하이트진로음료가 개그맨 김원훈과 함께한 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’의 신규 광고 캠페인을 선보였다고 30일 밝혔다.
이번 광고는 제조 단계부터 알코올을 배제한 테라 제로의 특성을 토대로 일반 맥주는 물론 미량의 알코올을 함유한 비알코올 맥주와의 차별점을 알리는 데 초점을 맞췄다. 운전이나 임신, 건강 관리 등 기존 무알코올 음료의 대표적인 소비 상황에서 벗어나 일상 속 다양한 순간에 즐길 수 있는 음료라는 점을 직관적으로 전달한다.
광고는 ‘갈증 제로’, ‘월요병 제로’, ‘번뇌 제로’ 등 총 3편으로 구성됐다.
갈증 제로 편에서는 고된 훈련 도중 물이 필요한 상황에서 김원훈이 테라 제로를 꺼내 드는 반전을 연출한다. 이어진 휴식 시간에는 동료들과 제품을 나눠 마시는 모습을 통해 알코올 부담 없이 즐길 수 있는 특성을 유쾌하게 표현했다.
하이트진로음료‘테라 제로’신규 광고 스틸컷
월요병 제로 편은 월요일 아침 침대에서 좀처럼 일어나지 못하던 김원훈이 테라 제로의 탄산과 청량감으로 기분을 전환한 뒤 힘차게 출근길에 나서는 모습을 담았다. 번뇌 제로 편에서는 여러 차례 절을 마친 김원훈이 다도 시간에 차 대신 테라 제로를 선택하는 장면으로 웃음을 더했다.
세 편에는 모두 “왜, 안 돼?”라는 짧은 반문형 카피를 적용했다. 맥주를 대신하는 제품에 머무르지 않고 알코올 부담 없이 맥주다운 맛과 강한 탄산을 즐길 수 있는 ‘데일리 음료’로 제품의 활용 범위를 넓히겠다는 의미를 담았다.
제품 특징을 직접 나열하는 방식에서 벗어나 익숙한 상황을 비트는 구성과 김원훈 특유의 극사실주의 코미디를 결합한 것도 특징이다. 여기에 시각적 효과와 청각적 요소를 활용해 테라 제로의 청량감과 탄산감을 직관적으로 표현했다.
테라 제로는 발효 과정을 거치지 않는 비발효 공법으로 생산해 알코올을 함유하지 않은 무알코올 맥주맛 음료다. 칼로리와 당류, 감미료를 모두 제외한 ‘리얼 제로(Real Zero)’ 설계를 적용했으며, 호주산 맥아 농축액을 사용해 맥주 본연의 맛과 짜릿한 목 넘김을 살렸다.
하이트진로음료 ‘테라 제로’
지난 3월 출시된 테라 제로는 100일 만에 누적 출고량 400만 캔을 돌파했다. 병 제품도 출시 10일 만에 초도 물량 90만 병이 모두 소진됐다. 하이트진로음료는 이번 캠페인을 통해 초기 흥행세를 대중적인 브랜드 인지도로 확장하고, 일상에서 테라 제로를 즐기는 새로운 음용 문화를 제안할 계획이다.
신규 광고는 유튜브와 SNS 등 주요 온라인 채널을 통해 순차적으로 공개된다.
하이트진로음료 관계자는 “알코올이 전혀 들어 있지 않은 무알코올 맥주맛 음료 테라 제로의 차별점을 소비자들이 쉽고 친근하게 체감할 수 있도록 일상적인 상황에 반전 요소를 접목했다”며 “맥주 대체 시장을 넘어 소비자들이 일상에서 알코올 부담 없이 청량하게 즐길 수 있는 음료로 자리 잡도록 다각적인 마케팅 활동을 이어갈 것”이라고 말했다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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