올리비아로렌, 온라인 전용 가을 신제품 판매 호조…인플루언서 협업도 통했다

2026.09.16. 11:42:51

패션&라이프스타일 기업 OVLR(오뷔엘알)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 온라인 전용 상품과 인플루언서 협업 콘텐츠를 앞세워 신규 고객과의 접점을 넓히고 있다.

올리비아로렌은 올해 초 선보인 ‘온라인 익스클루시브 라인’의 가을 신제품이 자사몰 판매 상위권에 오르는 등 초기 판매 호조를 보이고 있다고 밝혔다.

온라인 익스클루시브 라인은 빠르게 변화하는 패션 트렌드와 온라인 고객 수요를 상품에 신속하게 반영하기 위해 기획된 전용 컬렉션이다. 기존 올리비아로렌 컬렉션과 다른 디자인과 상품 구성을 적용해 온라인 채널을 중심으로 새로운 고객층을 확보하는 데 초점을 맞췄다.

올리비아로렌 ‘온라인 익스클루시브’ 가을 신제품

이번 가을 시즌 신제품은 롱슬리브와 가디건, 스커트 등 총 10종으로 구성됐다. 간절기부터 초겨울까지 활용할 수 있도록 기획했으며, 한 가지 제품을 단독으로 착용하거나 다른 의류와 겹쳐 입을 수 있는 레이어드 스타일을 고려해 활용도를 높였다.

판매 실적도 출시 초반부터 두드러졌다. ‘레이어드 롱슬리브 티셔츠’는 출시 직후 자사몰 베스트 아이템에 이름을 올렸으며, ‘랩디테일 롱 져지 스커트’와 ‘버튼 플리츠 가디건’도 판매 상위권에 진입했다. 계절감을 반영한 디자인과 일상에서 활용하기 쉬운 구성을 결합한 점이 초기 판매로 이어졌다는 게 회사 측 설명이다.

인플루언서 협업으로 가을 스타일링 제안

온라인 신제품 출시와 함께 진행한 인플루언서 마케팅도 고객 접점을 넓히는 역할을 했다.

올리비아로렌은 파워 인플루언서 ‘영스킬’을 포함한 패션·라이프스타일 분야 인플루언서 10인과 협업해 총 20건의 콘텐츠를 공개했다. 관련 콘텐츠의 누적 조회수는 현재 약 6만 회를 넘어섰으며, 일부 콘텐츠는 인스타그램 인기 해시태그 상단에 노출되는 등 SNS에서도 관심을 받고 있다.

콘텐츠는 제품 자체를 소개하는 데 그치지 않고 실제 일상에서 활용할 수 있는 가을 스타일링 방법을 보여주는 데 중점을 뒀다.

니트 하나를 활용해 오피스룩과 데이트룩, 캐주얼룩 등 서로 다른 세 가지 스타일을 완성하는 방법을 비롯해 가디건을 활용한 레이어드 코디, 브라운과 스카이블루 등 계절감 있는 컬러를 활용한 포인트 스타일링을 제안했다.

올리비아로렌 ‘온라인 익스클루시브’ 가을 신제품_인플루언서 협업 콘텐츠(출처: (좌)’다정’ 인스타그램(@ba_olina)/(우)’영스킬’ 인스타그램(@youngs_kil)

각 인플루언서가 자신의 일상과 패션 스타일에 맞춰 제품을 착용하는 방식으로 구성해 소비자가 제품의 활용 방법과 착용 이미지를 직관적으로 확인할 수 있도록 했다.

OVLR 올리비아로렌 관계자는 “올해 초 선보인 온라인 익스클루시브 라인이 안정적인 판매 흐름을 이어가고 있으며, 이번 가을에는 트렌디한 신제품과 인플루언서들의 개성을 살린 스타일링 콘텐츠가 함께 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 온라인 익스클루시브 라인을 통해 트렌디한 상품과 콘텐츠를 지속적으로 선보이고 기존 컬렉션과 차별화된 브랜드 경험을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 올리비아로렌 온라인 익스클루시브 가을 신제품은 OVLR 자사몰에서 판매되며, 오는 20일까지 신제품을 대상으로 한 특별 프로모션도 진행된다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

[뉴스탭 인기 기사]
· 하림 맥시칸, 당류 낮춘 ‘저당 찜닭’ 4종 출시…간편식 라인업 확대
· MSI 게이밍 데스크탑, G마켓 한가위 빅세일 출격…쿠폰·카드 할인 더했다
· 조텍 RTX 5080 20주년 한정판 할인…고성능 쿨러 1+1 증정
· 배럴, 뉴욕 정원의 꽃을 수영복에…‘26FW NYBG 플라워 시리즈’ 출시
· 벤큐, 모니터 조명의 영역 넓혔다…듀얼·아이맥 맞춤형 스크린바 공개