고물가에 달라진 추석 선물…3만원 미만·건기식에 지갑 열렸다

2026.09.12. 11:57:35

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고물가가 이어지는 가운데 올해 추석 선물 시장에서는 3만 원 미만의 실속형 상품과 건강기능식품이 두드러진 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다. 명절 선물 수요 자체는 이어지고 있지만, 사전 구매 혜택 등을 활용해 비용 부담을 낮추려는 소비 흐름이 강해지는 모습이다.

커넥트웨이브가 운영하는 에누리 가격비교는 추석을 앞두고 선물을 미리 준비하려는 소비자가 늘면서 식품 관련 카테고리의 거래액이 전반적으로 증가했다고 11일 밝혔다.

에누리 가격비교 식품/유아팀이 지난 8월 31일부터 9월 6일까지 추석 선물 수요가 높은 식품 카테고리를 분석한 결과, 관련 거래액은 전주 대비 25% 증가했다.

품목별로는 대표적인 실속형 명절 선물로 꼽히는 통조림 카테고리의 증가세가 가장 두드러졌다. 통조림 거래액은 전주 대비 278% 급증했으며, 홍삼은 83%, 참기름과 들기름 등을 포함한 오일 품목은 56% 늘었다.

특히 3만 원 미만 가격대에서 선택할 수 있는 상품과 건강을 고려한 건강기능식품에 구매 수요가 집중됐다.

3만원 미만 실속형 선물 강세

이 같은 흐름에는 추석을 앞두고 유통업계가 제공하는 각종 사전 구매 혜택을 활용해 선물 비용을 줄이려는 소비 심리가 영향을 미친 것으로 분석된다. 비교적 짧은 추석 연휴를 앞두고 직접 만남 대신 선물로 마음을 전하려는 수요와 가격 부담을 낮추려는 소비 성향이 맞물린 것으로 풀이된다.

에누리 가격비교, 추석 선물 인기제품 TOP5 판매 순위표

실제 에누리 가격비교 내 판매 순위에서도 홍삼을 비롯한 건강기능식품과 스팸, 참기름·들기름 세트 등 비교적 부담이 적은 가격대의 상품이 상위권에 이름을 올렸다.

홍삼 제품에서는 정관장 제품들이 강세를 보인 가운데 가격 경쟁력을 앞세운 서울약사신협 제품도 순위권에 진입했다.

주요 인기 상품 가운데 ‘정관장 홍삼진고 이뮨 스틱(30포)’은 면역력 증진과 항산화에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품으로, 에누리 가격비교 최저가 기준 2만 원대에 형성돼 있다.

정관장 홍삼진고 이뮨 스틱(왼쪽), 경기방앗간 국산 참기름 들기름 세트

‘경기방앗간 국산 참기름 들기름 180ml 2입 세트’도 인기 제품으로 꼽혔다. 국산 참깨와 들깨로 만든 참기름과 들기름을 한 세트로 구성했으며, 3만 원 미만 가격대로 명절 실속형 선물 수요를 공략하고 있다.

명절 선물도 ‘가격 대비 효용’ 중시

올해 추석 선물 소비에서는 고가 상품보다는 가격 부담을 낮추면서도 명절 선물로 활용하기 쉬운 식품과 건강 관련 제품을 선택하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다.

통조림이나 식용유처럼 활용도가 높은 식품에 건강기능식품까지 거래가 함께 늘면서 명절 선물에서도 가격 대비 효용을 중시하는 소비 패턴이 확산되고 있다는 분석이다.

박종윤 에누리닷컴 식품/유아팀 팀장은 “고물가 여파로 이번 추석에는 비용은 절감하고 실속은 높인 선물세트들이 큰 인기를 얻고 있다”며 “업체들 역시 이러한 흐름에 발맞춰 다양한 프로모션을 제공하고 있는 만큼 가성비 중심의 추석 선물 구매 트렌드가 이어질 것으로 보인다”고 말했다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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