인스타그램, ‘AI 생성 프로필’ 라벨 도입…표시 안 하면 노출 줄인다

2026.09.01. 12:02:13

인스타그램이 AI로 만든 인물을 내세운 계정에 &#8216;AI 생성 프로필&#8217; 라벨을 도입한다고 엔가젯이 현지 시각 8월 31일 보도했다. 인스타그램 대변인은 라벨을 표시하지 않은 계정이 곧 도달 범위에 제한을 받을 수 있다고 밝혔다.

새 라벨은 기존 &#8216;AI 크리에이터&#8217; 라벨을 대체한다. 기존 라벨은 AI 콘텐츠를 자주 게시하는 계정 전반에 선택적으로 적용되던 포괄적인 표시였다. 새 라벨은 프로필에 등장하는 인물 자체가 AI로 만들어졌는지에 초점을 둔다.

인스타그램 대변인은 이용자들이 사람처럼 보이는 프로필을 접한 뒤 나중에 AI라는 사실을 알게 되는 상황에 불만을 제기해 왔다고 설명했다. 라벨 적용이 부당하다고 판단한 이용자는 계정 상태 대시보드에서 이의를 제기할 수 있다.

대변인 발언에는 &#8216;곧&#8217;이라는 표현만 있었고 시행 시점은 공개되지 않았다. 콘텐츠 단위로 적용되는 기존 &#8216;AI 정보&#8217; 라벨과 새 프로필 라벨의 관계도 설명되지 않았다.

엔가젯은 이번 조치가 AI로 대량 생성한 저품질 게시물 전반을 겨냥한 단속은 아니라고 평가했다. 사람 행세를 하는 가상 인물 계정의 신원 표시에 초점을 맞춘 조치라는 것이다.

엔가젯은 AI 인플루언서 계정을 다룬 가디언의 6월 보도와 AI로 만든 건강·웰니스 인플루언서를 다룬 뉴욕타임스 보도를 함께 인용했다. 팔로워가 사람으로 착각한 계정이 상품을 홍보하거나 건강 정보를 전하는 사례가 늘면서 표시 의무를 요구하는 목소리가 커졌다는 것이다.

자세한 내용은 엔가젯에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 메타

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