한 일상 환경을 고려해 제품을 선택하고 있음을 보여준다.

한국과 싱가포르, 말레이시아, 필리핀에서 공통적으로 확인된 흐름은 변화하는 환경에 대한 적응이다. 소비자들은 통기성 좋은 소재와 가벼운 커버업, 유연하게 겹쳐 입을 수 있는 아이템을 찾는 동시에 각 시장의 컬러와 실루엣, 문화적 요소를 활용해 서로 다른 스타일로 표현하고 있다. 올여름 패션은 기능적인 목적을 공유하면서도 시장별 특성을 반영하는 방향으로 세분화되고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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