AI 매터스가 서울 코엑스에서 열린 맥스 서밋 2026(MAX Summit 2026) 현장을 찾았다. 맥스 서밋은 AI 서밋이 아니라 마케팅 서밋이다. 하지만 여러 산업 가운데 AI가 가장 유의미하게 침투한 영역이 바로 마케팅이다. 광고 소재를 만들어 뿌리고 성과를 측정하는 일까지 요즘은 대부분 AI가 처리하고 있다.

먼저 세션 두 개를 들었다. 네이버(NAVER) 세션의 핵심은 소비자가 직접 올린 후기의 힘이었다. “우리 이어폰이 좋다”는 광고보다, “출퇴근용으로 두 시간을 썼는데 귀가 안 아팠다”처럼 소비자가 올려주는 후기가 훨씬 인용이 잘 된다는 것이다. 메타(Meta) 세션에서는 타깃팅을 잘 하려면 새로운 크리에이티브에 적응해야 한다고 강조했다. 광고 소재를 지금보다 잘 만들어야 하고, 그 제작을 메타가 돕겠다는 발표였다.

이어 전시장을 돌며 소규모지만 알짜 기업들을 살폈다. 첫 부스는 힉스필드(Higgsfield)였다. QR코드를 스캔하거나 명함을 넣으면 럭키드로우에 참여할 수 있었고, 기자는 키캡을 받았다.

한 퍼포먼스 마케팅 솔루션 업체는 대행사 형태로, 매체와 트래커, 이커머스 채널을 연동만 해두면 광고 성과를 분석하고 액션 플랜까지 AI가 제안한다고 소개했다. 전일자 데이터를 두고 대화형으로 왜 이런 성과가 나왔고 왜 이런 액션을 제안하는지 물어볼 수 있는 점이 특징이다. 매드업 레버 엑스퍼트(MadUp Lever Expert)는 GA나 크리테오(Criteo) 같은 곳에서 광고 소재 성과를 확인하는 과정을 자동화한다. 등록만 해두면 새벽에 지표를 수집해, 출근하면 결과가 이미 나와 있다.

블링(Bling)은 유튜브(YouTube)를 직접 분석하는 인플루언서 마케팅 서비스다. 단순 채널 추천을 넘어 영상 자체를 이해한다는 점을 가장 큰 차별점으로 내세웠다. 채널이 고급스러운지 B급 감성인지, 연예인 채널인지 방송사 채널인지, 최근 늘어난 AI 짜깁기 채널인지까지 필터링한다. 실제로 AI 매터스 채널을 넣자 구독자와 조회수 평균, 유사 채널, 평균 단가, 광고 영상 여부가 모두 정리돼 나왔다.

애피어(Appier)는 광고 분야 에이전틱 AI의 선두 업체로, 소재 제작부터 발행, 성과 측정까지 아우른다. 챌린저스(Challengers)는 올리브영이나 쿠팡 같은 커머스 채널에서 제품이 상위에 노출되도록 돕는 광고 솔루션이다. 집중구매를 통해 랭킹을 끌어올리는 방식으로, 상단에 노출되면 오가닉 매출도 함께 늘어난다고 설명했다.

브이캣(VCAT)은 크리젠(Crigen)으로 업그레이드됐다. 이미지 한 장을 넣으면 사이트와 광고 소재까지 만들어 주던 서비스가, 이제 기업 브랜드 영상과 라이브 커머스 영상 제작 솔루션으로 확장됐다. 한국형 힉스필드로 불리며 제작 대행까지 제공하고, 최근 GEO도 시작했다. 이미지 팩토리(Image Factory)는 소재 하나로 광고 전략과 대시보드까지 제공하는데, 대행료가 0원이다. 올해까지 등록하면 평생 무료 이벤트를 진행 중이며, 이후에는 30초 이하 영상 제작 등이 유료로 전환될 수 있다.

시밀러웹(SimilarWeb)은 리스닝 데이터를 바탕으로 브랜드 노출을 돕는 GEO 사업을 소개했다. 챗GPT(ChatGPT)에 검색했을 때 자사가 아니라 다른 업체가 나오면 곤란한 상황을 겨냥한 것이다. 아이앱스(i-apps)는 앱 제작부터 운영 관리까지 지원하며, 앱 제작 자체가 무료다. 엑스(X)도 광고 매체로 참여했다. 텍스트 위주로 소통하는 젊은 층이 대부분 엑스에 있고, 트렌드의 출발점인 경우가 많아 광고 효율이 좋다는 설명이다.

기자는 올해 가장 큰 변화로 무료를 꼽았다. AI 덕분에 무료 앱 제작과 무료 마케팅 AI 에이전트까지 등장했다. 소액이나 무료로 가볍게 디지털 마케팅을 시작할 수 있는 시대라는 것이다. 다만 업체들도 추론 비용이 들기 때문에 언젠가는 유료 전환이 불가피하다. 분석 도구들 역시 AI의 힘을 받아 빠르게 발전하고 있다.

영상 스크립트

AI저씨의 AI되니?

저는 지금 코엑스에 나와 있습니다 뭐 때문에 나왔냐면 맥스 서밋 2026 때문에 나왔고요 맥스 서밋은 AI 서밋은 아니고 마케팅 쪽 서밋이에요 근데 각 산업 분야에서 진짜 유의미하게 AI가 침투하고 있는 데가 바로 마케팅 영역이죠 AEO GEO도 그렇고요 광고 소재 만들어서 이제 뿌리는 게 마케터 여러분들이 주로 하는 일이잖아요 그 광고 소재 만드는 것도 요새는 다 자동으로 되고 그리고 뿌리고 성과 측정하고 이런 것도 다 AI가 하고 있죠 요즘은 그래서 나와봤는데

지금은 세션을 듣다 왔고요 세션 두 개 들었는데 첫 번째 세션은 그거였어요 네이버였는데 네이버 세션의 핵심은 이거였습니다 우리 이어폰 좋다 이런 광고보다 소비자들이 이거 출퇴근용으로 두 시간 썼는데 귀가 안 아팠다 이렇게 소비자들이 올려주는 게 훨씬 인용이 잘 된다 네이버 인용이 잘 된다 이렇게 얘기를 했고요 메타의 세션도 들었는데 메타에서는 그렇게 얘기했습니다 타깃팅을 잘 하려면 새로운 크리에이티브에 적응을 하셔야 된다 그러니까 광고 소재를 지금보다 잘 만들자 그리고 그 광고 소재 만드는 걸 메타가 도와주겠다 이렇게 발표를 했고요 이거는 AI 매터스 사이트에 기사를 다 올려놨습니다 이미 이 영상이 나간 시점에는 이미 올려놨으니까 그거 보시면 돼요 그냥 본문 여기에 링크를 넣어놓을 테니까 그냥 그거 보시고요

여기에 아주 소규모지만 알짜 같은 기업들이 전시를 하고 있습니다 전시를 한번 저와 함께 돌아보시죠

첫 번째는 힉스필드 힉스필드 뭐 다 아시죠? 힉스필드가 부스가 있네요 이렇게 힉스필드 부스가 있습니다 여기 QR코드 스캔하시거나 명함 넣어주시면 뽑기하실 수 있습니다 이거 좀 크레딧 좀 주시면 안 돼요? (웃으며 안 된다는 표정) 긁으면 되는 건가요? 꼭 당첨되시길 바라겠습니다 키링 키링인 것 같은데 키링 좋은 거예요? 어떤 분은 4번 해도 안 됐는데 우와 우와 아까 다른 분들 다 꽝 되셨는데 럭키드로우를 했는데 요새 키링 유행이잖아요 이런 거 얻었습니다 키캡이네요 자 다른 부스로 가보겠습니다

안녕하세요 설명 좀 잠깐 부탁드립니다 저희 같은 경우에는 퍼포먼스 마케팅 솔루션인데요 저희가 대행사예요 그래서 실제 왼쪽에 보시는 매체들, 그리고 트래커들 이커머스에 있는 채널들을 다 연동만 해놓으시면 실제 저희가 운영하시는 광고 성과들을 분석하고 액션 플랜까지 AI가 제안드리는 형태로 솔루션을 사용하실 수가 있습니다 이렇게 대화형으로 물어볼 수 있는 건가요? 네 맞습니다 전일자의 데이터, 원하시는 데이터들을 보시고 접속을 해주시면 코멘트가 제공이 되고 이 코멘트에 대한 대화도 하실 수가 있어요 왜 이런 성과가 나왔고 이런 액션을 왜 제안하는지 이런 것들을 여기에 물어봐 주시면 대화 형식으로도 광고 운영에 대한 성과나 이런 커뮤니케이션을 솔루션과 할 수 있습니다

자 저 매드업 레버 엑스퍼트라는 데는 설명 들어보니까 광고 소재들 이제 다운받아서 하시잖아요 GA 크리테오 이런 데서 성과 얼마나 나왔는지 보시죠 그거를 자동화하는 서비스네요 그거를 등록만 해 놓으면 새벽에 다 수집을 해놔서 출근하면 다 그 지표가 이미 나와 있는 거예요 굉장히 편하겠죠 자 다음 부스 가보겠습니다

다른 플랫폼들과 좀 다른 점은 두 가지가 있습니다 첫 번째는 저희가 그냥 채널리스트 추천만 해주는 게 아니라 이 추천을 해줄 때 영상을 이해한다는 점이 가장 큰 차이점이거든요 어떤 영상을 이해하기 때문에 원래 이 유튜버를 보고 나서 아 어떤 느낌이지 어떤 유형이지 같은 것들을 원래 영상을 봐야지만 알거나 검색을 또 따로 해야지만 알 수 있는데 저희가 이렇게 채널에 대한 느낌, 이 채널이 고급스러운지 아니면 B급 감성인지 차분한지 활기찬지 이런 그냥 봐야지만 알 수 있는 정보들 아니면 유형 보면은 연예인 채널인지 미디어 방송사 채널인지 요즘에 AI 짜깁기 채널 되게 많잖아요 그런 AI 생성 채널인지 아닌지 이런 것들을 또 필터링도 가능하고 저희가 유튜브를 하는데 저희 거 한번 해볼 수 있을까요? AI Matters 이렇게 나옵니다 퍼포먼스도 이렇게 나오고 있고 네 지금 저희가 구독자나 1위 조회수 평균 유사 채널, 광고주 입장에서 보기 좋게 정리했고요 블링이라는 서비스였고요 그 인플루언서 마케팅 분석하는 서비스 많잖아요 근데 유튜브를 직접적으로 분석하네요 보니까 AI 매터스 채널을 올려봤는데 평균 단가, 어떤 채널인지, 뭐가 광고 영상인지 이런 게 다 나와요 너무 신기하다 좀 약간 빨가벗은 기분인데 제가 노출증이 있어서 옷 빨가벗는건 괜찮거든요 근데 이 유튜브 데이터 털리는건 좀 부끄럽네요 하여튼 블링 담당자분이랑 얘기를 해서 리뷰할 수도 있을 것 같은데 리뷰를 혹시 하게 되면 여러분께 보여드리도록 하겠습니다 좋은 서비스 같네요

감사합니다 감사합니다 애피어 이벤트 참여해 봤는데 인형 뽑기를 3번이나 했는데 다 실패했습니다 평소에도 인형 뽑기 잘 못하거든요 애피어는 다들 아시죠? 광고 쪽 에이전틱 AI에서 가장 선두에 있는 업체 소재 제작부터 발행, 성과 측정까지 다 되는 서비스 아시죠? 애피어에 대해서는 AI 매터스에서도 기사를 많이 다루고 있어요 AI 매터스 사이트 들어오셔서 애피어 검색해보시면 애피어가 했던 행사들 제가 직접 촬영해서 기사 만들어놓은 것도 있거든요 그거 한번 참조해보시면 좋을 것 같습니다 제가 돌리기 눌러놨고요 멈추기 살짝 클릭해주시면 됩니다 그러면 이제 결과 나오기 전까지 이런 질문 카드 한번 확인해주시면 감사하겠습니다 충전기 당첨되셨습니다 와 축하합니다 헐 뭐야? 이 리유저블 백에다가 다른 경품들도 같이 들어 담아가시면 뭐 이렇게 많이 대박났다

서비스 설명도 좀 해주시면 챌린저스는 올리브영이나 쿠팡 같은 유저들이 많이 사용하는 커머스 채널에서 저희 제품이 상위 노출될 수 있게끔 도와드리는 광고 솔루션입니다 그래서 집중구매를 통해서 랭킹 10위, 랭킹 1위 이런 광고주 목표에 따라서 저희 제품이 상단에 노출되면 오가닉 매출도 많이 되고 유저들한테 많이 보여질 수 있는 솔루션으로 이해해주시면 될 것 같고요 쿠팡이나 이런 데서도 되는 거라고요? 그래서 올리브영 같은 경우에는 워낙 뷰티 쪽으로 강세의 강력한 채널이다 보니까 그거 되게 순위가 중요하잖아요 네, 맞아요 그래서 그 상위 랭킹에 노출될 수 있는 광고주들이 많이 희망하시다 보니까 시간대에 따라서 얼마 정도의 매출이 나와야지 탑 10에 들 수 있습니다 쿠팡 같은 경우에는 대부분의 유저분들께서 키워드를 검색해서 구매를 하시다 보니까 예를 들면 고무장갑이다 라고 하면 고무장갑 키워드에 대한 저희 제품이 상단 노출 될 수 있게 플랜을 제안드리고 있습니다

모비데이즈 모비데이즈는 다 아시니까 넘어갈게요 지금 식사하러 가셨나봐요

그리고 브이캣 크리젠 다들 아시죠 이거 되게 유명했잖아요 그 이미지 한 장 이렇게 갖다 넣으면 저렇게 사이트 만들고 광고 소재까지 만들어 주고 그런 서비스 있었죠 지금 브이캣이 크리젠으로 업그레이드된 거 같아요 AI 툴 활용해서 기업 브랜드 영상이랑 라이브 커머스 영상 제작하는 솔루션 업체고요 저희 크리젠이라고 해가지고 한국형 힉스필드라고 생각해주시면 될 것 같은데 힉스필드보다 조금 다른 거는 저희는 기업, 제품 마케터 영상들이 더 잘 나올 수 있게 솔루션이 나와 있어요 그래서 브랜드사분들이 많이 활용하실 수 있게 저희 크리젠이라는 자체 AI 생성 솔루션이 있고 그걸 기반으로 브랜드분들한테는 제작 대행도 해드리는 서비스까지 제공을 해드리고 있습니다 이제 GEO도 저희가 시작해가지고 GEO까지 지금 나와 있는 상황입니다 크리젠 잘 아시죠 옛날에 브이캣 시절에 소재 하나 넣으면 광고까지 다 만들어 주는 거였는데 홈페이지까지 이제는 생성형 광고 그리고 광고 대행도 하고 있다고 합니다 그리고 GEO도 시작을 했대요 크리젠이 그래서 크리젠이 국내에서 몇 안 되는 진짜 영상으로 잘하는 업체거든요 물론 여러분이 힉스필드로 직접 제작하셔도 되죠 되고 메타 AI로 직접 소재 제작 하셔도 되지만 크리젠처럼 만들어주는 서비스를 하거나 대행하는 서비스도 있다는 거 크리젠 한번 들어가셔서 광고 어떻게 얼마나 잘 나오는지 한번 테스트 해보시기 바라겠습니다 제가 알기로는 우리나라에서 정말 빼어난 업체 중에 하나입니다

이제 광고 뭔가 제품의 강점이나 소구점이나 뭐 어떤 타겟인지 같은 걸 다 분석하고 비슷한 제품들의 다른 타사 광고들도 분석을 해가지고 종합적으로 이제 소재를 제작하고요 그렇게 제작된 소재를 세팅하고 운영할 때도 저희가 도움이 되는데요 전체적으로 하나의 흐름으로 저희 이미지 팩토리를 사용하시면서 마케팅하실 수 있도록 돕고 있습니다 그래서 소규모 1인 광고주라든지 아니면 마케터 분들이 AX 전환하실 때 쓰시기도 좋고 대행사에서 저희도 쓰신다면 소규모 건수들을 자동화하실 때 쓰실 수 있겠죠 그런 식의 서비스입니다 근데 이게 대행료 0원이면 어떻게 돈을 벌어요? 저희가 그래서 나름대로의 BM이 있습니다 하지만 어쨌든간 지금 올해까지 등록하시면 평생 무료 이벤트도 하고 있고요 기본적으로 올해까지는 거의 다 무료일 것 같은데 이후에는 아마 이미지 제작이랑 영상은 30초 이하의 영상 제작은 조금 유료화가 될 수도 있습니다 아직 1등이 안 나왔어요 1등의 주인공이 될 수 있으실지 1등이 뭐예요? 1등 신세계 상품권 10만 원입니다 이거 제 손이 없어서 좀 저 열어드릴게요 아, 3등이군요 3등이 뭐예요? 이미지 팩토리 볼펜입니다 아, 네 좋네요

감사합니다 감사합니다 생성형 AI 도입되고 나서 대행료 0원인 대행사가 나오고 있고 막 이러네요 대단합니다 이미지 팩토리도 이미지 생성하는 업체인 것 같아요 그래서 예전에 브이캣처럼 소재 하나로 전부 광고 전략 그리고 대시보드 이런 것까지 다 얼굴이 왜 이래 그런 것까지 다 제공하고 있다고 하는데 지금 오늘까지 등록하면 대행료가 0원이랍니다 여러분도 한번 해 보세요 하반기에는 좀 유료화될 수도 있다고 하는데 QR코드 보여드릴게요 여러분도 한번 해 보세요 QR코드 이거 여러분 이거 찍으십시오 오늘까지 그런데 이게 영상이 오늘 안 나가는데 어쨌든 한번 해보십시오 혹시 될지 모르잖아요 그래서 소재 발굴이나 생성이나 이런 거를 무료로 해주는 업체 AI가 다 하고 있다 보니까 무료로 해주는 업체도 나오기 시작했습니다 대단한 세상입니다 여러분

시밀러 웹은 다들 아시죠? 리스닝 데이터를 갖고 업체를 추천하는 거 챗GPT에 검색을 했는데 우리 업체가 안 나오고 다른 업체가 나왔다 이러면 사달 나는 거잖아요 그런 것들을 해주는 브랜드 노출을 해주는 GEO 사업을 하는 근데 뭐 또 GEO 같은 경우에는 AIBA라는 플랫폼도 있고 여러 플랫폼이 있어요

여기는 i-apps라고 앱 제작부터 운영 관리까지 다 해준다는 것 같습니다 앱이 무료예요 앱이 무료 제작 그럼 뭘로 돈 버는 거지? 앱 제작이 무료면 아마 제작하고 나서 그거를 분석하고 사용하기 시작할 때 돈을 내겠죠 어쨌든 앱 제작 자체가 무료다 이렇게 광고를 하고 있습니다

올리브영 상품권 축하드립니다

감사합니다 감사합니다 대박났다 X 플랫폼 이벤트 참여했다가 올리브영 만원 상품권을 받았습니다 올리브영 우와 이걸로 화장해서 여러분한테 예쁜 얼굴 보여드리도록 하겠습니다 사실 X가 광고하고 있는지 저는 몰랐거든요 몰랐거든요 근데 이제 이렇게 트렌드의 최상류 한국 유저 프로필 X 유저 영향력 이런 것도 있죠 메타도 있지만 X가 장기적으로 봤을 때 굉장히 좋은 매체죠 왜냐하면 인스타그램도 있긴 한데 텍스트 위주로 소통하는 젊은 층은 대부분 X에 있어요 X가 어떤 트렌드의 출발점인 경우가 옛날에도 많았는데 지금 젊은 세대가 X로 가면서 지금 X가 더 핫해졌죠 그래서 좋은 광고 소재긴 합니다 미래를 생각하신다 그리고 현재 젊은 세대의 바잉 파워를 생각하신다 그러면 X에 광고하시는 거 괜찮죠 그리고 여기에서는 X가 광고 효율도 굉장히 다른 데보다 좋다 이렇게 이야기하고 있습니다

자 이렇게 투어를 마쳤고요 올해 제가 느끼는 가장 큰 변화 AI 때문에 무료 앱 제작 무료 마케팅 AI 에이전트 사용 이런 게 나왔어요 이제 무료까지 나와버렸어요 그래서 업체들도 그렇게 이야기를 하고 있는데요 소액이라도 디지털 마케팅을 시작하실 수 있다 나중에는 아마 영원히 무료로는 못할 거예요 하다 보면 업체들도 추론 비용 같은 게 드니까 비용을 내는 상황이 발생을 하긴 할 텐데 어쨌든 지금은 소액으로 혹은 무료로 가볍게 시작하실 수 있다 이런 생각이 들고요 그리고 분석 도구들도 AI의 힘을 AI 버프를 받아서 많이들 발전하고 있는 것 같습니다 오늘 나온 업체들 목록으로 정리를 해드릴 테니까 그거 보시고 이거 참 괜찮다 하시는 것들은 한번 써보시길 바라겠습니다 자 저는 다시 여러분 기사 들려드리려 세션으로 갑니다 여러분 구독 AI하니?

자세한 내용은 AI 매터스 유튜브에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: AI 매터스