제네시스가 미국 시장 진출 이후 첫 누적 판매 45만 대를 돌파했다. 2016년 현지 시장에 진출한 제네시스는 올해 7월까지 총 45만 4,049대를 판매하며 브랜드 성장을 입증했다. 지난해 8만 2,331대를 판매해 2021년부터 5년 연속 최다 판매 기록을 경신한 데 이어, 올해 상반기에도 3만 9,088대의 판매고를 올리며 성장을 이어가고 있다.
성장의 핵심 동력은 미국 소비자들의 선호도가 높은 SUV 라인업이다. 7월까지 전체 판매량 중 SUV 비중은 약 61.5%에 달한다. 특히 GV70와 GV80는 도합 누적 판매 26만 8,724대를 기록하며 실적을 이끌었다. 두 모델은 카 앤 드라이버 에디터스 초이스 어워즈에서 각각 콤팩트 럭셔리 SUV 부문 5년 연속, 중형 럭셔리 SUV 부문 6년 연속 최고 모델로 선정됐다. 미국 IIHS 충돌평가에서도 2021년부터 6년 연속 최고 등급인 TSP+를 획득했다.
플래그십 전동화 및 고성능 브랜드 확동
제네시스는 미국 샌프란시스코 팰리스 오브 파인 아트에서 첫 초대형 플래그십 전동화 SUV인 GV90를 공개했다. 플래그십 전용 eMP 플랫폼 기반의 GV90는 독립 개폐형 히든 B필러 코치 도어인 네오룬 아치 게이트와 루프 전체를 덮는 루프 에어백을 세계 최초로 적용했다.
고성능 비전을 담은 GV60 마그마 투입도 앞두고 있다. GV60 마그마는 정지 상태에서 시속 200km까지 10.9초 만에 도달하며 부스트 모드 사용 시 최고 출력 478kW(650마력)를 발휘한다. 기존 SUV 라인업에는 하이브리드 모델을 신규 투입해 현지 수요에 다각도로 대응한다는 구상이다.
전용 거점 구축 및 차별화된 마케팅
판매망 확대를 위해 캘리포니아주 샌브루노에 85번째 전용 전시장인 제네시스 오브 샌브루노를 개소했다. 샌프란시스코 시내와 실리콘밸리에 인접한 거점으로, 북부 캘리포니아 지역 고객 접점을 강화한다.
뉴욕 맨해튼의 제네시스 하우스 뉴욕에서는 마릴린 먼로 탄생 100주년 기념 특별전 매니페스팅 마릴린을 진행 중이다. PGA 투어 대회인 제네시스 인비테이셔널 타이틀 스폰서십을 이어가며 캘리포니아 산불 피해 복구를 지원하는 캘리포니아 라이즈 캠페인을 전개하는 등 브랜드 인지도를 다지고 있다.
글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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