BMW 코리아가 9월 2일부터 5일까지 서울 강남구 코엑스에서 개최된 아트페어 '프리즈 서울 2026'의 공식 파트너 활동을 성공적으로 마무리했다.
이강소 작가 협업 공간 연출 및 XM 레이블 배치
2022년부터 5년간 프리즈 서울과의 파트너십을 이어온 BMW 코리아는 한국 실험미술의 선구자인 이강소 작가와 협업해 회화, 영상, 드로잉, 모빌리티가 조화를 이루는 몰입형 전시를 연출했다. BMW 엑설런스 라운지 전체를 하나의 예술 작품으로 구성하고 초고성능 SAV인 BMW XM 레이블을 배치해 공간과의 유기적인 흐름을 형성했다.
개막일인 2일 진행된 아티스트 토크에는 이강소 작가가 직접 참석해 협업 배경과 작업 과정, 공간에 담긴 예술적 의미를 공개했다. 작가의 작품 세계와 모빌리티가 하나의 공간에서 상호작용하는 과정을 공유하며 방문객들의 이해를 도왔다.
7시리즈·i7 시승회 및 VIP 셔틀 20대 운용
행사장 현장에서는 플래그십 세단 BMW 7시리즈와 순수전기 모델 BMW i7을 활용한 시승 프로그램도 함께 운영됐다. 참가자들은 순수전기 플래그십 세단 특유의 정숙성과 부드러운 동력 전달 성능을 직접 확인했다.
BMW 코리아는 7시리즈와 i7 등 총 20대의 럭셔리 클래스 차량을 VIP 공식 셔틀로 지원해 행사장 이동 과정에서도 독자적인 브랜드 가치를 경험하도록 했다. 문화예술계와의 다각도 협업을 통해 차별화된 모빌리티 경험을 지속적으로 선보일 계획이다.
글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)
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