폭스바겐코리아가 8월 6일부터 7일까지 1박 2일간 ‘2026 폭스바겐 테니스 크루’ 발대식을 열고 본격적인 브랜드 체험 활동을 시작했다. 테니스 크루는 폭스바겐의 주요 모델과 테니스를 중심으로 한 라이프스타일을 연결해 브랜드 및 제품의 매력을 일상 속에서 직접 체감하고 공유하도록 기획한 인플루언서 프로그램이다.
12 대 1 경쟁률 뚫은 12명, 서울-평창 300km 드라이빙 수행
약 12 대 1의 경쟁률을 뚫고 최종 선발된 6개 팀 12명의 크루는 발대식 프로그램을 통해 서울에서 평창까지 약 300km 구간을 직접 운전했다. 드라이빙에는 대형 SUV 아틀라스, 브랜드 대표 해치백 골프 및 골프 GTI, 순수 전기차 ID.4와 ID.5 등 주요 라인업이 동원됐다. 참가자들은 장거리 주행을 통해 각 차량의 승차감과 공간 활용성을 경험하고, 테니스 장비를 적재하며 스포츠 활동에 최적화된 차량의 활용성을 체감했다.
원포인트 레슨 및 3개월간의 개성 있는 콘텐츠 제작
드라이빙 일정과 함께 유니버스 테니스 및 팀 윌슨 코치로 활동 중인 김현수, 김기태 코치의 스페셜 레슨도 진행됐다. 참가자들은 기본기 점검과 원포인트 레슨, 친목 게임에 참여하며 브랜드와의 유대감을 높였다. 폭스바겐코리아는 공식 웰컴키트와 함께 윌슨코리아 패키지를 전달했다. 선발된 크루들은 향후 3개월 동안 ‘움직이는 테니스 라커룸’, ‘테니스 가는 길’ 등을 주제로 일상과 차량을 결합한 개성 있는 SNS 콘텐츠를 선보일 예정이다.
체험형 마케팅을 통한 브랜드 접점 확대
폭스바겐코리아는 지난해 아틀라스 캠핑 크루, 올해 봄 폭스바겐 러닝 크루에 이어 테니스 크루까지 고객의 취향에 맞춘 라이프스타일 체험 프로그램을 지속해서 전개하고 있다. 스포츠 및 여가 활동과 연계된 경험을 통해 브랜드 접근성을 높이고 다채로운 라이프스타일을 대변하는 완성차 브랜드로서의 입지를 다진다는 구상이다.
글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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