추석을 앞두고 식품업계의 명절 선물세트 경쟁이 본격화하고 있다. 한우와 참치, 과일 등 오랫동안 명절 선물의 대표 품목으로 자리 잡은 제품에서 한 걸음 더 나아가 전통과 스토리, 차별화된 패키지를 앞세운 이색 선물세트가 잇따라 등장하고 있다.

최근에는 단순히 가격대가 높은 제품보다는 받는 사람에게 어떤 가치와 경험을 전달할 수 있는지가 선물 선택의 중요한 기준으로 떠오르는 분위기다. 식품업계도 이에 맞춰 익숙한 먹거리를 새롭게 해석하거나 전통문화와 브랜드 스토리를 결합하는 방식으로 소비자 선택지를 넓히고 있다.

100년 장어 노하우 담은 ‘이나카안 블랙’

이지큐(ezQ)는 일본 후쿠오카에서 100년 역사를 이어온 장어 전문점 ‘이나카안(田舎庵)’의 노하우를 담은 프리미엄 장어 선물세트 ‘이나카안 블랙’을 선보였다.

이나카안은 1926년 문을 연 뒤 3대째 이어지고 있는 장어 전문점이다. 이지큐는 이나카안과 기술 제휴를 통해 전통 조리법과 비법 소스를 적용하고 국내산 자포니카 장어의 풍미를 살리는 데 초점을 맞췄다.

사진=이지큐, 이나카안 블랙 캔 히츠마부시 5개+비법소스 1병 선물세트

세트에는 장어 한 마리를 통째로 조리한 ‘카바야키’와 상온 보관이 가능한 ‘캔 히츠마부시’ 등을 담아 가정에서도 간편하게 장어 요리를 즐길 수 있도록 구성했다.

포장에도 제품의 정체성을 반영했다. 이나카안 블랙의 시그니처 컬러인 블랙을 중심으로 원목 패키지를 적용해 전통적인 장어 요리에 현대적인 디자인을 결합했다. 식품 자체뿐 아니라 100년에 걸쳐 이어온 장어 전문점의 역사와 미식 경험을 함께 전달한다는 구상이다.

이지큐는 이번 추석 시즌 현대백화점 단독 프로모션을 통해 해당 선물세트를 판매하며 최대 26.6% 할인 혜택도 제공한다.

라면도 명절 선물로…삼양식품, 2000세트 한정 출시

삼양식품은 일상적으로 접하는 라면을 프리미엄 명절 선물로 재해석했다.

추석을 맞아 프리미엄 라면 ‘삼양1963’과 ‘짜르르 우지’를 함께 구성한 선물세트를 2000세트 한정으로 내놨다.

사진=삼양식품, 추석 맞아 ‘삼양1963 X 짜르르 우지 선물세트

두 제품 모두 우지 유탕 방식을 적용한 것이 특징이다. 패키지는 고기 선물세트를 연상시키는 형태로 구성해 명절 선물 특유의 분위기를 살렸다.

평소 간편식으로 소비되는 라면을 한정판 패키지와 프리미엄 제품 구성으로 묶어 명절 선물이라는 새로운 용도로 제안했다는 점에서 기존 라면 제품과 차별화를 꾀했다.

서울의 풍경과 조선왕실 건강문화 한 상자에

정관장은 서울시 도시브랜드 ‘Seoul My Soul’과 협업한 ‘조선왕실 다과상 세트’를 선보였다.

세트에는 프리미엄 전통 건강차 브랜드 ‘궁정비차’를 비롯해 광화문 풍경을 담은 마그넷과 전통 사탕인 옥춘당을 현대적으로 재해석한 제품을 함께 구성했다.

사진=정관장, 조선왕실 다과상 세트

건강식품이라는 기존 제품 범주에 조선왕실의 건강문화와 서울의 지역적 스토리를 더해 전통문화까지 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.

제품의 기능이나 구성에만 초점을 맞추기보다는 전통 다과와 광화문이라는 상징적인 공간을 연결하면서 선물에 문화적 의미를 더했다.

가격보다 스토리·경험…명절 선물 공식 달라진다

올해 추석 선물세트 시장에서는 전통적인 인기 품목과 함께 각 브랜드의 역사와 제품 개발 배경, 지역과 문화적 요소를 담은 제품들이 새로운 선택지로 자리 잡고 있다.

100년 전통 장어 전문점의 조리법을 적용한 장어 세트부터 라면을 프리미엄 선물로 재구성한 한정판 제품, 조선왕실의 건강문화와 서울의 이미지를 결합한 다과 세트까지 접근 방식도 다양하다.

제품의 품질뿐 아니라 포장과 콘셉트, 제품에 얽힌 이야기를 하나의 선물 경험으로 구성하려는 움직임이 확대되는 모습이다.

식품업계 관계자는 “최근 명절 선물은 단순히 익숙한 품목을 선택하는 것을 넘어 제품이 가진 개성과 스토리, 특별한 경험까지 선물의 가치로 이어지고 있다”며 “기존 선물세트와 차별화된 새로운 선택지가 소비자들에게 색다른 가치와 의미를 전달하는 만큼 앞으로도 명절 선물의 제품군이 더욱 다양하게 확대될 것으로 보인다”고 말했다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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