하이트진로가 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품을 선보이며 외식 및 유흥시장 공략을 본격화한다. 지난 3월 캔 제품을 출시한 데 이어 병 제품까지 라인업을 확대하며 가정과 야외활동 중심의 음용 접점을 음식점, 주점, 모임 자리로 넓힌다는 전략이다.
하이트진로는 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품 2종을 출시한다고 29일 밝혔다. 이번 제품은 기존 캔 제품에 대한 시장 반응을 외식·유흥 채널로 확장하기 위해 기획됐다. 용량은 음식점과 주점 등 업태별 운영 환경, 소비자 음용 상황을 고려해 330ml와 500ml 두 가지로 구성됐다.
하이트진로 ‘테라 제로’ 병 제품 키비주얼
최근 주류 시장에서는 술을 마시지 않거나 음주량을 줄이는 ‘소버 큐리어스’ 문화와 건강한 즐거움을 추구하는 헬시플레저 트렌드가 확산하고 있다. 이에 따라 술자리나 식사 자리에서도 알코올 섭취 부담 없이 맥주 풍미를 즐길 수 있는 제품 수요가 늘고 있다. 하이트진로는 테라 제로 병 제품을 통해 맥주 음용이 자연스럽게 이뤄지는 외식·모임 자리에서 무알코올 선택지를 확대한다는 방침이다.
테라 제로는 호주산 청정 맥아 농축액을 사용해 맥주 본연의 풍미와 청량한 탄산감을 살린 제품이다. 미량의 알코올도 포함하지 않은 무알코올 맥주로, 알코올 섭취를 피하려는 소비자도 술자리나 식사 자리에서 부담 없이 선택할 수 있다.
제품은 알코올뿐 아니라 칼로리, 당류, 감미료까지 모두 뺀 ‘리얼 제로’ 설계를 적용했다. 이를 통해 음용 부담을 낮추는 동시에 맥주맛 음료 특유의 풍미와 청량감을 강조했다.
하이트진로 ‘테라 제로’ 병 제품 2종
하이트진로는 계열사 하이트진로음료를 통해 논알코올 음료 부문 경쟁력도 지속 강화하고 있다. 하이트진로음료는 2012년 11월 국내 최초 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’을 선보이며 국내 논알코올 시장을 개척해 왔다.
올해 3월에는 테라 제로를 출시하며 기존 하이트제로0.00과 시너지를 내는 무알코올 투트랙 전략을 본격화했다. 하이트제로0.00이 올프리 기반의 기능·건강 가치를 대표하는 제품이라면, 테라 제로는 맥주맛 음료 특유의 풍미와 탄산감을 앞세워 기존 맥주 소비층까지 수요를 넓히는 역할을 맡고 있다.
하이트진로 관계자는 “테라 제로에 대한 높은 관심과 함께 외식 채널에서도 제품을 즐기고 싶다는 현장 수요가 이어지며 이번 병 제품을 출시하게 됐다”며 “앞으로도 음용 상황과 채널에 맞춘 제품 라인업을 강화해 무알코올 맥주 시장 내 선도적 입지를 더욱 공고히 해 나가겠다”고 말했다.
이준문 기자/jun@newstap.co.kr
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